失控？兩月價格翻番，生肖酒已炒至6000元，茅臺要出手了
告急！茅臺生肖酒有價無市！
文 | 雲酒團隊
一邊是茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在河南調研時批評生肖茅臺酒市場價格不斷快速上漲，
面對這一情況，茅臺或終於要對生肖酒“動手”了！日前，有市場傳聞稱茅臺或在春糖期間以額外增加生肖酒市場供應量的形式，抑制其市場價格過快上漲勢頭。面對早已經破6000元的茅臺生肖酒，平抑價格的舉措能夠起效嗎？此時推出增加生肖茅臺酒供應量的政策，
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告急！茅臺生肖酒有價無市！
“已銷售全年計畫的30%以上”、“上半年市場可投放量僅能滿足市場需求20%-25%”、“下半年每天可生產投放市場量只能滿足市場需求的50%”，李保芳在河南調研期間對於茅臺酒供應資料的披露證明了茅臺酒到底有多火！
然而，如果說有什麼酒比茅臺酒還火，
從2014年起，茅臺公司根據每年的生肖屬相，相繼推出一款具有收藏價值的生肖酒。目前面世的有2014年甲午馬年茅臺酒、2015年乙未羊年茅臺酒、2016年丙申猴年茅臺酒和2017年丁酉雞年茅臺酒，由於生肖茅臺酒集中國傳統生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體，加之茅臺的品牌效應，因此一經進入市場便受到各方青睞，受到熱捧，價格更是一路飆漲。
以丁酉雞年茅臺酒為例，其發售首日截止下午17:00銷售訂單數2593，交易額1748.06萬元，實際銷量超過到7.17噸，足見生肖茅臺酒的巨大魅力。而丁酉雞年茅臺酒從最初的預售價格1219元/瓶漲到目前網路銷售管道價格為2199元-2399元/瓶，只過去了一個多月的時間。
1月6日，丁酉雞年茅臺酒發售當天，雲酒頭條受邀到現場觀摩。彼時，雲酒頭條查詢發現，淘寶、京東、酒仙網等電商平臺上，多家店鋪均顯示甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒已處於無貨狀態，
目前，2017年剛剛發售的丁酉雞年茅臺酒在部分管道也開始缺貨或者供貨緊張。在茅臺官方商城e茅臺，標價1299元/瓶的2017年丁酉雞年茅臺酒已經處於缺貨狀態，產品流覽量已高達107.78萬。在酒仙網歌德盈香老酒行官方旗艦店，針對丁酉雞年茅臺酒，也打出了“雞年紀念茅臺，庫存稀少，不定時漲價”的標語，
在缺貨的另一面則是市場的旺盛需求。老酒運營商找酒邦曾發佈求購消息稱代購1000箱丙申猴年茅臺酒和5000箱丁酉雞年茅臺酒。此外，不少網友也發佈資訊稱錯過了甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒的巨大增值收益空間，不想再錯過丁酉雞年茅臺酒。
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茅臺生肖酒漲的到底有多快？
如果說茅臺生肖酒“火”，那麼價格自然是最好的衡量標準。
2016年12月有河南媒體在報導茅臺生肖酒時，統計顯示，“甲午馬年茅臺酒京東價2159元，酒仙網2146元，1號店2099元；乙未羊年茅臺酒京東價2189元，且已無貨，酒仙網2166元，1號店2199元。”
而到了1月6日丁酉雞年茅臺酒發售當天，雲酒頭條查詢發現，京東上的甲午馬年茅臺酒售價為3099元/瓶，乙未羊年紀念酒售價2988元/瓶，丙申猴年紀念酒售價為1649元/瓶。在1號店，馬年紀念酒售價2988元/瓶，猴年紀念酒售價1599元/瓶。酒仙網顯示馬年紀念酒售價2988元/瓶，羊年紀念酒售價2399元/瓶，猴年紀念酒售價1599元/瓶。
京東報價
淘寶報價
一號店報價
時隔兩個月過去之後，3月16日，雲酒頭條查詢發現，甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒在淘寶的報價已經漲至5500元-7000元/瓶。其中甲午馬年茅臺酒，京東網報價6799元/瓶左右，酒仙網報價6899元/瓶左右，一號店報價6866元/瓶左右，而丙申猴年茅臺酒的報價則在3300元/瓶左右，對比丁酉雞年茅臺酒發售當天查詢的價格，幾乎全數翻了一倍。
即使在有茅臺酒價格“標杆之稱”的茅臺官方商城e茅臺，茅臺生肖酒的價格也已經發生變化。2016年12月時，茅臺官方商城標價甲午馬年茅臺酒每瓶售價為1709元，乙未羊年茅臺酒每瓶售價為1599元，2.5L甲午馬年茅臺酒售價8999元，2.5L乙未羊年茅臺酒售價7499元。
雲酒頭條查詢茅臺官方商城e茅臺發現，甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒、丙申猴年茅臺酒、丁酉雞年茅臺酒普通會員銷售價格分別為3599元/瓶、3499元/瓶、1999元/瓶、1299元/瓶。2.5L裝2014年甲午馬年茅臺酒、2015年乙未羊年茅臺酒分別標價17999元/瓶、16999元/瓶，唯一相同是相關產品一如三個月前，均處於缺貨狀態。
E茅臺報價
缺貨
值得一提的是，過快的價格上漲也造成了一定的負面影響。一方面是假冒茅臺生肖酒的出現，在網路上有線民反映買到了假冒茅臺生肖酒，也有人高價收購生肖酒瓶蓋，另一方面則是茅臺生肖酒價格的巨大差異。以甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒為例，淘寶上商家標注的零售價從5500元/瓶到7000元不等，差價高達1500元/瓶，已高過其發售價格。
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茅臺要對“失控”的生肖酒動手
生肖茅臺酒價格“失控”的巨大風險引起了茅臺的注意。
在前不久河南調研期間，針對雞年生肖茅臺酒市場價格不斷上漲現象，李保芳就表示：生肖酒是用來喝的、用作紀念的，不能讓個別人惡意炒作，從中牟取暴利。茅臺不能坐視不管，要馬上管，而且必須管住。要從源頭上查起，進行整頓。管好生肖酒，讓價格穩定在正常水準。
彼時，對於李保芳口中的“不能坐視不管”，分析人士就稱茅臺或將通過提高供應量的形式來平抑價格。招商證券發佈研報就稱，馬年、羊年生肖茅臺酒已絕版，價格難以控制住，預計短期盤整後還會再漲，但對於雞年酒，公司可以通過加大投放量，壓制市場價格，同時提高產品結構。此外，最新經銷商爆料資訊顯示，茅臺或將在春糖期間推出額外增加生肖酒市場供量的措施。
對於茅臺可能的平抑生肖茅臺酒價格的動作，有經銷商預計稱丙申猴年茅臺酒或將回落到2000元/瓶，而丁酉雞年茅臺酒回落到1500元/瓶，只要丁酉雞年茅臺酒回落到1300元/瓶左右，則有多少收多少。
然而，也有分析人士認為，茅臺生肖酒的價格上漲空間依然很大，一方面生肖茅臺酒本身屬於限量發售，雖然各類消耗，市場存量自然下降，稀缺性推動價格上漲，另一方面，在高端白酒消費回暖的背景下，茅臺酒價格也處於上升空間，而價格高出茅臺酒的生肖茅臺酒可以被視為“超高端”白酒，對於具有消費能力的消費者來講，價格更好、市場稀缺的生肖茅臺酒已經成為新寵。
年份茅臺酒價格的上漲或者能夠印證上述觀點。此前，有茅臺陝西經銷商魏女士接受媒體採訪時表示，“越來越明顯地感覺到，更高端一些的人群飲用普茅已不過癮，開始升級到了陳年茅臺酒。而且這個量，比預期得還要大得多”。
無論是茅臺接下來將採取何種措施平抑生肖茅臺酒價格，即使是經銷商爆料的增加生肖茅臺酒的供應量，但也只能限於2107年發售的丁酉雞年茅臺酒，對於往年生肖茅臺酒的價格平抑效果並不大。
然而，擴大生肖茅臺酒的供應量或許也藏著茅臺的深層考量。在飛天茅臺酒穩穩占住高端白酒第一產品的背景下，茅臺的超高端產品戰略正在被提上日程。
此前，有媒體披露，茅臺正在研發375ml精品茅臺酒和500ml簡版15年年份酒兩款高端新品，市場定價2000元以上，而這個價位剛好是飛天茅臺酒與超高端的15年陳年茅臺酒、30年陳年茅臺酒之間的空白價格帶。
據瞭解，目前一瓶15年陳年茅臺酒的價格在4000元-8000元之間，生產日期略早的可以高達8000元/瓶，而30年陳年茅臺酒的價格則在10000元左右，是飛天茅臺酒的數倍甚至十餘倍。
通過上述分析來看，生肖茅臺酒的市場需求極其旺盛，而且已經形成了一定的消費基礎，與茅臺酒市場的聯動性很強，這使得其在茅臺超高端戰略上具有深層次的意義，而未來的“調控之舉”也將更加值得關注。
統計顯示，“甲午馬年茅臺酒京東價2159元，酒仙網2146元，1號店2099元；乙未羊年茅臺酒京東價2189元，且已無貨，酒仙網2166元，1號店2199元。”而到了1月6日丁酉雞年茅臺酒發售當天，雲酒頭條查詢發現，京東上的甲午馬年茅臺酒售價為3099元/瓶，乙未羊年紀念酒售價2988元/瓶，丙申猴年紀念酒售價為1649元/瓶。在1號店，馬年紀念酒售價2988元/瓶，猴年紀念酒售價1599元/瓶。酒仙網顯示馬年紀念酒售價2988元/瓶，羊年紀念酒售價2399元/瓶，猴年紀念酒售價1599元/瓶。
京東報價
淘寶報價
一號店報價
時隔兩個月過去之後，3月16日，雲酒頭條查詢發現，甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒在淘寶的報價已經漲至5500元-7000元/瓶。其中甲午馬年茅臺酒，京東網報價6799元/瓶左右，酒仙網報價6899元/瓶左右，一號店報價6866元/瓶左右，而丙申猴年茅臺酒的報價則在3300元/瓶左右，對比丁酉雞年茅臺酒發售當天查詢的價格，幾乎全數翻了一倍。
即使在有茅臺酒價格“標杆之稱”的茅臺官方商城e茅臺，茅臺生肖酒的價格也已經發生變化。2016年12月時，茅臺官方商城標價甲午馬年茅臺酒每瓶售價為1709元，乙未羊年茅臺酒每瓶售價為1599元，2.5L甲午馬年茅臺酒售價8999元，2.5L乙未羊年茅臺酒售價7499元。
雲酒頭條查詢茅臺官方商城e茅臺發現，甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒、丙申猴年茅臺酒、丁酉雞年茅臺酒普通會員銷售價格分別為3599元/瓶、3499元/瓶、1999元/瓶、1299元/瓶。2.5L裝2014年甲午馬年茅臺酒、2015年乙未羊年茅臺酒分別標價17999元/瓶、16999元/瓶，唯一相同是相關產品一如三個月前，均處於缺貨狀態。
E茅臺報價
缺貨
值得一提的是，過快的價格上漲也造成了一定的負面影響。一方面是假冒茅臺生肖酒的出現，在網路上有線民反映買到了假冒茅臺生肖酒，也有人高價收購生肖酒瓶蓋，另一方面則是茅臺生肖酒價格的巨大差異。以甲午馬年茅臺酒、乙未羊年茅臺酒為例，淘寶上商家標注的零售價從5500元/瓶到7000元不等，差價高達1500元/瓶，已高過其發售價格。
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茅臺要對“失控”的生肖酒動手
生肖茅臺酒價格“失控”的巨大風險引起了茅臺的注意。
在前不久河南調研期間，針對雞年生肖茅臺酒市場價格不斷上漲現象，李保芳就表示：生肖酒是用來喝的、用作紀念的，不能讓個別人惡意炒作，從中牟取暴利。茅臺不能坐視不管，要馬上管，而且必須管住。要從源頭上查起，進行整頓。管好生肖酒，讓價格穩定在正常水準。
彼時，對於李保芳口中的“不能坐視不管”，分析人士就稱茅臺或將通過提高供應量的形式來平抑價格。招商證券發佈研報就稱，馬年、羊年生肖茅臺酒已絕版，價格難以控制住，預計短期盤整後還會再漲，但對於雞年酒，公司可以通過加大投放量，壓制市場價格，同時提高產品結構。此外，最新經銷商爆料資訊顯示，茅臺或將在春糖期間推出額外增加生肖酒市場供量的措施。
對於茅臺可能的平抑生肖茅臺酒價格的動作，有經銷商預計稱丙申猴年茅臺酒或將回落到2000元/瓶，而丁酉雞年茅臺酒回落到1500元/瓶，只要丁酉雞年茅臺酒回落到1300元/瓶左右，則有多少收多少。
然而，也有分析人士認為，茅臺生肖酒的價格上漲空間依然很大，一方面生肖茅臺酒本身屬於限量發售，雖然各類消耗，市場存量自然下降，稀缺性推動價格上漲，另一方面，在高端白酒消費回暖的背景下，茅臺酒價格也處於上升空間，而價格高出茅臺酒的生肖茅臺酒可以被視為“超高端”白酒，對於具有消費能力的消費者來講，價格更好、市場稀缺的生肖茅臺酒已經成為新寵。
年份茅臺酒價格的上漲或者能夠印證上述觀點。此前，有茅臺陝西經銷商魏女士接受媒體採訪時表示，“越來越明顯地感覺到，更高端一些的人群飲用普茅已不過癮，開始升級到了陳年茅臺酒。而且這個量，比預期得還要大得多”。
無論是茅臺接下來將採取何種措施平抑生肖茅臺酒價格，即使是經銷商爆料的增加生肖茅臺酒的供應量，但也只能限於2107年發售的丁酉雞年茅臺酒，對於往年生肖茅臺酒的價格平抑效果並不大。
然而，擴大生肖茅臺酒的供應量或許也藏著茅臺的深層考量。在飛天茅臺酒穩穩占住高端白酒第一產品的背景下，茅臺的超高端產品戰略正在被提上日程。
此前，有媒體披露，茅臺正在研發375ml精品茅臺酒和500ml簡版15年年份酒兩款高端新品，市場定價2000元以上，而這個價位剛好是飛天茅臺酒與超高端的15年陳年茅臺酒、30年陳年茅臺酒之間的空白價格帶。
據瞭解，目前一瓶15年陳年茅臺酒的價格在4000元-8000元之間，生產日期略早的可以高達8000元/瓶，而30年陳年茅臺酒的價格則在10000元左右，是飛天茅臺酒的數倍甚至十餘倍。
通過上述分析來看，生肖茅臺酒的市場需求極其旺盛，而且已經形成了一定的消費基礎，與茅臺酒市場的聯動性很強，這使得其在茅臺超高端戰略上具有深層次的意義，而未來的“調控之舉”也將更加值得關注。