《歌手》牽手映客直播，映客直播在運營推廣還做了哪些事情？
作為一款專注年輕人的時尚直播產品，映客直播在運營推廣上主要做了哪些佈局呢？本文作者將對此來分析，一起來看看~
4月22日，湖南衛視綜藝節目《歌手》最後一期節目-歌手巔峰會，聯合映客直播、芒果直播，為公益發聲，林憶蓮、韓紅、李玟等9位歌手強勢進駐映客直播、芒果直播平臺，直播歌手的台前幕後，挑戰1000萬網路人氣的直播任務，任務達成後將會把當晚所有的禮物變現捐贈給公益組織。當晚最終的網路人氣達到了1277萬！
2016年可以說是直播的元年，全民直播的話題持續火爆，搶佔各大媒體頭條。
從百度指數可以看到，2011~2015年“直播”關鍵字的百度指數一直處於平穩上漲的階段，而從2016年初開始，“直播”指數開始暴漲，暴漲的時間點正好處在映客和花椒等一批移動直播產品興起的節點。
而映客直播可謂是移動直播時代的黑馬，在移動直播市場的快速佈局甚至比老牌直播廠商YY要更勝一籌，映客在2016年的MAU接近2500w，
資料來源Trustdata移動大資料監測平臺
近一年熱門移動直播產品在AppStore免費榜的榜單中，映客直播的排行一直高居一線，成為名副其實的網紅產品。
近一年移動直播軟體在AppStore免費榜榜單情況，資料來源ASO100
那麼，映客直播在運營推廣上主要做了哪些佈局呢？
在做映客運營推廣的複盤之前，先分析下映客直播的產品定位，映客直播主要聚焦在90後和95後上，主打高顏值、時尚的移動直播平臺，因為產品的行銷和運營活動都需要圍繞著產品的定位開展，
1、深耕時尚領域，專注年輕人興趣生活圈
作為一款專注年輕人的時尚直播產品，映客直播在美妝、美食、健身、電影、綜藝、音樂、知識等領域上都有涉及：
《綁架者》電影發佈會
Bigbang粉絲見面會
《我想和你唱》第二季綜藝節目發佈會
網紅達人美妝教程
知乎鹽Club 頒獎禮
……
從電影發佈會到粉絲見面會，從美妝教程到健身教程，只要年輕人喜歡的東西，映客都有。
2、密集小眾網紅合作，緊跟熱點邀請流量明星入駐
“小映唱歌”是映客平臺的專題活動，每期都會邀請歌手、音樂人等小眾明星、網紅入駐，以下是隨機挑選25名網紅名單，網紅的年齡基本都在1989年-1998年之間，幾乎都是90、95後，粉絲數基本不超過50w，邀請嘉賓的頻率較高，有時一天有多個嘉賓進駐平臺直播，通過和小眾明星密集合作，一方面成本較低，可以和網紅、明星進行資源互換，90、95後網紅、小眾明星粉絲群體較年輕，和映客直播的目標使用者群體重疊度高，直播平臺用戶和網紅粉絲相互流通，達成雙贏局面；另一方面，高頻次的新網紅面孔入駐，保持平臺的新鮮感和直播內容的豐富度。
熱點在哪，流量就在哪。
去年5月31日，馬東帶著奇葩成員馬薇薇、肖驍等成員上映客直播首秀，直播總觀看人數達到661萬，其中馬東房間的達到240+萬，創造了直播平臺史上線上人數的新記錄。因為《奇葩說》節目，奇葩成員人氣正旺，讓映客抓住了這一機會，創造了一次成功的直播內容行銷。
去年，國民媳婦劉濤入駐一小時就成功吸引粉絲超過600萬，創造了移動領域的奇跡。
琅琊榜“靖王”王凱、奧運會表情包傅園慧、新晉國民老公甯澤濤、小鮮肉鹿晗等等，映客巧妙抓住當前熱門話題的時機，與高人氣流量明星合作，讓映客成為明星和粉絲互動的特色平臺，同時也為平臺導入穩定的流量。
3、抱緊芒果大腿，台網合作或成直播發展新方向
2016年11月26日，《快樂大本營》牽手映客直播，觀眾觀看快本的同時，上映客將收到一份跨屏的任務單，用戶可以通過答題獲得映票。
2016年4月、2017年4月，《我是歌手》兩季的歌王巔峰會都和映客合作，台網同步，直播明星的台前幕後，並在今年的歌王巔峰會達到1277萬的網路超高人氣！
芒果TV作為綜藝老大，擁有《快樂大本營》、《我是歌手》、《天天向上》等王牌綜藝節目，而這些節目的使用者群體在年齡結構，以及追求娛樂至上的個性上恰好與映客直播的目標使用者高度重疊，芒果、映客雙方的強強聯合造勢，不僅為節目本身持續加溫，同時直播平臺引入跨界聯動的內容為平臺使用者帶來更多的看點和互動。
雖然微博近幾年的熱度不如以前，但作為一個媒體平臺，其傳播速度快、傳播廣度大的優勢依然是很多品牌的主要行銷陣地。5、進軍遊戲直播領域 瓜分電競市場蛋糕
直播行業目前仍然處於粉絲經濟的範疇，到最後，拼的還是內容。而目前的直播平臺主要還是以秀場直播、社交直播等UGC直播為主，但在同質化嚴重的平臺中，擁有這些遠遠不夠，平臺要想獲得充足的流量，就需要一些品質穩定，同時又極具吸引力的內容產出。而極具潛力的電競直播內容就成為了許多直播平臺覬覦的蛋糕，但是這對平臺的資源實力和資金也有很高的要求。
2016年觸手TV斥資1200萬拿下《球球大作戰》全球總決賽的獨家轉播權、300萬拿下CEST《球球大作戰》校園挑戰賽的獨家轉播權。
《王者榮耀》2017年KPL職業聯賽的轉播權則達到1000萬。
遊戲的轉播權賣的如此之貴不是沒有原因的，一方面和賽事的高製作成本有關（戰隊邀請、明星助陣、賽事宣傳等），另一方面和遊戲帶來的高流量有關，《球球大作戰》官方在2016年總決賽宣佈用戶累積2.5億，DAU超過2500萬，可以說觸手的成功和《球球大作戰》密切相關，觸手也正因為在去年獲得了《球球大作戰》的各種賽事轉播權才在眾多的遊戲直播產品中脫穎而出。
而今年大火，在春節期間突破8000萬DAU《王者榮耀》的KPL職業聯賽也成為了全民關注的賽事，直播平臺自然不會放過這麼一塊肥肉。
映客在今年的3月29日上線了手遊直播功能，並且拿下了《王者榮耀》KPL職業聯賽的轉播權，相比同類競品中 YY直播、花椒直播、一直播都沒看到《王者榮耀》KPL聯賽的轉播。
電子競技的話題從2016年開始就一直被熱議，電子競技也將在2022杭州亞運會成為亞運會正式比賽專案。隨著電競賽事體系越來越健全，電競將會受到更多關注和重視，映客直播率先進入遊戲直播領域算是比較明智的選擇。
6、廣告冠名，“全民直播”品牌升級
2016年3月，映客直播宣佈冠名BIGBANG中國巡迴演唱會，在長達3個月的巡演之旅，映客全程直播演唱會現場，同時舉辦粉絲見面會，為粉絲們陸續送上門票、周邊禮物。與YY的演唱會直播不同，映客直播玩出了直播新花樣，除了直播演唱會本身之外，對偶像的台下的樣子、幕後花絮都進行了直播，滿足粉絲們的窺探心理和好奇心。
2016年8月10日，映客“上映客，直播我”的主題宣傳片在裡約奧運會開幕式當天登陸CCTV-1、CCTV-5，在《全景奧運》、《相約裡約》、《奧運新聞》三檔奧運重磅欄目中輪番播放，映客也成為第一個、也是唯一能登錄央視廣告的直播平臺，成為映客奠定行業第一階梯的最好證明。除此之外，在全國1500影院、20機場也都進行了宣傳片廣告投放。
2017年3月24日上映的《歡樂喜劇人》大電影也出現了映客直播的廣告植入。
可以看到，映客直播通過傳遞“我就是我”的價值觀，廣告投放覆蓋年輕人生活場景：電影、機場、演唱會…顛覆網紅明星直播模式，打造全民直播新品牌。
映客的成功不無道理，雖說成功的案例不可複製，但是對案例的總結或許能給我們運營從業者帶來不一樣的啟發，個人覺得映客直播主要在以下兩方面做對了事：
（1）內容為王，“直播+”創造內容多元化
直播行業已經進入了下半場的爭奪，人口紅利正在消退，隨著網路直播監管機制的日趨完善，靠涉黃等低俗行銷手段博出位元的方式已經難以為繼，取而代之的是內容為王的時代。
映客CEO也曾在此前的峰會提出過“直播+”的概念，讓直播結合其他行業，激發不一樣的化學反應，所以“直播+台網”，映客牽手《我是歌手》、《快樂大本營》等綜藝節目，台網同步直播、創意互動，開啟直播新玩法，“直播+體育”，攜奧運網紅傅園慧、劉國梁、寧澤濤入駐映客，“直播+遊戲”率先在移動直播產品中更新遊戲直播功能，並拿下《王者榮耀》職業聯賽轉播權……
“直播+”讓原本單一、局限的內容變得更具想像力，平臺內容擁有更大的施展空間。
（2）精細化行銷，堅持“全民直播”定位
產品進入洗牌期需要經歷燒錢大戰，這場大戰除了產品本身的比拼之外，還有就是精細化行銷的比拼，映客主要做了以下這些：
由內到外：對內，明確產品定位，堅持打造年輕人喜歡的時尚直播產品，在平臺的UGC內容運營上，深耕年輕人的興趣領域：美食、美妝、健身等，留存平臺現有用戶。對外，結合時下熱門話題，利用具備號召力的網紅、明星，製造宣傳噱頭，為平臺本身注入新鮮活力，促進用戶活躍，同時帶來不錯的流量增長。”本文由 @Wolful 原創發佈于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
從美妝教程到健身教程，只要年輕人喜歡的東西，映客都有。2、密集小眾網紅合作，緊跟熱點邀請流量明星入駐
“小映唱歌”是映客平臺的專題活動，每期都會邀請歌手、音樂人等小眾明星、網紅入駐，以下是隨機挑選25名網紅名單，網紅的年齡基本都在1989年-1998年之間，幾乎都是90、95後，粉絲數基本不超過50w，邀請嘉賓的頻率較高，有時一天有多個嘉賓進駐平臺直播，通過和小眾明星密集合作，一方面成本較低，可以和網紅、明星進行資源互換，90、95後網紅、小眾明星粉絲群體較年輕，和映客直播的目標使用者群體重疊度高，直播平臺用戶和網紅粉絲相互流通，達成雙贏局面；另一方面，高頻次的新網紅面孔入駐，保持平臺的新鮮感和直播內容的豐富度。
熱點在哪，流量就在哪。
去年5月31日，馬東帶著奇葩成員馬薇薇、肖驍等成員上映客直播首秀，直播總觀看人數達到661萬，其中馬東房間的達到240+萬，創造了直播平臺史上線上人數的新記錄。因為《奇葩說》節目，奇葩成員人氣正旺，讓映客抓住了這一機會，創造了一次成功的直播內容行銷。
去年，國民媳婦劉濤入駐一小時就成功吸引粉絲超過600萬，創造了移動領域的奇跡。
琅琊榜“靖王”王凱、奧運會表情包傅園慧、新晉國民老公甯澤濤、小鮮肉鹿晗等等，映客巧妙抓住當前熱門話題的時機，與高人氣流量明星合作，讓映客成為明星和粉絲互動的特色平臺，同時也為平臺導入穩定的流量。
3、抱緊芒果大腿，台網合作或成直播發展新方向
2016年11月26日，《快樂大本營》牽手映客直播，觀眾觀看快本的同時，上映客將收到一份跨屏的任務單，用戶可以通過答題獲得映票。
2016年4月、2017年4月，《我是歌手》兩季的歌王巔峰會都和映客合作，台網同步，直播明星的台前幕後，並在今年的歌王巔峰會達到1277萬的網路超高人氣！
芒果TV作為綜藝老大，擁有《快樂大本營》、《我是歌手》、《天天向上》等王牌綜藝節目，而這些節目的使用者群體在年齡結構，以及追求娛樂至上的個性上恰好與映客直播的目標使用者高度重疊，芒果、映客雙方的強強聯合造勢，不僅為節目本身持續加溫，同時直播平臺引入跨界聯動的內容為平臺使用者帶來更多的看點和互動。
雖然微博近幾年的熱度不如以前，但作為一個媒體平臺，其傳播速度快、傳播廣度大的優勢依然是很多品牌的主要行銷陣地。5、進軍遊戲直播領域 瓜分電競市場蛋糕
直播行業目前仍然處於粉絲經濟的範疇，到最後，拼的還是內容。而目前的直播平臺主要還是以秀場直播、社交直播等UGC直播為主，但在同質化嚴重的平臺中，擁有這些遠遠不夠，平臺要想獲得充足的流量，就需要一些品質穩定，同時又極具吸引力的內容產出。而極具潛力的電競直播內容就成為了許多直播平臺覬覦的蛋糕，但是這對平臺的資源實力和資金也有很高的要求。
2016年觸手TV斥資1200萬拿下《球球大作戰》全球總決賽的獨家轉播權、300萬拿下CEST《球球大作戰》校園挑戰賽的獨家轉播權。
《王者榮耀》2017年KPL職業聯賽的轉播權則達到1000萬。
遊戲的轉播權賣的如此之貴不是沒有原因的，一方面和賽事的高製作成本有關（戰隊邀請、明星助陣、賽事宣傳等），另一方面和遊戲帶來的高流量有關，《球球大作戰》官方在2016年總決賽宣佈用戶累積2.5億，DAU超過2500萬，可以說觸手的成功和《球球大作戰》密切相關，觸手也正因為在去年獲得了《球球大作戰》的各種賽事轉播權才在眾多的遊戲直播產品中脫穎而出。
而今年大火，在春節期間突破8000萬DAU《王者榮耀》的KPL職業聯賽也成為了全民關注的賽事，直播平臺自然不會放過這麼一塊肥肉。
映客在今年的3月29日上線了手遊直播功能，並且拿下了《王者榮耀》KPL職業聯賽的轉播權，相比同類競品中 YY直播、花椒直播、一直播都沒看到《王者榮耀》KPL聯賽的轉播。
電子競技的話題從2016年開始就一直被熱議，電子競技也將在2022杭州亞運會成為亞運會正式比賽專案。隨著電競賽事體系越來越健全，電競將會受到更多關注和重視，映客直播率先進入遊戲直播領域算是比較明智的選擇。
6、廣告冠名，“全民直播”品牌升級
2016年3月，映客直播宣佈冠名BIGBANG中國巡迴演唱會，在長達3個月的巡演之旅，映客全程直播演唱會現場，同時舉辦粉絲見面會，為粉絲們陸續送上門票、周邊禮物。與YY的演唱會直播不同，映客直播玩出了直播新花樣，除了直播演唱會本身之外，對偶像的台下的樣子、幕後花絮都進行了直播，滿足粉絲們的窺探心理和好奇心。
2016年8月10日，映客“上映客，直播我”的主題宣傳片在裡約奧運會開幕式當天登陸CCTV-1、CCTV-5，在《全景奧運》、《相約裡約》、《奧運新聞》三檔奧運重磅欄目中輪番播放，映客也成為第一個、也是唯一能登錄央視廣告的直播平臺，成為映客奠定行業第一階梯的最好證明。除此之外，在全國1500影院、20機場也都進行了宣傳片廣告投放。
2017年3月24日上映的《歡樂喜劇人》大電影也出現了映客直播的廣告植入。
可以看到，映客直播通過傳遞“我就是我”的價值觀，廣告投放覆蓋年輕人生活場景：電影、機場、演唱會…顛覆網紅明星直播模式，打造全民直播新品牌。
映客的成功不無道理，雖說成功的案例不可複製，但是對案例的總結或許能給我們運營從業者帶來不一樣的啟發，個人覺得映客直播主要在以下兩方面做對了事：
（1）內容為王，“直播+”創造內容多元化
直播行業已經進入了下半場的爭奪，人口紅利正在消退，隨著網路直播監管機制的日趨完善，靠涉黃等低俗行銷手段博出位元的方式已經難以為繼，取而代之的是內容為王的時代。
映客CEO也曾在此前的峰會提出過“直播+”的概念，讓直播結合其他行業，激發不一樣的化學反應，所以“直播+台網”，映客牽手《我是歌手》、《快樂大本營》等綜藝節目，台網同步直播、創意互動，開啟直播新玩法，“直播+體育”，攜奧運網紅傅園慧、劉國梁、寧澤濤入駐映客，“直播+遊戲”率先在移動直播產品中更新遊戲直播功能，並拿下《王者榮耀》職業聯賽轉播權……
“直播+”讓原本單一、局限的內容變得更具想像力，平臺內容擁有更大的施展空間。
（2）精細化行銷，堅持“全民直播”定位
產品進入洗牌期需要經歷燒錢大戰，這場大戰除了產品本身的比拼之外，還有就是精細化行銷的比拼，映客主要做了以下這些：
由內到外：對內，明確產品定位，堅持打造年輕人喜歡的時尚直播產品，在平臺的UGC內容運營上，深耕年輕人的興趣領域：美食、美妝、健身等，留存平臺現有用戶。對外，結合時下熱門話題，利用具備號召力的網紅、明星，製造宣傳噱頭，為平臺本身注入新鮮活力，促進用戶活躍，同時帶來不錯的流量增長。”本文由 @Wolful 原創發佈于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。