為什麼大話西遊能暴增1億票房，圈住百萬粉絲？僅僅是因為情懷？
大話西遊之大聖娶親加長版從4月13日到今天4月28日為止，
當加長版宣告將要重新在院線播出之時，有無數網友紛紛開始唾駡劉鎮偉，還有大話西遊電影版權的所屬公司，又重新出來圈錢，
大話西遊電影私下我已經看過不下10遍，這一次除了入了情懷的大坑，確實對於新增內容有著一些好奇。當重回影院，再見至尊寶，紫霞仙子還是依舊有幾分超越時空的驚豔。
不得不說，這一次版權方可以說算是大獲全勝。緊緊抓住了人們情懷的痛點，而且在情懷上又有所延伸。很大程度上應該是吸取了14年重置版失敗的經驗，借鑒了2012年3D版泰坦尼克號的成功，借著情懷的名義發掘了新的內容。
大話西遊加長版，在畫質上略有提高，情節上增加了11分鐘劇情。
在情懷圈錢上，大話西遊雖然有著極大的粉絲基礎，卻是遠遠遜色於2012年的3D版泰塔尼克號的9億票房。由此可見，情懷雖然是一種不錯的商業模式，但是情懷也是分層次，分人群的。
情懷消費實質是一種精神刺激，
同時情懷也是一種消費升級。隨著人們生活水準的不斷提高，單一的物質無法滿足人們的需求，人們開始逐漸擺脫物質本身，更多得關注於物質背後所象徵的意義，從物質依賴過渡到精神依賴。這是社會發展，經濟發展，精神文化發展的必然過程。
以潘朵拉首飾為例子，潘朵拉它好像沒有什麼品牌故事。它不像Kendra Scott，擁有年輕美麗的設計師；也不像Alex and Ani，擁有貫穿所有產品的核心精神；甚至不像蒂芙尼或卡地亞那樣有豐富的文化遺產可以挖掘。但是它卻在飾品界獨樹一幟，還引發了“潘朵拉熱潮”。
潘朵拉用個性定制，豐富的DIY體驗，迎合了消費者拋棄“Logo崇拜”、崇尚個性化的需求。成功使潘朵拉殺入了市場，收穫大量粉絲。潘多把手鏈只有小小的一條，不像衣服那樣顯眼，但卻滿足了人們對於差異化的精神渴求，同時也滿足了一部分收集愛好者需求。
情懷消費是需要場景化和物化的情懷的誕生基礎是體驗，有著良好的體驗你才會記住這一段感覺，並在你內心不斷縈繞。情懷或者說精神刺激，需要場景化和物化的。
人們為什麼喜歡特別喜歡咖啡廳氛圍？點杯咖啡、吃點東西永遠不會是你去咖啡廳的目的。難道不是為了在咖啡廳，享受圍繞的咖啡廳的優雅、悠閒的氛圍？咖啡廳浪漫情懷就慢慢植入人心了。這個場景，這些個物理條件，就是情懷的基礎。
互聯網+時代，這是一個偉大時代，極大改變了人們的消費觀念，從原本費時費力的傳統線下消費轉變為快捷便利的線上消費，將人們從固有的空間束縛中解脫出來，走向了多元化。卻又在切割人們的生存空間，將生存空間不斷壓縮。尤其當日後VR技術成熟，你的生活很可能是僅僅限於一台電腦，一部手機，一間設施集全的屋子，物化的情懷消費，精神消費會成為最大的風口。
- END -
車庫咖啡萌新作者：托蒂
以潘朵拉首飾為例子，潘朵拉它好像沒有什麼品牌故事。它不像Kendra Scott，擁有年輕美麗的設計師；也不像Alex and Ani，擁有貫穿所有產品的核心精神；甚至不像蒂芙尼或卡地亞那樣有豐富的文化遺產可以挖掘。但是它卻在飾品界獨樹一幟，還引發了“潘朵拉熱潮”。
潘朵拉用個性定制，豐富的DIY體驗，迎合了消費者拋棄“Logo崇拜”、崇尚個性化的需求。成功使潘朵拉殺入了市場，收穫大量粉絲。潘多把手鏈只有小小的一條，不像衣服那樣顯眼，但卻滿足了人們對於差異化的精神渴求，同時也滿足了一部分收集愛好者需求。
情懷消費是需要場景化和物化的情懷的誕生基礎是體驗，有著良好的體驗你才會記住這一段感覺，並在你內心不斷縈繞。情懷或者說精神刺激，需要場景化和物化的。
人們為什麼喜歡特別喜歡咖啡廳氛圍？點杯咖啡、吃點東西永遠不會是你去咖啡廳的目的。難道不是為了在咖啡廳，享受圍繞的咖啡廳的優雅、悠閒的氛圍？咖啡廳浪漫情懷就慢慢植入人心了。這個場景，這些個物理條件，就是情懷的基礎。
互聯網+時代，這是一個偉大時代，極大改變了人們的消費觀念，從原本費時費力的傳統線下消費轉變為快捷便利的線上消費，將人們從固有的空間束縛中解脫出來，走向了多元化。卻又在切割人們的生存空間，將生存空間不斷壓縮。尤其當日後VR技術成熟，你的生活很可能是僅僅限於一台電腦，一部手機，一間設施集全的屋子，物化的情懷消費，精神消費會成為最大的風口。
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車庫咖啡萌新作者：托蒂