行銷|農民專業合作社做電商,玩兒法真不少
小獅弟 藍獅農業品牌策劃
農民專業合作社是新常態下提高農民收人的重要經營主體之一,在其發展進程中擔負著生產和銷售功能的重任。
目前,農民專業合作社在生產技術方面已經爐火純青,
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C2O模式
C2O(Cooperative To Operation)模式,即合作社到運營平臺模式,
C2O模式與傳統的“公司+合作社”模式類似,是指農民專業合作社與運營平臺建立短期或者長期契約,自願達成合作意向,由農民專業合作社作為提供方,將農產品銷售給運營平臺。
與傳統的“公司+合作社”模式不同,C2O模式中農民專業合作社與運營平臺處於平等地位,不必拘泥于傳統模式規定的對企業的忠誠度,可以自主選擇一個或多個運營平臺作為交易對象進行交易。在與運營平臺簽訂契約之後,農民的收入也在一定程度上得到了保障,並且合作社可以代表農民與運營平臺進行談判,以此擴大農民收入的提升空間。
農民專業合作社將農產品銷售給運營平臺,
例如,湖南攸縣的20多家本地電商平臺與合作社對接合作,電商平臺直與合作社簽訂合作契約,收購合作社的農產品進行網上銷售。由於運營平臺的宣傳,帶動了當地農產品向“一村一品”的產業化模式發展。目前,京東、淘寶等電子商務運營平臺已經致力於解決農產品銷售“最後一公里”的難題,
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COM模式
COM(Cooperative-Platform operation-Marketing)模式,即合作社+運營平臺+市場模式,是指規模中等的農民專業合作社通過在運營平臺開店,將農產品直接進入市場進行銷售。
農民專業合作社在保障農民基本收入後,投入較多資本,“化身”電商,通過在網路運營平臺上建立自主經營的網店,
農民專業合作社利用電子商務運營平臺進行農產品銷售,不僅能減少宣傳的成本,而且可以節省勞動力,將有限的勞動力投入到合作社運營的其他方面,大幅提升農民的收入。
例如:“阿克蘇豐果農業電子商務合作社”依託“趕巴紮網”,利用“農博匯”網上商城平臺將新疆阿克蘇市的優質“冰糖心”蘋果、核桃和紅棗等當地特色林果送到了千里之外的買家手中,並因此形成了具有地方特色的“阿克蘇模式”,只需要少量工作人員與網路用戶端進行溝通,其他人員全部進行農產品的包裝等工作,提高了效率,提升了農產品銷售的數量以及品質,形成了特色產業,增加了當地農民的收入。
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CO2O模式
CO2O(Cooperative Online To Offline)模式,即合作社線上到線下模式,指大規模的聯合社將線下的商務機會與互聯網結合,在規模銷售的同時開展休閒農業,實現產業融合,大幅增加農民收入。
CO2O模式首先需要農民專業合作社聚集在一起,形成規模效應,提高控制市場的能力,然後成立獨立網上商城,利用線上網路進行廣告行銷推廣,線上線下一體化的為消費者進行全面社交互動。
通過CO2O模式,農民專業合作社能夠擴大應用互聯網進行電子資訊化商業,提高了農產品產銷的時效性,降低了流通環節的費用;並且農民專業合作社能夠接觸更多消費者和電商平臺,能夠更清晰地瞭解並總結他們的需求,提供更高品質的服務,消費者也能夠在購買農產品的同時體驗農業生產活動,進行休閒活動,這樣不僅能夠提高消費者對農民專業合作社的消費忠誠度,還能保障農民專業合作社的銷售,提高農民收入。
在農民專業合作社有了一定電子商務基礎後,與其他農民專業合作社相互合作,共同發展,打造線上、線下新模式。
例如湖北省的“楚合商城”,以湖北省農業資訊網為載體,為湖北全省合作社產品提供電子商務的直銷平臺。合作社只需要工商稅務登記、代碼證、產品認證等資訊齊全就能夠進駐“楚合商城”,利用電子商務實現網上銷售農產品。
農民專業合作社通過“楚合商城”提高了農產品銷售,保障了農民收入,同時開展休閒農業,擴大農民收入空間。對於農民專業合作社CO2O模式,通過利用當今社會發達的資訊科學技術,再加上政府的政策支持,將農民專業合作社結合起來,實現資源資訊共用,擴大合作社的交流平臺,讓農民專業合作社掌握更多市場訊息和現代化技術,實現產業結構調整,增加農民收入,促進農民專業合作社的發展。
農民專業合作社利用電子商務運營平臺進行農產品銷售,不僅能減少宣傳的成本,而且可以節省勞動力,將有限的勞動力投入到合作社運營的其他方面,大幅提升農民的收入。
例如:“阿克蘇豐果農業電子商務合作社”依託“趕巴紮網”,利用“農博匯”網上商城平臺將新疆阿克蘇市的優質“冰糖心”蘋果、核桃和紅棗等當地特色林果送到了千里之外的買家手中,並因此形成了具有地方特色的“阿克蘇模式”,只需要少量工作人員與網路用戶端進行溝通,其他人員全部進行農產品的包裝等工作,提高了效率,提升了農產品銷售的數量以及品質,形成了特色產業,增加了當地農民的收入。
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CO2O模式
CO2O(Cooperative Online To Offline)模式,即合作社線上到線下模式,指大規模的聯合社將線下的商務機會與互聯網結合,在規模銷售的同時開展休閒農業,實現產業融合,大幅增加農民收入。
CO2O模式首先需要農民專業合作社聚集在一起,形成規模效應,提高控制市場的能力,然後成立獨立網上商城,利用線上網路進行廣告行銷推廣,線上線下一體化的為消費者進行全面社交互動。
通過CO2O模式,農民專業合作社能夠擴大應用互聯網進行電子資訊化商業,提高了農產品產銷的時效性,降低了流通環節的費用;並且農民專業合作社能夠接觸更多消費者和電商平臺,能夠更清晰地瞭解並總結他們的需求,提供更高品質的服務,消費者也能夠在購買農產品的同時體驗農業生產活動,進行休閒活動,這樣不僅能夠提高消費者對農民專業合作社的消費忠誠度,還能保障農民專業合作社的銷售,提高農民收入。
在農民專業合作社有了一定電子商務基礎後,與其他農民專業合作社相互合作,共同發展,打造線上、線下新模式。
例如湖北省的“楚合商城”,以湖北省農業資訊網為載體,為湖北全省合作社產品提供電子商務的直銷平臺。合作社只需要工商稅務登記、代碼證、產品認證等資訊齊全就能夠進駐“楚合商城”,利用電子商務實現網上銷售農產品。
農民專業合作社通過“楚合商城”提高了農產品銷售,保障了農民收入,同時開展休閒農業,擴大農民收入空間。對於農民專業合作社CO2O模式,通過利用當今社會發達的資訊科學技術,再加上政府的政策支持,將農民專業合作社結合起來,實現資源資訊共用,擴大合作社的交流平臺,讓農民專業合作社掌握更多市場訊息和現代化技術,實現產業結構調整,增加農民收入,促進農民專業合作社的發展。