麥當勞又在搞事情?“怒駡特朗普”事件背後有何恩怨
美國東部時間3月16日上午9:16,麥當勞的Twitter突然針對美國現任總統唐納德·特朗普(Donald Trump)發送一條推文稱特朗普是一個“令人噁心的總統”,“想要奧巴馬回來”,並稱“你的手真小”。
隨後,麥當勞“推特”官方帳號迅速刪除該“怒駡美國總統特朗普”推文,
看似這是一場被駭客攻擊的鬧劇,實則這兩家企業以及與特朗普的恩怨糾葛遠不止這些,這看似平靜的表面,背地裡可能已是“暗潮洶湧”。
報導說,特朗普未對此事作出評論。但是值得注意的是,他是近年來對速食“最親善”的美國總統,競選期間他曾在其“推特”帳號發佈自己食用麥當勞等其他連鎖品牌食品的多張圖片。2002年由他和麥當勞“奶昔大哥”出演的廣告還曾為該品牌推廣其“超值的”1美元至尊漢堡(後已停產)。
由此可知,麥當勞與特朗普可謂是交情匪淺。然而好容易抱上的大腿,卻一朝被“推特”給毀了。
從麥當勞方面發出的回應看,麥當勞第一時間“甩鍋”特推,首先表明了事情錯不在自己,其次成功的“甩鍋”給了推特。
要知道特朗普對於推特的喜愛可不是一星半點。
然而,這件事一出無疑是對特朗普“啪啪打臉”,麥當勞的甩鍋,或許第一層含義也是“爭寵”的表現。
第二層含義,可能有一些報“私仇”的意味
每年的歐洲杯都是各大企業競相發力的時候,因為成為歐洲杯的頂級贊助商,就可以通過大賽的行銷活動與媒體曝光,提升品牌的全球知名度與認知度,從而進一步刺激品牌海外業務的拓展,加速品牌的全球化進程。
而像麥當勞這樣的全球速食業巨頭,比起品牌知名度與認知度的提升,他們更渴望的是通過大賽行銷,提升自己的品牌美譽度。
麥當勞和推特的恩怨也要從歐洲杯說起。
俗話說:“好事不出門,壞事傳千里”。說起歐洲杯中的行銷事故,麥當勞在2012年發生的推特事件絕對算得上是一個典型案例,甚至有不少行銷界人士將其視作是2012年最大的推特行銷災難。
當時,麥當勞在推特上面寫了這樣的言論:“我這些年都沒有去麥當勞,因為我寧願吃自己的。在六年級的旅行途中,我看到我的一位同學在(麥當勞的)餐館中吐得滿地都是。”於是乎一石激起千層浪,人們的從眾心理在社交媒體上被極大地凸顯,針對麥當勞的指責也是層出不窮。總而言之,2012年的推特事故給麥當勞的品牌形象帶來了非常負面的影響。
現在,推特再次出現了事故,目標還直指特朗普,你說麥當勞會如何?
”於是乎一石激起千層浪,人們的從眾心理在社交媒體上被極大地凸顯,針對麥當勞的指責也是層出不窮。總而言之,2012年的推特事故給麥當勞的品牌形象帶來了非常負面的影響。現在,推特再次出現了事故,目標還直指特朗普,你說麥當勞會如何?