這裡有5種品牌互撕的套路，第4種實在太狡猾了
編者按：
競爭對手之間的較量總是能吸引目光，企業之間亦是如此。
去年賓士為寶馬慶生的行銷活動就由此刷屏，這對歡喜冤家的互黑張弛有度，旁人反而看出了幾分胸懷氣度。
這篇文章的作者總結了五種品牌互撕套路，好或壞我們不予評價，都留給評論區的你吧！
本文由作者塗傑（90後，以發現時代行銷之美為己，ID：boycetu）投稿。歡迎來稿：editor@newrank.cn，一經採用，稿酬從優。
本人有個惡趣味，特別喜歡看品牌互撕，越是撕得披頭散髮，就越能觸到本人的嗨點。
如果你有一個開明的甲方爸爸，如果你是無法排解內心寂寞的廣告狗！不要壓抑自己的天性，
1.大玩文字遊戲
廣告人玩文字遊戲無非就是諧音、雙關、拆字，就如魅族玩拆字手撕小米的案例。
魅族和小米互相拆臺也不是一兩回的事了，比如下面魅族撕小米的海報文案“卡慢醜，小米造”。
真不知道小米行銷團隊看了後作何感想！
2.投放糖衣炮彈
誇你幾句給顆糖，看下去再仔細想想，這不對啊！這不是黃鼠狼給雞拜年不安好心嘛！這種結局扭轉型的文案，往往會給客戶留下很深的影響。
比如魅族的這個廣告，諷刺小米是墊腳石，繼而成就了魅族性價比。魅族簡直是廣告界的撕X能手！
3.打蛇打七寸
正中競品的要害永遠是撕X取得勝利的不二法，但一定要打得恰如其分，否則別人絕地反攻也說不定。
就像行銷撕X屆的常客：百事可樂、可口可樂
百事可樂本想借著萬聖節諷刺一下可口可樂，
再看看這些電商的案例：
京東仗著自己物流快速的特點直打天貓，
卻不料被蘇寧半路殺出，直指京東貴。
所以說撕X行銷要打蛇打七寸，打得好、正中要害，讓人無話可說的同時還強調了產品的差異性。打得不好，就坐等蛇反咬一口吧！
4.敢於自嘲
自嘲是一門學問，在別家黑你之後還要自嘲更是一門藝術。自嘲，除了用自己幽默的語言拉近了消費者的距離，更襯托對方low得無地自容。
美國安飛士公司，簡直是自嘲界扛把子的存在。比如這兩個文案：“安飛士在租車行業只是第二位，為什麼還租我們車？因為我們工作更加努力。”“為什麼選擇安飛士，因為我們櫃檯前排隊更短。”
自加多寶與王老吉分家之後，兩家的互掐從來沒有停止過。因紅罐之爭，王老吉勝訴，加多寶賠了1.5個億。加多寶出了一個“對不起”體，王老吉又用一個“沒關係”體作為回應。這自嘲的功力，這感情牌打的我都快哭了！
5.放大差異
找到產品間的差異是最能引起撕點的，撕的過程就是在告訴消費者我產品更好，你產品太掉檔。
比如，麥當勞和漢堡王這一對基情滿滿的CP。麥當勞為了顯示自己的口感比漢堡王好，排出了下面這個小廣告：
有個小男孩每次買完麥當勞，都會被同街區的壞孩子們搶走。
於是有一天他靈機一動，用漢堡王的紙袋套在外面。後來終於沒有人來搶，他可以安心享用麥當勞啦。
說到底，品牌之間互撕目的就是博眼球，而博眼球就是為了佔據客戶心智。這種行銷本質上是公關戰，A和B的戰爭往往死的是C。你記得可口可樂和百事可樂的互撕，那你還記得有個產品叫非常可樂嗎？你在看天貓和京東的互撕，那你還記得有個叫易趣的電商網站嗎？
所以說，真正好的“撕X行銷”其實是靠腦筋、憑實力的。內心蠢蠢欲動想撕競品之前，先想想自己本身品質過關與否，考慮周全與否，唯有全盤考慮清楚才能撕得漂亮。如果啥都沒想明白，為製造輿論而製造，這種低劣的行銷不但起不到作用，反而容易讓人心生厭惡。
最後想說一句：撕X有風險，亂搞需謹慎！
***
你怎麼看？
（作者：塗傑）
所以說撕X行銷要打蛇打七寸，打得好、正中要害，讓人無話可說的同時還強調了產品的差異性。打得不好，就坐等蛇反咬一口吧！
4.敢於自嘲
自嘲是一門學問，在別家黑你之後還要自嘲更是一門藝術。自嘲，除了用自己幽默的語言拉近了消費者的距離，更襯托對方low得無地自容。
美國安飛士公司，簡直是自嘲界扛把子的存在。比如這兩個文案：“安飛士在租車行業只是第二位，為什麼還租我們車？因為我們工作更加努力。”“為什麼選擇安飛士，因為我們櫃檯前排隊更短。”
自加多寶與王老吉分家之後，兩家的互掐從來沒有停止過。因紅罐之爭，王老吉勝訴，加多寶賠了1.5個億。加多寶出了一個“對不起”體，王老吉又用一個“沒關係”體作為回應。這自嘲的功力，這感情牌打的我都快哭了！
5.放大差異
找到產品間的差異是最能引起撕點的，撕的過程就是在告訴消費者我產品更好，你產品太掉檔。
比如，麥當勞和漢堡王這一對基情滿滿的CP。麥當勞為了顯示自己的口感比漢堡王好，排出了下面這個小廣告：
有個小男孩每次買完麥當勞，都會被同街區的壞孩子們搶走。
於是有一天他靈機一動，用漢堡王的紙袋套在外面。後來終於沒有人來搶，他可以安心享用麥當勞啦。
說到底，品牌之間互撕目的就是博眼球，而博眼球就是為了佔據客戶心智。這種行銷本質上是公關戰，A和B的戰爭往往死的是C。你記得可口可樂和百事可樂的互撕，那你還記得有個產品叫非常可樂嗎？你在看天貓和京東的互撕，那你還記得有個叫易趣的電商網站嗎？
所以說，真正好的“撕X行銷”其實是靠腦筋、憑實力的。內心蠢蠢欲動想撕競品之前，先想想自己本身品質過關與否，考慮周全與否，唯有全盤考慮清楚才能撕得漂亮。如果啥都沒想明白，為製造輿論而製造，這種低劣的行銷不但起不到作用，反而容易讓人心生厭惡。
最後想說一句：撕X有風險，亂搞需謹慎！
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你怎麼看？
（作者：塗傑）