“到最有消費力的市場上來” ,愛馬仕「上下」入駐天貓
位於淮海中路的紅磚洋樓呈H形展開兩翼,西側是愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」的門店,為了烘托春季新款的絲麻混紡時裝,「上下」之家在玻璃櫥窗裡佈滿了純白色的紙風車,
5月16日,愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」高調宣佈入駐天貓,這也是繼其在上海、北京、巴黎等五家門店、香港、臺灣6家精品店中店後開設的第12家店鋪,同時,「上下」天貓官方旗艦店也是上下唯一一家線上店鋪。
上下首席執行官蔣瓊耳接受媒體採訪
蔣瓊耳設計款項鍊天貓首發
「上下」首席執行官及藝術總監蔣瓊耳表示:“相較於線下,線上具有極強的時效性和地域上的寬廣性, 這是線下門店做不到的。
除了吸引線上的年輕用戶,愛馬仕「上下」選擇入駐天貓同樣為其“源自中國,放眼世界”的定位提供了視窗,“通過天貓,「上下」可以獲取更多境外客人。”蔣瓊耳說。
事實上,「上下」的預熱活動從5月9日即已開啟,據悉,首次入選「上下」官方旗艦店的商品涵蓋了飾品、家居等多款經典產品,
上下上海門店
高奢大牌或組團開啟天貓時代
面對越來越多年輕用戶,與「上下」一樣,更多奢侈品大牌正在加速他們的線上步伐,中國市場成為各個品牌爭分奪秒的爭搶對象,而天貓旗艦店正成為這些品牌試水線上,實現與用戶零距離溝通的第二官網。
近年來,天貓相繼迎來Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍之謎等一干奢侈品大牌入駐,僅2017年第一季度,
這也是商業變遷的縮影——傳統門店時代,高奢品牌通過將店面開到最繁華的商業街區來增值,而如今品牌們通過入駐天貓找到新的背書方式,阿裡巴巴平臺上擁有高達十萬的apass會員和海量高端消費人群,其提供的從行銷、售後、供應鏈到物流的數位化全鏈路,更是幫助品牌打通中國市場、實現新零售鋪平道路。
愛馬仕上下為天貓定制的甜品
據美國諮詢公司貝恩與義大利奢侈品行業協會聯合發佈的《2016全球奢侈品市場監測報告》顯示,數位化對於奢侈品的重塑正達到空前高度,而電商是其中重要表現形式。報告稱,預計到2020年,個人奢侈品市場規模將達到2800-2850億歐元。其中最大的機遇將來自中國逐漸崛起的中產階級以及資訊時代成長起來的新一代消費者,電商將成主流購物形態。
其提供的從行銷、售後、供應鏈到物流的數位化全鏈路,更是幫助品牌打通中國市場、實現新零售鋪平道路。愛馬仕上下為天貓定制的甜品
據美國諮詢公司貝恩與義大利奢侈品行業協會聯合發佈的《2016全球奢侈品市場監測報告》顯示,數位化對於奢侈品的重塑正達到空前高度,而電商是其中重要表現形式。報告稱,預計到2020年,個人奢侈品市場規模將達到2800-2850億歐元。其中最大的機遇將來自中國逐漸崛起的中產階級以及資訊時代成長起來的新一代消費者,電商將成主流購物形態。