後版權時代,音樂平臺盈利變現的突破口在哪
“如果沒有音樂,生活就是一個錯誤。”尼采說這句話時一定沒想到,百餘年之間,音樂的承載傳播介質幾經改易,音樂使用者娛樂消費需求不斷升級,在移動互聯網的浪潮助推下,
當前,我國數位音樂呈現出多元化蓬勃發展的良好局面。資料顯示,截止到2016年12月,我國網路音樂使用者規模為5.42億,全年營收達到53.8億元,較2015年增長60%。 隨著音樂平臺收費、數位專輯、廣告、周邊、線上演出等付費方式的花樣翻新,
2016年,中國互聯網音樂平臺市場顯現出“品牌集中、市場集中”的特徵,幾大互聯網音樂平臺通過資本聯結或業務協同的方式,
行業洗牌之後,如何更好地整合流量端和版權端,建立清晰的商業模式?音樂資源是平臺核心競爭力,音樂版權是線上音樂爭奪的焦點。不過即使音樂平臺擁有版權,其運營仍然存在不穩定性,畢竟目前各大唱片公司出售的版權期限大多集中在2至3年,
以三大音樂平臺為例,2017年騰訊音樂年拿下環球音樂出版公司的詞曲權,網易雲音樂獲得avex獨家權,百度音樂則與滾石音樂展開深度合作,這些合約一旦到期,音樂市場的格局勢必又會發生翻天覆地的變化。
在互聯網技術和資本的雙重驅動下,音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變,
在拿下《歌手》《超級女聲》《太陽的後裔》等熱門IP後,
國內很多商家和公共場所在使用環境音樂時,並未取得音樂平臺或音樂版權方的授權,成為數位音樂版權管理的灰色地帶。愛音樂提出“情景音樂公共播出系統平臺”(以下簡稱“公播系統”)的解決方案,將海量正版音樂資源上架至公播系統,並説明商家進行智慧篩選,營造個性化消費場景。
隨著音樂使用環境的移動化和場景化趨勢的加深,音樂智慧硬體成為音樂衍生品的必備元素。2017年,i music推出智慧音響,開始佈局智慧硬體領域。愛音樂音響是一款集無線化、高保真音質與智能雲播放於一體的互聯網智慧雲音響,內置5.3寸高清觸控屏,覆蓋超180萬的海量互聯網高品質音樂。愛音樂音響打破了wifi音響的使用門檻,讓使用者可以直接在音響螢幕上操作,也可以通過手機APP遠端操控,輕鬆享受高品質發燒音樂的極致聽音體驗。
鑒於使用者對音樂品質的要求越來越高,而大量使用者自有的硬體設備無法滿足高端視聽需求的現實情況,i music引入蝰蛇音效,智慧處理雜音、破音、有損音質等瑕疵,並有“3D麗音”“純淨人聲”“超重低音”等音效供選擇。體驗的提升為愛音樂爭取和留住更多使用者,官方資料顯示,目前,i music用戶已經超過2.5億,其中移動互聯網用戶突破2億。
如今,移動互聯網人口紅利效益漸趨消散,手機音樂使用者數量增幅放緩,增量用戶的開發和存量用戶的運營,將是互聯網音樂平臺面臨的主要問題。一方面繼續維護現有資源和用戶,另一方面將觸角延伸到數位音樂線下行業,拓展新的管道。愛音樂發兵兩路,線上做好音樂平臺,線下深推音樂文化,為企業進一步挖掘數位音樂市場提供了新的思路。
將海量正版音樂資源上架至公播系統,並説明商家進行智慧篩選,營造個性化消費場景。隨著音樂使用環境的移動化和場景化趨勢的加深,音樂智慧硬體成為音樂衍生品的必備元素。2017年,i music推出智慧音響,開始佈局智慧硬體領域。愛音樂音響是一款集無線化、高保真音質與智能雲播放於一體的互聯網智慧雲音響,內置5.3寸高清觸控屏,覆蓋超180萬的海量互聯網高品質音樂。愛音樂音響打破了wifi音響的使用門檻,讓使用者可以直接在音響螢幕上操作,也可以通過手機APP遠端操控,輕鬆享受高品質發燒音樂的極致聽音體驗。
鑒於使用者對音樂品質的要求越來越高,而大量使用者自有的硬體設備無法滿足高端視聽需求的現實情況,i music引入蝰蛇音效,智慧處理雜音、破音、有損音質等瑕疵,並有“3D麗音”“純淨人聲”“超重低音”等音效供選擇。體驗的提升為愛音樂爭取和留住更多使用者,官方資料顯示,目前,i music用戶已經超過2.5億,其中移動互聯網用戶突破2億。
如今,移動互聯網人口紅利效益漸趨消散,手機音樂使用者數量增幅放緩,增量用戶的開發和存量用戶的運營,將是互聯網音樂平臺面臨的主要問題。一方面繼續維護現有資源和用戶,另一方面將觸角延伸到數位音樂線下行業,拓展新的管道。愛音樂發兵兩路,線上做好音樂平臺,線下深推音樂文化,為企業進一步挖掘數位音樂市場提供了新的思路。