《見字如面》走進傳媒大學、南京大學：文化與市場並不對立

相信自己的觀眾，相信人民的文化需求。因為受眾的文化需求是有主流的，我們尊重那些多元文化的存在。

《見字如面》合集版的播出結束並沒有影響“麵粉”們的熱情，隨著專題版的播出，

新一波的“見字熱”正在席捲各大高校。之前，《見字如面》總導演關正文已經帶著《見字如面》走進清華大學、中國人民大學、北京師範大學，這兩天，關導又到中國傳媒大學和南京大學給諸學子們分享了其對於“文化與市場之間關係”的思考。

總導演關正文在傳媒大學圖書館報告廳

分享《見字如面》背後的故事

市場對文化的偏見

在關正文看來，市場化就是以市場為主要手段，去調節、配置社會資源。對於“市場化”，我們已經不認為它是洪水猛獸了。“但是，就是有一個領域，對市場化還抱有著非常明確、強烈的偏見，就是我們說的文化領域”。大眾普遍存在對文化進入市場從而導致文化低俗化、泛娛樂化甚至是娛樂至死等等看法，

這些是目前的主流看法。

《見字如面》中國傳媒大學演講現場

短期的代償作用與長期的多元生態

互聯網真正開啟了中國傳媒市場化的進程，因為互聯網擁有著市場行銷的主動權。關導並不認同“文化進入市場普遍存在擔心”的主流觀點，

“《見字如面》一直被稱作網路上的一股清流，是因為我們確實經歷了網路綜藝的低俗化時代。而經歷這樣淺娛樂時代的原因是因為我們以前太缺了，因此一旦市場有了一個縫隙，它就會瘋狂生長、噴發出來。但是我們需要擔心嗎？”

“在我看來，這是一種對稀缺之後的補償機制，是一種我們人體也會有的代償功能”。關老師指出，正如在歐美這些從來沒有限制過內容生產自由的地方，

低俗娛樂、淺娛樂在正常的人群當中從來不是主流的文化消費品種。

沒有一個民族會娛樂至死

“短期的‘噴發代償’之後，文化會自己回到一個應有的‘主流品種占主流地位’的消費狀態，這才叫‘文化自信’。”對於“娛樂至死”，我們從來沒有必要擔憂。

關正文說，“第一，全人類各國並沒有發生‘娛樂至死’的現象。第二，我們中國人並不比其他民族更‘娛樂至死’。所以，我們在做《見字如面》的時候就堅信我們有相當廣泛的群眾基礎”。

《見字如面》南京大學演講現場

市場機制對文化產業同樣具有先進性

市場配置資源具有優於人為配置資源的先進性。人為配置資源也許會使得個人辨認能力制約傳媒創新，這是其局限性所在。而市場配置資源會因受眾的多元需求啟動出優質產品的產生。

“因為人民大眾主流文化消費需求是明確的，不會是低俗文化產品。因此我們要相信人民，從而相信由他們組成的市場評價機制。懷疑市場機制是因為你信不過你的觀眾、信不過人民、也信不過人類文化生活的主流”。

因此，我們擁抱市場。

很多南大“麵粉”全程站立聽完了關導的演講

在講座的現場提問環節中，同學們熱情不已，關導亦對每位同學的提問做了耐心解答，並對同學們的學習生活提出了真誠的建議：從學生時代就開始養成對文化傳播獨立思考以及審美判斷的能力，而這樣能力的養成需要我們讀更多的書、積累更豐富的經驗。

《見字如面》專題版播出時間

黑龍江衛視每週六 21:20

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