Micromax本土地位受挑戰，擬進軍中國市場獲融資

旭日大資料

印度已成為全球第二大智慧手機市場，也是眾多手機廠商眼中的“香餑餑”，在國產手機廠商紛紛出海大舉進攻印度市場的今天，印度本土廠商的市場份額一再縮減。

根據旭日大資料已出的2016年印度智慧手機出貨量排行榜來看，2016年，印度智能手機Top20品牌中，印度本土品牌僅6個，其中印度本土最大的手機廠商Micromax出貨量約1105萬部，下面主要來說說Micromax這個品牌。

圖表1 2016年印度本土主要智慧手機品牌出貨量情況

Micromax自2007年進入移動手機領域以來，

通過創新本土化和極具競爭力的價格迅速發展成為全球第十二大同時也是印度最大的本土手機製造商，2016年Micromax在印度市場上的份額約為10%。當下的印度手機市場和幾年前的中國市場很像，用戶更多的是購機而不是換機需求，雖然功能機出貨量在逐年減少，但功能機仍然還有很大市場。2015年以前，Micromax品牌智慧機在印度的市場份額一直小於功能機，2015年逐漸與功能機平分秋色，但到了2016年，印度智慧機市場受到中國手機廠商大舉進攻的衝擊，Micromax智慧手機出貨量從2015年的1500多萬部下降到了約1105萬部，其市場份額也相應的低於功能機。

圖表2 2012-2016年Micromax品牌智慧機在印度的市場份額

自2015年開始，不僅中國廠商在印度智慧手機市場的份額持續增加，

蘋果也想進入印度市場，三星也開始在印度推出更多廉價手機，印度本土廠商受到的挑戰愈發嚴峻。第四季度由於受到廢鈔政策的影響，10、11、12月Micromax智慧機的出貨量一直在下滑，12月出貨量約19萬部，一月份開始有所回升，環比上升近10.5%，但整個市場仍舊不瘟不火，到2017年第一季度的3月，Micromax智慧機出貨量約為24萬部。

圖表3 2016年Micromax智能手機月度出貨量和環比情況

幾年前，Micromax等本土品牌的興起給當時在印度市場大行其道的三星等國際品牌造成了不小的衝擊，被稱為“印度小米”的Micromax通過與酷派、金立等中國製造商合作快速提供低價手機來搶佔市場份額，2015年一年內就推出了40多款新機。但如今，隨著這些中國代工廠紛紛在印度建廠，

將自有品牌帶入印度市場，手機價格進一步下降，Micromax的地位受到嚴重挑戰，也不得不對其發展戰略做出調整。

2015年，Micromax想通過融資進行擴張，正值阿裡巴巴大舉投資海外電商專案之際，也傳出阿裡打算參股Micromax來贏得手機硬體優勢，將軟體和硬體優勢並行的消息，但2015年5月，阿裡放棄以12億美元買入20%的Micromax股份，原因在於Micromax當時正處於管理層動盪期，創始人與新招的高管之間出現矛盾，阿裡巴巴與其在未來發展路線上存在分歧。此後，Micromax一直沒能吸引到新融資，也因此被迫縮小內部研發專案的規模。

之前有消息稱，Micromax擬進入中國市場，但就中國目前的智慧手機市場來看，Micromax難以具有競爭力，其在本土都未能阻止中國廠商在印度銷量的增長，在中國本土本就處於下風，同時性價比和知名度都不如中國品牌的情況下，想在中國市場上分得一杯羹難上加難，不過，這也可能是Micromax為吸引新融資而採取的一種手段。

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網站：http://sri.shoujibao.cn/

郵箱：research@shoujibao.cn

阿裡巴巴與其在未來發展路線上存在分歧。此後，Micromax一直沒能吸引到新融資，也因此被迫縮小內部研發專案的規模。

之前有消息稱，Micromax擬進入中國市場，但就中國目前的智慧手機市場來看，Micromax難以具有競爭力，其在本土都未能阻止中國廠商在印度銷量的增長，在中國本土本就處於下風，同時性價比和知名度都不如中國品牌的情況下，想在中國市場上分得一杯羹難上加難，不過，這也可能是Micromax為吸引新融資而採取的一種手段。

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