《速度與激情8》也要出手遊了！“影遊聯動”如何走得更遠？
近日，環球影業的動作大片《速度與激情8》宣佈定檔4月14日在美國、中國大陸同步上映。2015年的《速度與激情7》席捲全球，同時也讓續集備受關注。雖然沒有了保羅·沃克，但《速度與激情8》仍然令人期待。
電影上映的同時，《速度與激情8》同名手游也將同步上線。在剛過去的315晚會上央視播放了《速度與激情8》遊戲廣告，成為315晚會廣告史上首支遊戲廣告。
影遊聯動已不是新鮮事，2015年和2016年更是迎來爆發期，如今但凡有點影響力的IP都會加入到影遊聯動的大軍。2017年，無論是電影市場還是遊戲市場，都在一陣狂熱暴漲之後步伐放緩，行業正處於一個冷靜思考期。
《花千骨》打開“影遊聯動”大門
《速度與激情8》將“影遊音書畫”全面聯動
如果要追溯“影遊聯動”的歷史，可以追溯到34年前。當時著名導演斯皮爾伯格的《E.T》上映，同名遊戲也同步售賣。雖然那時並沒有“影遊聯動”的概念，但卻是歷史上第一次“影遊聯動”的案例。然而，為了趕在聖誕黃金檔期上線，《E.T》遊戲在6周的時間內完成製作並批量生產。“快工出不了細活”，遊戲公司對於當時的市場行情預測也有偏差，最終造成遊戲卡帶積壓，帶來巨額虧損。
跟國外相比，中國的“影遊聯動”起步較晚。最早入局的是完美世界——2008年，完美世界影視文化正式成立，這是國內首次遊戲與影視進行碰撞的嘗試。此後幾年，一些遊戲公司也紛紛進行影視佈局。2009年，麒麟遊戲成立麒麟影業，先後與《刺陵》、《畫皮》等電影合作，推出同名遊戲；2014年，遊族影業正式成立；2015年，企鵝影業和騰訊影業相繼成立。
也就是2015年，國內“影遊聯動”的局面真正打開了！影視劇《花千骨》熱映，
至此，“影遊聯動”的大門正式打開，並且一觸即發。
比如這次的《速度與激情8》，除了遊戲與影視的碰撞，更在“影遊音書畫”全方位進行開發運營。《速度與激情8》中國大陸和港臺地區同名手游的發行方咪咕，是中國移動面向移動互聯網領域設立的，負責數位內容領域產品提供、運營、服務的一體化專業子公司，目前已經形成音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大內容業態。對於《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此番除了同名手游外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等。同時，作為《速度與激情8》的官方影視合作平臺，咪咕影院還為廣大影迷開闢了“約票”功能。
還有不到一個月時間，《速度與激情8》的電影和手遊就要同步上線了。目前，該遊戲正在緊張的倒計時測試階段。作為一個火爆全球的超級大IP，同名手游必定承載著眾多人的期待。至於同名遊戲能否跟電影一般成為“現象級”，還有待上線後的回饋。
拿到大IP不一定事半功倍
使用者群體的屬性很關鍵
對於一款遊戲來說，可玩性還是至關重要的。《速度與激情8》作為賽車競技類IP，改編成遊戲還是很適合的，既“好玩”，也能夠十分貼合影視內容。
但自從《花千骨》一炮而紅之後，國內走上了一條“影遊聯動”的不歸路，遊戲商們都希望拿到一個好IP，借助本身的粉絲力量達到事半功倍的效果。
《捉妖記》、《尋龍訣》、《西遊降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》、《十二生肖》、《葉問3》、《天降雄獅》……這些票房不錯的電影都被改編成手遊。但其中不少只是曇花一現，電影熱度褪去，遊戲的關注度也火速下滑。
對於遊戲是否需要IP，業內一直爭論不休。雖然IP有粉絲基礎，能夠在影片上映期借力宣傳，但並不是所有IP都適合做成遊戲，即使優質的大IP也是如此。一般而言，玄幻、仙俠、古裝劇改編成遊戲會更受歡迎，而現代戲則相對較弱，除了改編成跑酷類型的遊戲，很難找到很好的切合點。
每個IP有其自帶的用戶群體，遊戲廠商需分析這些群體的屬性，他們喜歡或者不喜歡的遊戲類型和內容，這些在製作過程中都需要考慮在內。比如《速度與激情8》，在進行遊戲改編上就有其先天優勢。影片的相當一部分觀眾就是賽車迷，他們會希望在遊戲中體驗賽車的驚險刺激，而在“飆車”中，又能重現電影中的經典場景，想必這款遊戲能夠受到廣大影迷的歡迎。
小官從咪咕公司瞭解到，遊戲將對《速度與激情8》進行高度還原，比如電影中的經典車型、主角多姆的道奇挑戰者、911場景等；另外，《速度與激情》系列電影中的經典場景如迪拜、紐約等城市街道，也都非常逼真地還原到遊戲中，深受廣大影迷喜愛的角色萊蒂、霍布斯等也會出現在遊戲中，引導和幫助玩家體驗自己的“速度與激情”。
屆時，影迷們不僅可以通過大螢幕感受驚險刺激的競速場景，還可以在手機上“激情”一把，加入到“速激家族”，駕駛頂級豪車與反派決一死戰——飛車場面的爆發力、臨場感和沉浸感，都將一一實現。此外，遊戲包含車隊玩法和局域網玩法，與以往單機賽車不同的是——《速度與激情》將遊戲的可玩性和社交性進行了融合，給玩家帶來更極致的體驗。
影遊聯動僅靠大IP不一定成功
需建立規模性的核心使用者群
雖然前赴後繼的IP不少，但是成功的卻寥寥可數。許多IP遊戲隨著影視劇的落幕，也漸漸跌落榜單，甚至銷聲匿跡。即使一些經典的大IP也難逃此劫，比如《西遊降魔篇》，上線初期趁著電影的熱度，月流水過億。而隨著電影下線，遊戲很難繼續維持熱度，周星馳作為授權方也不會參與到遊戲的推廣行銷當中，因而該款遊戲很快跌至IOS暢銷榜的50名外。
類似《西遊降魔篇》這樣的案例很多，遊戲發行方從影視方獲得版權，但卻無法聯合雙方進行後續的推進，缺乏規模性的核心使用者，因而難以堅挺在榜單之上。
那麼，對於咪咕和環球的這次合作來說，在遊戲和電影上線後，雙方的聯合推動相當重要。IP具有一定的時效性，它的流量會隨著時間逐漸下降，如何建立規模性的核心使用者群，是影遊聯動雙方需要思考的，畢竟擴大遊戲的品牌規模才是其最大的價值所在。
當然，遊戲的本質在於“好玩”，保證遊戲品質，讓影迷、玩家群體享受最佳的遊戲體驗，這才是做好影遊聯動的關鍵。
影游聯動成功與否，是要看熱門IP電影的票房是否能夠在搭載衍生遊戲後獲取更多的價值。《速度與激情》系列的票房一直在高歌猛進當中，從未見衰，由此可見咪咕開發的這款衍生遊戲擁有著強大的天然優勢，加上咪咕自有的平臺資源和實力，待電影上映後，也許會成為影遊聯動領域當中的經典案例。
對於《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此番除了同名手游外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等。同時，作為《速度與激情8》的官方影視合作平臺，咪咕影院還為廣大影迷開闢了“約票”功能。還有不到一個月時間，《速度與激情8》的電影和手遊就要同步上線了。目前，該遊戲正在緊張的倒計時測試階段。作為一個火爆全球的超級大IP，同名手游必定承載著眾多人的期待。至於同名遊戲能否跟電影一般成為“現象級”，還有待上線後的回饋。
拿到大IP不一定事半功倍
使用者群體的屬性很關鍵
對於一款遊戲來說，可玩性還是至關重要的。《速度與激情8》作為賽車競技類IP，改編成遊戲還是很適合的，既“好玩”，也能夠十分貼合影視內容。
但自從《花千骨》一炮而紅之後，國內走上了一條“影遊聯動”的不歸路，遊戲商們都希望拿到一個好IP，借助本身的粉絲力量達到事半功倍的效果。
《捉妖記》、《尋龍訣》、《西遊降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》、《十二生肖》、《葉問3》、《天降雄獅》……這些票房不錯的電影都被改編成手遊。但其中不少只是曇花一現，電影熱度褪去，遊戲的關注度也火速下滑。
對於遊戲是否需要IP，業內一直爭論不休。雖然IP有粉絲基礎，能夠在影片上映期借力宣傳，但並不是所有IP都適合做成遊戲，即使優質的大IP也是如此。一般而言，玄幻、仙俠、古裝劇改編成遊戲會更受歡迎，而現代戲則相對較弱，除了改編成跑酷類型的遊戲，很難找到很好的切合點。
每個IP有其自帶的用戶群體，遊戲廠商需分析這些群體的屬性，他們喜歡或者不喜歡的遊戲類型和內容，這些在製作過程中都需要考慮在內。比如《速度與激情8》，在進行遊戲改編上就有其先天優勢。影片的相當一部分觀眾就是賽車迷，他們會希望在遊戲中體驗賽車的驚險刺激，而在“飆車”中，又能重現電影中的經典場景，想必這款遊戲能夠受到廣大影迷的歡迎。
小官從咪咕公司瞭解到，遊戲將對《速度與激情8》進行高度還原，比如電影中的經典車型、主角多姆的道奇挑戰者、911場景等；另外，《速度與激情》系列電影中的經典場景如迪拜、紐約等城市街道，也都非常逼真地還原到遊戲中，深受廣大影迷喜愛的角色萊蒂、霍布斯等也會出現在遊戲中，引導和幫助玩家體驗自己的“速度與激情”。
屆時，影迷們不僅可以通過大螢幕感受驚險刺激的競速場景，還可以在手機上“激情”一把，加入到“速激家族”，駕駛頂級豪車與反派決一死戰——飛車場面的爆發力、臨場感和沉浸感，都將一一實現。此外，遊戲包含車隊玩法和局域網玩法，與以往單機賽車不同的是——《速度與激情》將遊戲的可玩性和社交性進行了融合，給玩家帶來更極致的體驗。
影遊聯動僅靠大IP不一定成功
需建立規模性的核心使用者群
雖然前赴後繼的IP不少，但是成功的卻寥寥可數。許多IP遊戲隨著影視劇的落幕，也漸漸跌落榜單，甚至銷聲匿跡。即使一些經典的大IP也難逃此劫，比如《西遊降魔篇》，上線初期趁著電影的熱度，月流水過億。而隨著電影下線，遊戲很難繼續維持熱度，周星馳作為授權方也不會參與到遊戲的推廣行銷當中，因而該款遊戲很快跌至IOS暢銷榜的50名外。
類似《西遊降魔篇》這樣的案例很多，遊戲發行方從影視方獲得版權，但卻無法聯合雙方進行後續的推進，缺乏規模性的核心使用者，因而難以堅挺在榜單之上。
那麼，對於咪咕和環球的這次合作來說，在遊戲和電影上線後，雙方的聯合推動相當重要。IP具有一定的時效性，它的流量會隨著時間逐漸下降，如何建立規模性的核心使用者群，是影遊聯動雙方需要思考的，畢竟擴大遊戲的品牌規模才是其最大的價值所在。
當然，遊戲的本質在於“好玩”，保證遊戲品質，讓影迷、玩家群體享受最佳的遊戲體驗，這才是做好影遊聯動的關鍵。
影游聯動成功與否，是要看熱門IP電影的票房是否能夠在搭載衍生遊戲後獲取更多的價值。《速度與激情》系列的票房一直在高歌猛進當中，從未見衰，由此可見咪咕開發的這款衍生遊戲擁有著強大的天然優勢，加上咪咕自有的平臺資源和實力，待電影上映後，也許會成為影遊聯動領域當中的經典案例。