縮水14%，蘋果為何不受國人待見了？

最新消息顯示：蘋果公司週二公佈的財報顯示其第二財季iPhone銷售量出人意料地同比下降，

這表明用戶已暫停購買這種智慧手機。蘋果公司在財報中宣佈將其資本回報計畫的規模擴大500億美元，將授權回購的股票價值提高350億美元。在截至4月1日的這個財季，蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。這個財季蘋果公司來自于大中華區的營收同比下降14.1%，至107.3億美元。

為何大中華區的用戶對蘋果iPhone不再感冒了呢？很大一個原因就是競爭對手給蘋果帶來了巨大的競爭壓力。

尤其值得關注的是，這也是中國手機軍團整體價格出現了不同程度的上調之後帶來的一種業績競爭承壓，這種傳導顯然也已經到了蘋果的範疇內。由於在大中華區的份額下滑，也給蘋果帶來整體出貨量的下滑，雖然也是因為蘋果在下半年要推出十年紀念款的新版iPhone，不排除一些用戶在等待新版iPhone的推出，但按照之前蘋果新品推出速度以及伴隨著銷量變遷來看，還是出現一定的消費捨棄行為，也就是說有的用戶還是選擇了其他的品牌，而放棄了iPhone。這也說明競爭對手的產品的吸引力在不斷上升，再加上三星S8的出現，都在攫取一部分蘋果的忠實用戶。

有意思的是，蘋果公司董事會批准將季度股息調高10.5%，將向公司的普通股股東派發每股0.63美元的現金股息，這筆股息將於2017年5月18日向截至2017年5月15日營業時間結束的在冊股東發放。

蘋果公司還宣佈公司董事會已經批准將其資本返還計畫的規模提高500億美元，根據擴大的計畫，蘋果公司計畫在2019年底以前累計花費3000億美元用於向股東返還資本。據悉蘋果現在的現金流已經達到了2500億美元，超過全球最大零售商沃爾瑪和日化巨頭寶潔的市值，比英國和加拿大兩國的外匯儲備總和還多。市值也即將突破8000億大關，如果不能很好地處理自己的現金流，對蘋果或許也不是什麼好事。據悉，這些現金90%以上囤積在美國以外，引起了美國總統特朗普的關注，後者已提議削減企業稅，並對美企在海外的利潤一次性徵收10%的稅收。這也可能促使蘋果進行大規模收購，或者向股票分配更多現金。

有分析者認為，蘋果的競爭對手紛紛發佈了新的高端智慧手機，從而使得該公司更有必要推出一款能夠達到甚或超出消費者預期的新產品。

但是蘋果iPhone8真的可以承載這種期待嗎？市場爆出的種種跡象都表明，iPhone8升級的空間不大，唯一的亮點或許就是使用了曲面屏技術罷了。OLED在三星的S系列手機中早已經出現多款產品了，蘋果iPhone8如今才遲遲跟進，還能掀起多少驚豔式的期待？很顯然，iPhone 8能否取得成功對蘋果公司來說至關重要。智慧手機銷售量的增長速度一直都在放緩，隨著蘋果公司在中國市場上所占份額的不斷下降，蘋果和中國本土手機廠商的競爭也會更加趨於白熱化。

眾所周知，蘋果公司CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）曾多次強調服務業務，這是去年該公司去年增長速度最快的業務板塊。iCloud雲服務、App Store應用商店和Apple Music等服務的銷售額在第二財季中同比增長18%，至70.4億美元。蘋果公司曾在今年早些時候表示，該公司的目標是到2021財年時將其年度服務營收提高一倍，至500億美元以上。在硬體之外尋找更多的增值機會，這是蘋果尋求變局的一種嘗試，畢竟在硬體本身上蘋果能夠尋找的突破口越來越少了。

有分析師也整理出蘋果最新財報應該關注的方面：其一是蘋果公司的毛利率，即收入與原材料成本的比率。其二是蘋果是否有重大收購計畫。其三是App Store、Apple Music和iCloud等服務的發展謀劃。其四是蘋果的運營成本（基本就是運營企業的成本）與收入之比升高會不會延續等等。

事實上，市場都在關注蘋果iPhone8的推出時期以及可能升級的變化。而在大中華區銷量的下滑也說明我們本土企業的努力。如果在下半年依然能抵擋住蘋果新品的衝擊，那麼中國手機軍團的發展將會進入到一個質變期，這一點還是值得期待的。當然國產手機廠商的供應鏈問題也是必須解決的問題，如果在供應鏈環節處處受到轄制的話，那麼快速發展的進度也會受到制約，這一點不得不防。

-----------------------------

隨著蘋果公司在中國市場上所占份額的不斷下降，蘋果和中國本土手機廠商的競爭也會更加趨於白熱化。

眾所周知，蘋果公司CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）曾多次強調服務業務，這是去年該公司去年增長速度最快的業務板塊。iCloud雲服務、App Store應用商店和Apple Music等服務的銷售額在第二財季中同比增長18%，至70.4億美元。蘋果公司曾在今年早些時候表示，該公司的目標是到2021財年時將其年度服務營收提高一倍，至500億美元以上。在硬體之外尋找更多的增值機會，這是蘋果尋求變局的一種嘗試，畢竟在硬體本身上蘋果能夠尋找的突破口越來越少了。

有分析師也整理出蘋果最新財報應該關注的方面：其一是蘋果公司的毛利率，即收入與原材料成本的比率。其二是蘋果是否有重大收購計畫。其三是App Store、Apple Music和iCloud等服務的發展謀劃。其四是蘋果的運營成本（基本就是運營企業的成本）與收入之比升高會不會延續等等。

事實上，市場都在關注蘋果iPhone8的推出時期以及可能升級的變化。而在大中華區銷量的下滑也說明我們本土企業的努力。如果在下半年依然能抵擋住蘋果新品的衝擊，那麼中國手機軍團的發展將會進入到一個質變期，這一點還是值得期待的。當然國產手機廠商的供應鏈問題也是必須解決的問題，如果在供應鏈環節處處受到轄制的話，那麼快速發展的進度也會受到制約，這一點不得不防。

-----------------------------