2017彩電業頻遭考驗 看創維如何“三招制勝”
5月3日，來自群智諮詢的資料顯示，2017年第一季度中國電視市場出貨量為1169萬台，同比下降14%，並且中國傳統品牌市場份額有所下降，2017年國產彩電企業正面臨著嚴峻考驗。
與此同時，一季度也正是彩電市場原材料漲價的犧牲品，在這樣大的壓力下，彩電市場取得這樣的成績不足為奇。然而，不為失意找理由，只為成功找方法，國產彩電品牌領導者創維在重重考驗下，且看2017如何“三招制勝”。
產品：有料
彩電陣營中，OLED已經成為高端市場中不可或缺的關鍵因素和“名片”，
另外，隨著消費升級步伐的加快，業界最為明顯的一個信號是，彩電業已經進入新技術應用爆發期，技術反覆運算越來越迅速。據調研機構INS預測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。
作為中國彩電行業的領軍企業，創維在OLED上投注，可以說是有目共睹，這不僅是一個走在科技革新前沿的產業，還扛起OLED電視在中國市場普及發展的大旗。創維數碼CEO劉棠枝認為“OLED是中國彩電企業轉型升級的極佳機會。”
當然，創維也一直不斷地通過創新技術帶來驚豔產品，從領先全球首次量產4K OLED有機電視，到發佈全球首台AR電視，再到打破韓企在OLED核心技術的長期壟斷，
其中，值得一提的是，今年4月份剛剛上市的新品創維AIR系列Q7，以其最接近OLED的畫質顯示“純色技術”贏得了廣大消費者的青睞。截止5月4日，創維Q7在全國的銷售量超過23000台，在五一期間的全國銷售量高達9500台，四川區域銷售量超600台，創維四川分公司在各大區域中銷售排名位居前十名。
據創維四川分公司市場部經理張志峰介紹，2017年創維秉行立足全使用者導向，聚焦全管道零售方針，將以用戶體驗為核心，同時聚焦連鎖、直營店、縣鄉專賣店全管道零售，帶給用戶每分每秒的健康生活。
戰略：高遠
在創維彩電未來的宏偉藍圖中，不止是OLED生機勃勃，還有更多值得挖掘的東西，比如在當下最為火爆、已經成為彩電標配的“智慧化”，也是這塊藍圖中熠熠生輝的主角之一。
尤其是當下火熱的AI智能，創維也主動出擊，在今年3月舉辦的AWE 2017中，創維舉辦了一場“AI共生·智慧聚變”為主題的智慧新生態戰略，並全方位展示了在智慧化方面的成果和佈局。
在電視方面，AI的應用緊跟潮流，不僅如此，在五一前發佈的Wallpaper OLED電視主機內，就裝載了一套人工智慧系統“薩曼莎”。全方位幫使用者完成所有指令的智慧中控。使用者不用手動點擊遙控器上的按鈕，只需對著主機的語音模組輕聲呼喚便可以啟動人工智慧系統。人工智慧可以實現生活級語音的識別，令操作更自然流暢。
不僅是在智慧化方面，創維由多元化到精細化的轉變也是一大重要戰略調整，一方面說明此前多元化佈局已經完成，並取得了成功。此前，林衛平指出，具備多元產品的數位機上盒產業，從視訊機上盒到衛星機上盒，銷售收入達66.85億港元，相當於15.7%集團的總銷售收入，較上年度增加33.2%。
作為企業發展戰略之一，創維將通過智慧製造工程降低成本，提高供應鏈整合的效率，依靠產品的品質和效率增長提升創維產品的市場競爭力。具體包括智慧製造EMS、PLC、數位採集系統等的研究，新材料、新裝備、新工藝技術，加快實現智慧製造的目標，實現創維彩電、機上盒等主要產品智慧製造的水準達到工業3.0級，通過3年的努力爭取做到4.0級。
可見，隨著彩電行業的不斷發展，創維根據市場，及時調整企業戰略，以求做到更快、更好的適應並主導市場，尤其是OLED領域，創維在國產企業中擁有絕對的話語權。
品牌：無界
先來看一組資料，據創維年報顯示，創維2016年海外市場於2016年取得了22億營收的業績，同比增長56%。海外業績喜人，國際化戰略，取得了突破性進展。
同時近年來，創維還實行並購策略，2014年起，創維收購了南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec；2015年5月，創維收購德國破產電視機廠商Metz，旨在借助對方品牌，進入歐洲電視機市場；同年7月，創維旗下創維數字又成功並購歐洲著名的機上盒品牌企業Strong集團；2015年底，還擬斥2億元購東芝印尼電視機業務，使得日本家電市場潰敗；此外創維還通過其全資子公司Smart Choice Store Company Limited協議分兩期受讓Strong Media Limited 80%和20%的股權，以拓展歐洲、中亞及北非Strong 品牌系列智慧機上盒及相關產品的銷售業務。
不僅如此，創維還通過品牌行銷不斷得到海外市場的認可。比如：創維數位與南非政府展開互利友好合作，分享先進的智慧研發技術與系統集成解決方案，助力當地基礎設施改善，也帶動了周邊物流、生產、服務相關產業鏈的發展。2016年，基於南非市場的貢獻，南非總統祖瑪于南非全國公民組織SANCO年度答謝宴上親切接見了創維數字海外行銷中心COO黃日爭先生，創維品牌形象在海外受到了極大的認可。
不僅是國外，在國內更是作為黑電巨頭，創維打下的彩電江山甚為穩固，根據北京奧維雲網大資料科技股份有限公司在中國1505個城市及6700家終端門店的零售推總數據，截至2016年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場佔有率分別為20.9%及17.7%，累計銷售額同樣排名第一位，市場佔有率分別為18.6%及17.3%。“國內電視一哥”的稱號確實名副其實，
創維集團新任董事長賴偉德表示，在國際化的未來規劃中，創維將分別組建統一的國內國際行銷公司，國內行銷公司主要依靠現有的管道通過線上+線下、硬體+內容、智慧+互聯網，爭取開發有特色的全品類的專賣店等手段，加強國內網路行銷的戰略。
國內也好，國外也罷，都見證了多年以來，創維不懈奮鬥、努力的汗水，人有國籍，但品牌無界，這個馳騁沙場將近30年的彩電品牌，未來，國家化道路將更加寬闊。
編後語
彩電市場變幻莫測，在市場幾近飽和的狀態下，彩電企業的日子尤為艱難，過去的2016是這樣，今天2017挑戰更大。作為彩電行業領頭羊的創維，將從產品、戰略、品牌等多方面入手，給國內外消費者帶來更多優質的客廳娛樂享受。另外可以肯定的是，在新官上任的劉棠枝CEO帶領下，創維將“一張藍圖繪到底”，在彩電市場複雜的形勢下勇敢前行。
AI的應用緊跟潮流，不僅如此，在五一前發佈的Wallpaper OLED電視主機內，就裝載了一套人工智慧系統“薩曼莎”。全方位幫使用者完成所有指令的智慧中控。使用者不用手動點擊遙控器上的按鈕，只需對著主機的語音模組輕聲呼喚便可以啟動人工智慧系統。人工智慧可以實現生活級語音的識別，令操作更自然流暢。不僅是在智慧化方面，創維由多元化到精細化的轉變也是一大重要戰略調整，一方面說明此前多元化佈局已經完成，並取得了成功。此前，林衛平指出，具備多元產品的數位機上盒產業，從視訊機上盒到衛星機上盒，銷售收入達66.85億港元，相當於15.7%集團的總銷售收入，較上年度增加33.2%。
作為企業發展戰略之一，創維將通過智慧製造工程降低成本，提高供應鏈整合的效率，依靠產品的品質和效率增長提升創維產品的市場競爭力。具體包括智慧製造EMS、PLC、數位採集系統等的研究，新材料、新裝備、新工藝技術，加快實現智慧製造的目標，實現創維彩電、機上盒等主要產品智慧製造的水準達到工業3.0級，通過3年的努力爭取做到4.0級。
可見，隨著彩電行業的不斷發展，創維根據市場，及時調整企業戰略，以求做到更快、更好的適應並主導市場，尤其是OLED領域，創維在國產企業中擁有絕對的話語權。
品牌：無界
先來看一組資料，據創維年報顯示，創維2016年海外市場於2016年取得了22億營收的業績，同比增長56%。海外業績喜人，國際化戰略，取得了突破性進展。
同時近年來，創維還實行並購策略，2014年起，創維收購了南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec；2015年5月，創維收購德國破產電視機廠商Metz，旨在借助對方品牌，進入歐洲電視機市場；同年7月，創維旗下創維數字又成功並購歐洲著名的機上盒品牌企業Strong集團；2015年底，還擬斥2億元購東芝印尼電視機業務，使得日本家電市場潰敗；此外創維還通過其全資子公司Smart Choice Store Company Limited協議分兩期受讓Strong Media Limited 80%和20%的股權，以拓展歐洲、中亞及北非Strong 品牌系列智慧機上盒及相關產品的銷售業務。
不僅如此，創維還通過品牌行銷不斷得到海外市場的認可。比如：創維數位與南非政府展開互利友好合作，分享先進的智慧研發技術與系統集成解決方案，助力當地基礎設施改善，也帶動了周邊物流、生產、服務相關產業鏈的發展。2016年，基於南非市場的貢獻，南非總統祖瑪于南非全國公民組織SANCO年度答謝宴上親切接見了創維數字海外行銷中心COO黃日爭先生，創維品牌形象在海外受到了極大的認可。
不僅是國外，在國內更是作為黑電巨頭，創維打下的彩電江山甚為穩固，根據北京奧維雲網大資料科技股份有限公司在中國1505個城市及6700家終端門店的零售推總數據，截至2016年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場佔有率分別為20.9%及17.7%，累計銷售額同樣排名第一位，市場佔有率分別為18.6%及17.3%。“國內電視一哥”的稱號確實名副其實，
創維集團新任董事長賴偉德表示，在國際化的未來規劃中，創維將分別組建統一的國內國際行銷公司，國內行銷公司主要依靠現有的管道通過線上+線下、硬體+內容、智慧+互聯網，爭取開發有特色的全品類的專賣店等手段，加強國內網路行銷的戰略。
國內也好，國外也罷，都見證了多年以來，創維不懈奮鬥、努力的汗水，人有國籍，但品牌無界，這個馳騁沙場將近30年的彩電品牌，未來，國家化道路將更加寬闊。
編後語
彩電市場變幻莫測，在市場幾近飽和的狀態下，彩電企業的日子尤為艱難，過去的2016是這樣，今天2017挑戰更大。作為彩電行業領頭羊的創維，將從產品、戰略、品牌等多方面入手，給國內外消費者帶來更多優質的客廳娛樂享受。另外可以肯定的是，在新官上任的劉棠枝CEO帶領下，創維將“一張藍圖繪到底”，在彩電市場複雜的形勢下勇敢前行。