吃豆人、小豬佩奇、加勒比海盜……節日IP盛宴背後，還有一些秘密
解放日報•上觀新聞記者發現，這些IP的落地方式各不相同,與往年相比，在表現形式和互動性上都大大增強。
比如，在迪士尼樂園附近的奕歐來上海購物村，吃豆人出現在各個角落：消費者既可以重溫吃豆人遊戲，
再比如，落戶湖濱道購物中心的小豬佩奇一家採用了主題遊樂園的形式：各種大型玩偶復原了小豬佩奇故事中的場景，
還有iapm環貿商場的加勒比海盜主題展，直接把影片中的黑珍珠號搬到現場，近10米長的體積佔據了商場的整個中廳，可謂氣勢磅礴。不過，模型還不足以體現加勒比海盜的IP魅力，3D立體投影技術帶來了故事中令海盜聞風喪膽的鬼船以及盤桓在深海的骷髏，
平面的emoji表情符號也變得立體起來：在虹橋天地的主題展覽中，emoji一會兒是抓娃娃機裡的喜怒哀樂，一會兒又是扭蛋機裡的意外驚喜，或者是海洋球世界裡的被擠壓物件；到了各種特色場景中，更是主角：公車裡，是表情各異的乘客；辦公室裡，是埋頭苦幹的上班族；課間十分鐘裡，
他解釋說，此次在奕歐來購物村中亮相的吃豆人，就是阿裡影業與奕歐來的合作成果。2016年5月，阿裡影業與吃豆人版權所有者萬代南夢宮娛樂達成合作，後者正式授權阿裡影業對吃豆人大中華區的衍生品進行開發及售賣。阿裡影業在設計開發中發現，簡單的衍生品開發並不能充分體現IP的含金量，線上線下聯動才能最大限度發揮出IP的價值。
具體來說，在傳統的IP開發中，首選就是衍生品。這一點，線上的優勢很明顯。比如阿裡影業通過淘寶眾籌、手淘換膚、淘金幣等阿裡相關業務，用大資料演算法得到了消費者可能喜歡的衍生品種類，包括服裝、箱包、鞋類、家紡布藝、美妝等，從而有的放矢進行開發。在不到一年的時間裡，吃豆人衍生品開發預估銷售已經接近1億元。
但是，IP的粉絲變現能力線上下同樣強大，這是IP所有者不願也不能錯過的機會。基於此，阿裡影業與奕歐來在今年“五一”小長假之前，打造了一個線下的嘉年華“吃豆人”體驗樂園，為公眾構建一個吃豆人的卡通王國，最大化獲取IP的曝光及影響力，提升變現價值。
業內人士進一步分析說，在IP紮堆落地中，IP所有者可以檢驗相關設計的線下銷售前景，並且從線下不同類型店鋪的客流量、交易額等，對下一步的設計方案進行預估。線下商鋪則能利用IP的粉絲效應提高客流量，同時也可以通過選擇的不同IP形式——懷舊型IP、低幼兒童的IP、流行文化IP等——強化自身的品牌形象和市場定位，為後續產品、服務、行銷提供支援。總而言之，IP與實體商場的結合，能夠形成線上線下呼應聯動的全新模式，實現IP所有者和商場的供應。
欄目主編：任翀 封面及文中圖片：作者提供 圖片編輯：徐佳敏 欄目郵箱：sh_chuangke@163.com
文/任翀 IP背後是一個廣闊的空間，實體商場引入IP，絕非只是招攬人氣或銷售相關衍生產品那麼簡單，而是可以借助IP，將相關粉絲、體驗式行銷、互聯網基因揉合在一起，發生化學反應，催生出新的商業模式：體驗式互聯新零售。他解釋說，此次在奕歐來購物村中亮相的吃豆人，就是阿裡影業與奕歐來的合作成果。2016年5月，阿裡影業與吃豆人版權所有者萬代南夢宮娛樂達成合作，後者正式授權阿裡影業對吃豆人大中華區的衍生品進行開發及售賣。阿裡影業在設計開發中發現，簡單的衍生品開發並不能充分體現IP的含金量，線上線下聯動才能最大限度發揮出IP的價值。
具體來說，在傳統的IP開發中，首選就是衍生品。這一點，線上的優勢很明顯。比如阿裡影業通過淘寶眾籌、手淘換膚、淘金幣等阿裡相關業務，用大資料演算法得到了消費者可能喜歡的衍生品種類，包括服裝、箱包、鞋類、家紡布藝、美妝等，從而有的放矢進行開發。在不到一年的時間裡，吃豆人衍生品開發預估銷售已經接近1億元。
但是，IP的粉絲變現能力線上下同樣強大，這是IP所有者不願也不能錯過的機會。基於此，阿裡影業與奕歐來在今年“五一”小長假之前，打造了一個線下的嘉年華“吃豆人”體驗樂園，為公眾構建一個吃豆人的卡通王國，最大化獲取IP的曝光及影響力，提升變現價值。
業內人士進一步分析說，在IP紮堆落地中，IP所有者可以檢驗相關設計的線下銷售前景，並且從線下不同類型店鋪的客流量、交易額等，對下一步的設計方案進行預估。線下商鋪則能利用IP的粉絲效應提高客流量，同時也可以通過選擇的不同IP形式——懷舊型IP、低幼兒童的IP、流行文化IP等——強化自身的品牌形象和市場定位，為後續產品、服務、行銷提供支援。總而言之，IP與實體商場的結合，能夠形成線上線下呼應聯動的全新模式，實現IP所有者和商場的供應。
欄目主編：任翀 封面及文中圖片：作者提供 圖片編輯：徐佳敏 欄目郵箱：sh_chuangke@163.com
文/任翀