昔日風光不再，百度首季淨利潤再次下滑，遭遇瓶頸還是另有隱情？

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■ 文｜王強，香港財華社財經編輯。

有目共睹，在中國互聯網發展的20年裡，BAT三家通過各自獨有的運營體系和戰略規劃，逐漸確立了三足鼎立的格局。然而，古語有雲：打江山容易，守江山難。近年來，由於境遇的不同，BAT金三角中的格局已經悄然發生了改變。騰訊股價在近日創出歷史新高後，市值突破3000億美元，穩穩佔據中國科技公司市值的頭把交椅；與銀行化干戈為玉帛後的阿裡巴巴如虎添翼，

市值總額達到2952億美元；而曾經叱吒風雲的BAT龍頭——百度，則是一蹶不振，620億元市值的尷尬地位，令大眾對其運作模式產生了懷疑。那麼，百度為何止足不前？遭遇了瓶頸還是另有隱情呢？

■ 黑天鵝事件之後的加速轉型

提到百度的轉捩點，不得不提到“魏則西事件”。其實，很多人都沒有料到此事會產生如此大的社會反響。

2016年5月9日晚間，由國家網路資訊管理辦公室、國家工商總局、國家衛生計生委聯合成立的調查組，正式公佈了“魏則西事件”的調查結果：“百度相關關鍵字競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫產生了影響。”據時任百度新興業務對外合作總負責人介紹，醫療健康在當時百度收入中的占比已經達到了35%。對於企業而言，高額利潤的誘惑容易令其蒙蔽雙眼。雖然國家對醫療機構監管越來越嚴，但這部分營收實占比太重，所以百度才會選擇“明知山有虎偏向虎山行了”!

另一方面，由於百度在搜索之外的市場進展均不順利，故此，魏則西事件之後，百度的日子是暗淡的。不轉型，就要面對監管的壓力、輿論的聲討、合作夥伴的拋棄；轉型，則要損失當前的收入，在不熟悉的領域參與激烈競爭，爭取一個完全看不到結果的未來。到底是近是退？李彥宏的抉擇的過程是艱難的。

不過，古語有雲：君子不立危牆之下，營收遭受重創之後的切膚之痛，令李彥宏採取了破釜沉舟的決心，來加速轉型以扭轉不利格局。

2016年，百度加快了人工智慧領域的研發、佈局和投資。在業務上，百度幾乎所有平臺產品都已通過人工智慧技術應用進一步優化升級，正在積極打造人工智慧驅動的商業新時代。

2017年伊始，前微軟全球執行副總裁陸奇加盟百度出任集團總裁兼COO，

任旭陽、馬東敏等老百度人相繼回歸，同時到來的還有一批年輕高管，致力於新業務的發展。例如：新成立的百度風投投資美國虛擬實境企業8i；百度全資收購渡鴉科技等等舉措。不過，天下沒有免費的午餐，要想收穫，必須提前付出。

■ 2017首季度淨利潤同比再次下滑

4月28日，百度公佈了2017年一季度財報。報告顯示：2017年第一季度，百度總營收為人民幣168.91億元（約合24.54億美元），同比增長6.8%；第一財季淨利潤為人民幣17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。雖然下滑沒有去年同期的18.9%嚴重，但這是百度之前連續幾個季度的多次下滑。

淨利潤的接連下滑，再次為努力轉型中的百度蒙上了一層陰影。不過，從諸多不利之中，我們也發現了希望。如果堅持關注百度近期的財報的話，會發現一個細節：營收逐漸攀升，淨利潤接連下滑，為何會有此類現象發生？是何原因導致的呢？

■ 全力研發“人工智慧”的代價

百度董事長兼CEO李彥宏在首季度財報公佈後表示：“進入2017年，百度從移動為先到AI為先的戰略演變繼續強有力地推進。雖然我們在AI領域的投資是長期過程，但AI帶來的好處已經在我們的現有平臺開花結果。隨著AI將在所有主要行業扮演日益重要的角色，我們堅信百度的技術優勢將讓我們能夠推動並參與中國受AI驅動行業的增長和轉型。”

從百度董事長李彥宏的表態中，似乎讓我們瞭解了百度近年來利潤接連下滑的原因。據瞭解，百度2016年的研發成本非常龐大：總費用為101.5億人民幣，占總營收的14.3%。這樣大的占比，在全球高科技公司中都是比較罕見的。透過百度前幾年的財報不難發現，從2014年開始，百度的研發成本開始猛增。

據資料顯示：2014年，研發費用為 69.81億人民幣，比2013年增長了70%；2015年，研發投入突升為101.76億人民幣，比2014年又增長45.8%；2016年，研發費用為101.5億人民幣，比2015年減少0.2%。

2014年5月，世界頂級人工智慧專家吳恩達出人百度首席科學家，全面領導百度研究院，同時宣佈矽谷AI實驗室(SVAIL)正式成立。2014年7月，百度成立大資料實驗室(BDL)，在北京、深圳和矽谷分設辦公室。該實驗室主要從事大資料和搜索核心技術相關的研究工作，專注於大規模機器學習演算法和應用，大資料預測分析和垂直行業應用探索，大資料結構化演算法研究，智慧系統的研究等方向。針對這兩年研發投入的瘋狂增長，百度給出的理由也很直接：這部分增長主要是由於研發人員數量增加。

可見，百度每年100多億的研發投入，主要都花在了籌建和維護人才庫上。資料顯示：2015和2016兩年，百度研發投入在100億人民幣左右浮動。

據李彥宏透露，百度現有的平臺產品，包括搜尋引擎及資訊流，都已通過人工智慧技術應用優化升級，並因百度的內容和服務生態系統而得以進一步豐富。未來，百度將積極打造人工智慧驅動的商業新時代。

由此可見，百度轉型之箭已在弦上，但究竟能否重回BAT的龍頭地位，得到市場的認可，尚需時間來做出驗證！

■ 編輯｜李思，財華社財經編輯。

同比增長6.8%；第一財季淨利潤為人民幣17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。雖然下滑沒有去年同期的18.9%嚴重，但這是百度之前連續幾個季度的多次下滑。

淨利潤的接連下滑，再次為努力轉型中的百度蒙上了一層陰影。不過，從諸多不利之中，我們也發現了希望。如果堅持關注百度近期的財報的話，會發現一個細節：營收逐漸攀升，淨利潤接連下滑，為何會有此類現象發生？是何原因導致的呢？

■ 全力研發“人工智慧”的代價

百度董事長兼CEO李彥宏在首季度財報公佈後表示：“進入2017年，百度從移動為先到AI為先的戰略演變繼續強有力地推進。雖然我們在AI領域的投資是長期過程，但AI帶來的好處已經在我們的現有平臺開花結果。隨著AI將在所有主要行業扮演日益重要的角色，我們堅信百度的技術優勢將讓我們能夠推動並參與中國受AI驅動行業的增長和轉型。”

從百度董事長李彥宏的表態中，似乎讓我們瞭解了百度近年來利潤接連下滑的原因。據瞭解，百度2016年的研發成本非常龐大：總費用為101.5億人民幣，占總營收的14.3%。這樣大的占比，在全球高科技公司中都是比較罕見的。透過百度前幾年的財報不難發現，從2014年開始，百度的研發成本開始猛增。

據資料顯示：2014年，研發費用為 69.81億人民幣，比2013年增長了70%；2015年，研發投入突升為101.76億人民幣，比2014年又增長45.8%；2016年，研發費用為101.5億人民幣，比2015年減少0.2%。

2014年5月，世界頂級人工智慧專家吳恩達出人百度首席科學家，全面領導百度研究院，同時宣佈矽谷AI實驗室(SVAIL)正式成立。2014年7月，百度成立大資料實驗室(BDL)，在北京、深圳和矽谷分設辦公室。該實驗室主要從事大資料和搜索核心技術相關的研究工作，專注於大規模機器學習演算法和應用，大資料預測分析和垂直行業應用探索，大資料結構化演算法研究，智慧系統的研究等方向。針對這兩年研發投入的瘋狂增長，百度給出的理由也很直接：這部分增長主要是由於研發人員數量增加。

可見，百度每年100多億的研發投入，主要都花在了籌建和維護人才庫上。資料顯示：2015和2016兩年，百度研發投入在100億人民幣左右浮動。

據李彥宏透露，百度現有的平臺產品，包括搜尋引擎及資訊流，都已通過人工智慧技術應用優化升級，並因百度的內容和服務生態系統而得以進一步豐富。未來，百度將積極打造人工智慧驅動的商業新時代。

由此可見，百度轉型之箭已在弦上，但究竟能否重回BAT的龍頭地位，得到市場的認可，尚需時間來做出驗證！

■ 編輯｜李思，財華社財經編輯。