差額31億的高杠杆收購 映客“賣身”預示直播平臺正走下坡路？

文|金融之家 未瀾

5月16日訊，去年的直播行業可謂是最為輝煌的一年，

甚至有著超過100家直播平臺在年初3個月拿到融資的記錄。據資料統計，目前全國共有200家直播平臺，使用者規模高達3.25億，直播APP日活躍用戶數達2400萬，其中青少年占比51%。而作為流量消耗品的直播，只要有著穩定的社交關係維繫或巨頭輸血，用戶的就不會流失。

趁此風口，映客在行銷上狂飆突進，不僅大力度投放廣告，還邀請多位明星參與直播：劉濤、蔣欣直播開場5分鐘使伺服器癱瘓;BIGBANG參與電話互動惹600萬女粉絲落淚 ;傅園慧直播1小時突破 1000 萬人次觀看……這讓映客長期霸佔直播APP榜單首位。公開資料顯示，截至2016年12月，映客用戶量已經超過1.4億，日活躍用戶達1700萬。

趁此當紅的直播風口，打著“你醜你先睡，我美我直播”的映客也靠著開創顏值直播的概念，

迅速沖到第一陣營並在行銷上狂飆突進，靠著“全民直播”的巨大影響，使得人人都可以當主播，同時也為映客帶來了海量的新增人群，在一面大力度投放廣告，一面邀請明星參與直播的情況下，一度使得映客的估值達到頂峰。映客至今共公開三輪融資：從2015年7月獲得A8音樂500萬元天使輪融資開始，到同年11月獲得賽富基金、金沙江創投、紫輝創投以及朱嘯虎投資的數千萬元A輪融資，再到2016年初昆侖萬維6800萬元領投A+輪，當時估值僅3.7771億元，但當2016年9月昆侖萬維子公司昆諾贏展將映客3%的股權轉讓給嘉興光信後，作價變為2.1億元，8個月上漲17.5倍，彼時估值70億元。

有著劉濤、蔣欣直播開場5分鐘使伺服器癱瘓;BIGBANG參與電話互動惹600萬女粉絲落淚;傅園慧直播1小時突破1000萬人次觀看的優秀成績，

讓映客在直播APP中長期霸佔著榜單的霸主地位，據公開資料顯示，截至去年年末，映客用戶量已經超過1.4億，日活躍用戶達1700萬。有著如此高的人氣當然與映客搶佔先機的能力分不開，從最初人們對於直播的新鮮感在臺灣引爆並點燃，直播模式的映客獲得了第一批的流量紅利。無論從裝機量、用戶數還是市場份額上，娛樂類直播的第一名非映客莫屬。

秀場直播主要依靠著打賞作為收入的主要來源，一直號稱要打造“全民直播”的映客堅持不簽約主播的模式，在邁入轉折的2017年後，使得隨著其他平臺挖人和主播爆紅後離開讓映客逐漸失去紅利優勢，據資料公佈，映客的打賞收入已不如後入場的陌陌，映客的設備覆蓋率和活躍率也從2016年6月開始下滑，曾一度佔據各榜單頭部的主播收入也逐漸減少，用戶快速增長紅利消失，直播行業使用者泛娛樂規模開始觸及天花板，未來平臺用戶拉新成本不斷提高，這對平臺的資本積累也會只增不減。

隨著近一年來直播行業的趨近飽和，探索新模式成為直播平臺必須嘗試的出路。近日，市值72億元的宣亞國際品牌管理股份有限公司發佈公告稱，將至少收購映客50%的股權。映客賣身消息一出，瞬間引爆了直播行業，對映客的各種批評也被拎出來示眾。

宣亞國際官方資料顯示為主營整合行銷傳播服務業務的公關公司，包括常年顧問服務、專案服務兩類，其客戶主要分佈在汽車、互聯網及資訊技術、快速消費品、製造業等行業，包括惠普、寶潔、三星、華為、殼牌、百度、寶馬、比亞迪等知名大客戶。於2月15日新登陸A股創業板，算起來上市時間至今不足三個月，期間共交易了37個交易日。並在上市之後閃電停牌進行重組，按照停牌前最後一個交易日的收盤價來看，宣亞國際的估值為72億元。

按照去年被估值70億元映客來算，宣亞國際此次想要以現金的方式的收購後者母公司不低於50.00%的股權需要35億元資金，而宣亞國際帳面上2017年第一季度財報顯示僅有3.3億元貨幣資金，差額高達31.4億元的這次收購讓很多看客對宣亞能否支撐較高的資金壓力認為會存在收購變數。宣亞國際此前發佈公告稱，收購的具體事宜將在1個月內揭曉。上市公司宣亞國際9日有關收購事宜的公告稱，將爭取在6月10日披露具體收購預案。並稱最終交易對手及分別轉讓股權的比例尚未最終確定。

有業內人士分析，本次交易不僅有利於彌補各自的發展短板，實現資源互補更是在移動互聯的迅速反覆運算競爭中的共生需求的必然。從宣亞國際角度來看，將打破傳播專業界限，整合產業鏈，實現“全傳播”並順利進入平臺運營。而映客有了宣亞國際的參股，也相當於有了相對穩定的B端全面開發的市場夥伴，B端與直播的結合也將為內容越來越同質化、主播水準良莠不齊的平臺提供更多優質垂直內容。這對直播平臺來講無疑是一個巨大的藍海。

此次交易一旦順利完成，就意味著成立僅2年的映客將創造又一樁互聯網造富神話。這對於直播行業來說，映客直播被收購或許是一個信號：連行業裡的佼佼者都最終選擇了“賣身”也說明資本對直播平臺不再熱衷。這從2017年後，直播行業罕見資本動作就能看出，從業者和投資人也開始更加冷靜和審慎，隨著一大批直播平臺的集中倒閉就能看出，直播市場正迎來一場殘酷淘汰的“暴風雨”~

最後一句：2017年的直播平臺正迎來一場新的洗牌模式，如果沒有靠山，一直靠燒錢和流量泡沫的百餘家直播平臺命運將多舛~

免責聲明：[金融之家-JRZJ.COM刊發此文目的在於傳遞更多資訊，文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔]

據資料公佈，映客的打賞收入已不如後入場的陌陌，映客的設備覆蓋率和活躍率也從2016年6月開始下滑，曾一度佔據各榜單頭部的主播收入也逐漸減少，用戶快速增長紅利消失，直播行業使用者泛娛樂規模開始觸及天花板，未來平臺用戶拉新成本不斷提高，這對平臺的資本積累也會只增不減。

隨著近一年來直播行業的趨近飽和，探索新模式成為直播平臺必須嘗試的出路。近日，市值72億元的宣亞國際品牌管理股份有限公司發佈公告稱，將至少收購映客50%的股權。映客賣身消息一出，瞬間引爆了直播行業，對映客的各種批評也被拎出來示眾。

宣亞國際官方資料顯示為主營整合行銷傳播服務業務的公關公司，包括常年顧問服務、專案服務兩類，其客戶主要分佈在汽車、互聯網及資訊技術、快速消費品、製造業等行業，包括惠普、寶潔、三星、華為、殼牌、百度、寶馬、比亞迪等知名大客戶。於2月15日新登陸A股創業板，算起來上市時間至今不足三個月，期間共交易了37個交易日。並在上市之後閃電停牌進行重組，按照停牌前最後一個交易日的收盤價來看，宣亞國際的估值為72億元。

按照去年被估值70億元映客來算，宣亞國際此次想要以現金的方式的收購後者母公司不低於50.00%的股權需要35億元資金，而宣亞國際帳面上2017年第一季度財報顯示僅有3.3億元貨幣資金，差額高達31.4億元的這次收購讓很多看客對宣亞能否支撐較高的資金壓力認為會存在收購變數。宣亞國際此前發佈公告稱，收購的具體事宜將在1個月內揭曉。上市公司宣亞國際9日有關收購事宜的公告稱，將爭取在6月10日披露具體收購預案。並稱最終交易對手及分別轉讓股權的比例尚未最終確定。

有業內人士分析，本次交易不僅有利於彌補各自的發展短板，實現資源互補更是在移動互聯的迅速反覆運算競爭中的共生需求的必然。從宣亞國際角度來看，將打破傳播專業界限，整合產業鏈，實現“全傳播”並順利進入平臺運營。而映客有了宣亞國際的參股，也相當於有了相對穩定的B端全面開發的市場夥伴，B端與直播的結合也將為內容越來越同質化、主播水準良莠不齊的平臺提供更多優質垂直內容。這對直播平臺來講無疑是一個巨大的藍海。

此次交易一旦順利完成，就意味著成立僅2年的映客將創造又一樁互聯網造富神話。這對於直播行業來說，映客直播被收購或許是一個信號：連行業裡的佼佼者都最終選擇了“賣身”也說明資本對直播平臺不再熱衷。這從2017年後，直播行業罕見資本動作就能看出，從業者和投資人也開始更加冷靜和審慎，隨著一大批直播平臺的集中倒閉就能看出，直播市場正迎來一場殘酷淘汰的“暴風雨”~

最後一句：2017年的直播平臺正迎來一場新的洗牌模式，如果沒有靠山，一直靠燒錢和流量泡沫的百餘家直播平臺命運將多舛~

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