這個天貓店或損失幾百萬,只因商家運營設置優惠券失誤!
在網店內發優惠券,引導消費者領取並購買,是一件再平常不過的事。但是下面這個故事告訴我們,店鋪無小事,運營要做好,管控也是必要的。
最近,某天貓旗艦店下架全店商品。根據相關報導,有人試圖還原事情的始末:4月26日下午14:02至14:04,商家運營設置了三個非公開優惠券作為日常行銷活動使用,面額分別為30元、50元、100元,張數均為99999張,但問題在於100元的優惠券均被設置為無門檻。5月18日,15:45:03第一張優惠券被領取;16:01商家發現極短時間內優惠券被大量領取。
根據該店鋪的最新回饋,會處理已產生的正常領取的優惠券,並按正常訂單發貨。另一方面,天貓緊急聯動多個阿裡商家服務團隊在最大範圍內幫助該商家止損,並儘快協助商家為恢復正常營業做準備。
該事件引發商家的廣泛討論:有人認為,此系商家的行銷手段。
做網店運營不可馬虎。設置優惠券要避免這些坑:一是未設置使用門檻、使用時間,尤其是大額優惠券應該限制數量,提高門檻,可在設置前算一筆賬。坑點二:發放數量和限制使用數量不一致,造成用戶無法使用產生客訴。比如,一種滿99減50元,會限制每個用戶使用1張。但是在實際發放的過程中,有可能一個用戶得到了2張,但在領取頁面沒有做限制,