三大運營商的標識隱藏的秘密！

分類＼科技
時間＼2017-05-07

LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，是LOGOtype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。Logo是每個企業都有的重要標識，

它具有品牌識別和推廣的作用，視覺化的圖示可以讓使用者快速形成對企業的印象和瞭解其文化。

移動、電信、聯通作為我們所熟知的國內三大運營商，日常使用的網路通信服務都需要通過它們。那麼，有朋友問了，中國哪三大電信運營商？答：沃和天翼。問：我問哪三個。答：沃和天翼啊！問：這兩個我知道了，還有一個呢？答：和和！問：尼瑪不說就算...”問題就來了：沃、和、天翼只是三大運營商的4G業務品牌，

並不是企業的LOGO。

一般企業不會不會輕易去更改它的Logo，但是通過考察百年企業標識的變化來看，只要存在原有的標識已經老化，不能滿足企業的新的市場需求的情況下，標識會在企業的發展階段尤其是初始階段會有優化。但是，

三大運營商都脫胎於“中國電信移動通訊郵電總局“（中國聯通是橫空出世打破壟斷而來，後又融合的電信的大本營）”，他們的Logo含義和變遷確是最近幾年比較典型的變化，而且碼農判斷就和國外的百年企業渡過轉型階段後，企業標識再次變化的幾率就比較小了，所以記錄和瞭解三大運營商的Logo變化的故事在業內還是比較有意思的。

中國聯通

談到Logo，必須先談聯通，為啥？她從成立到現在，

一直承擔的打破壟斷的歷史使命，從2G，到3G，再到4G無論是語音、短信還是流量從來都是先行者，無論是管道建設、行銷手段、服務創新歷來是引領者，就包括企業Logo的變化也是如此。

聯通成立之初採用的Logo和移動、電信一樣選用了藍色。

2006年開始創新啟用紅黑色圖示，一改通信行業全藍色的慣例，引起業界驚歎。需要說明的是，類似於中國結的圖形象徵著暢通的通信網路，

新的聯通Logo將字母改成了小寫，這個變化直到2013年，也就是7年後中國移動才跟隨將字母也改為小寫，代表著通資訊企業開始走向國外。而且兩個字母“i”和中國結的顏色也換成了紅色，跳躍的三色設到了通信行業傳統，改變了用戶對傳統壟斷企業一成不變的看法。

因為聯通的存在，所以移動才對你好；因為京東的存在，所以淘寶天貓才對你好；因為維信支付的存在，所以支付寶才對你好；因為小米的存在，所以手機價格才不會那麼高；因為優步不存在了，所以滴滴變得沒那麼好。你可能沒用某些品牌的東西，但他們在默默幫助你。尊重每一個市場參與者！

中國移動

移動的成立時間並不長，中國移動集團正式成立於2000年。成立之初的使用的Logo圖是這樣的。

Logo的左上角採用了五條線標誌，象徵著連接著的通信。“移動通信專家”則突出了自己在移動通信領域的優勢。

不過在2013年的通訊展覽上，移動悄然換上了新的企業Logo。新Logo相比舊款，五條線分開，中間一條線變成了綠色，“中國移動通信”簡化成“中國移動”四個字，字體更加圓潤，英文字母也改成了小寫，改成了三色設計。圓狀LOGO改為規則圓潤正方，藍色的RGB調到了時下最美的湖藍系。從移動通信專家，到移動資訊專家，到現在沒有了“通信”字樣，移動的去電信運營商概念這條路走得越來越穩了。

和舊標識相比，新的Logo整體色彩更為活潑，更具親和力；將“通信”去掉說明如今運營商的業務不再僅局限於通信業務，網路等新的業務逐漸佔據主導，移動的這個改變也算是與時俱進。

中國電信

中國電信應該是三大運營商中資歷最老的了，它由早年間的“中國電信移動通訊郵電總局”中分離出來，2000年時中國電信集團正式成立。

電信的這個早期的Logo設計寓意非常複雜：

以中國的“中”字及中國傳統圖案“回紋”做基礎，他的三維立體圖案寓意了四通八達的通信網路，象徵了“中國電信”無處不達的意思。更表現出中國電信的幾大特點:科技、現代、速度、傳遞。

看到，這個標識，估計會喚起無數老電信人很多青春的回憶，和莫名的感傷……因為三大運營商裡面70後裡面80%以上都是老電信人！

不得不承認這個圖案很精巧，但要理解有些困難，沒用多久電信迅速換上了新的Logo。

新Logo將複雜的圖形換成了現在簡潔的兩個半環相連接，“中國電信”也由印刷體換成了書法體。官方稱設計的圖形代表中國英文的首字母、牛頭、和平鴿和四通八達的電信網路，但一般使用者能從這樣的一個圖示中領會這麼多含義？

從上面可以看出，三大運營商Logo的共同變化趨勢都是化繁為簡、由嚴肅轉向親切活潑，這也反應了國有企業在轉變市場角色時做出的改變，現實了三大運營商的近況，開個玩笑其實和東莞妹差不多：1、都屬於服務業；2、都屬於弱勢群體；3、都做流量經營；4、都強調客戶感知和標準化服務；5、業務發展都靠代理商；6、都怕媒體曝光。這就是社會的進步，壟斷企業被打破，同時承擔國企的普遍服務的責任，所以如果你遇到運營商的朋友，記得安慰他！

講個三大運營商Logo的段子：中國聯通很糾結，藍色變紅色，不改一團亂麻本質，系的是死結。中國電信被人豎一刀、橫一刀，橫豎都是死，自己已經開開始琢磨“去電信化”。中國移動深陷漩渦，越陷越深，不是財務被查就是高官落馬，前面是死胡路！不是唯心，四合二要好好設計LOGO！

說回正題，這些Logo中個人感覺聯通的Logo辨識度非常高，立意非常取巧；移動的設計風格最好，色彩搭配協調，看上去非常柔和，整體觀感非常舒服，而中國電信的Logo由繁雜到極簡，過多的設計意圖很難傳遞給用戶。

作者：@中國好4G ：資深分析師｜特約撰稿人｜新媒體專欄作者｜手機評測專家

成立之初的使用的Logo圖是這樣的。