家居產業的上市潮,市值再高,依然緩解不了內心的“傷痛”
圖片來自“123rf.com.cn”
大概從2016年下半年開始,家居產業迎來新一波上市熱潮,
2017年,被稱作家居產業上市大年。上市的家居企業都獲得了很高的回報,市值一路飆升,整個產業一片繁華,估計在後面排隊上市的家居企業還有很多,希望在家居大年在資本市場獲得了更高回報和認可。
從另外一個角度來講,家居企業上市無非幾個目的:原有業務擴大產能,發展大家居專案,新技術與資訊化全面升級,整體家居產品開發,等等諸如此類。
隨著國內城鎮化率不斷提高,以及消費者開始追求品質化的生活方式,還有所謂的消費升級這把火一直燒,家居產業必然會迎來更大的發展機遇,
當然,家居上市企業的市值一路飆升,原因在於,企業對於未來產業的理解以及規劃,更加有故事可講,更有想像空間可挖掘。
但是,市值再高,也緩解不了內心的“傷痛”,這個內傷是長期積累下來的,並且還將持續很長一段時間。那就是家居企業的經銷體系越來越大,導致企業未來沒辦法做太多變動。家居上市企業動輒幾百上千家線下門店,
家居產業的經銷體系越來越大是事實,但是每個經銷門店是不是強就很難說。原因很簡單,你去計算一下平均單店的營收就知道了。而且,家居企業為了樹立自己的品牌影響力,每年不得不在廣告宣傳投入上花大量的錢,
逐年增高的廣告宣傳投入並不意味著就能解決問題,還有每年逐漸增長的原材料成本和勞動力成本,
就好像“產業變革升級”喊了很多年,願意為之付出努力和代價的並不多。變革的根本在於從上到下的意識變革,家居企業逐漸成熟的大趨勢下,不要指望從下向上變革,這幾乎無法實現。進而需要快速推進的是,管道變革,也不要再寄希望于高鐵站和機場的廣告了,有太多的不確定性,管道變革方面,除了To C領域,更應該傾注精力放在To B領域,相比較而言,To B業務方向可以更集中和更容易規模化,而現存的代理商體系都是逐利的,一言不合就會翻臉,也成為了品牌背書和信任代理。
無論家居產業的上市潮持續多久,市值再高,企業的“傷痛”都依然在持續。現在誰都沒辦法說自己不焦慮,誰願意花時間來“療傷”,才有可能是真正的“剩者”。
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家居企業逐漸成熟的大趨勢下,不要指望從下向上變革,這幾乎無法實現。進而需要快速推進的是,管道變革,也不要再寄希望于高鐵站和機場的廣告了,有太多的不確定性,管道變革方面,除了To C領域,更應該傾注精力放在To B領域,相比較而言,To B業務方向可以更集中和更容易規模化,而現存的代理商體系都是逐利的,一言不合就會翻臉,也成為了品牌背書和信任代理。無論家居產業的上市潮持續多久,市值再高,企業的“傷痛”都依然在持續。現在誰都沒辦法說自己不焦慮,誰願意花時間來“療傷”,才有可能是真正的“剩者”。
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