內容行銷分水嶺如何掛鉤天貓理想生活
理想生活是什麼？是陶淵明所寫的《桃花源記》裡面：“土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬。阡陌交通，雞犬相聞。其中往來種作，男女衣著，悉如外人。黃髮垂髫，並怡然自樂。”這樣的田園生活；還是80年代，
身處移動互聯網時代，物質供需的極大豐富，先進的科技改變著生活。快節奏的生活，被工作壓的喘不過氣，我們已經淹沒在大城市的車水馬龍、鋼筋水泥裡面了。即使這樣，我們對於自己理想的生活還是一直追求著，
而現在，我們的生活雖然有夠不著眼前的苟且，讀不到的詩和到不了的遠方”。但是，我們有理想生活的天貓。
5月23日，
發佈會上。天貓宣佈成立以來最大規模的一次品牌升級發佈“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，
1.玩物立志：夏雨，身份是極限運動愛好者，觀點：玩是一件很專業的事情，玩就是不帶有任何功利性，讓自己喜歡的事情；志就是心智所向，就是想要自己開心的事情。很多人都成為了興趣領域內的達人，玩物當然可以立志。專注一某一個行業的專業愛好人士。
2.人設自由：中國最時髦奶奶黃炎貞，觀點：如果說熱愛讓我們對生活心生敬畏，
3.無微不智：張鵬，極客公園創始人，觀點：智慧的方式可以説明人們創造理想生活，讓人的生活更美好。人工智慧正在打破邊界，讓個體從繁雜的生活和工作系統中解放出來，讓萬物互聯帶來更高的商業效率，為理想生活開啟新的節點。
4.樂活綠動：李健，
5.獨樂自在：董本洪，阿裡巴巴首席市場官，觀點：“理想生活”其實並沒有非常精確的定義，它應該是千人千面的概念，它更是一種趨勢，是品牌和消費者互動的結果。我們說‘理想生活上天貓’，其實這不是我們刻意追求的改變，而是消費者的改變帶來的改變。中國人的消費經歷了買得起、買得多，到買得好的轉型過程，也就是我們說的消費升級。
其實說了這麼多，天貓打造的理想生活，跟淘寶天貓轉型做內容行銷的是密不可分的，針對理想生活的人群，再也不能過分依靠單純的推廣手段去行銷，更重要的是抓住目標客戶的興趣點，通過新的展現方法，深度挖掘消費人群內心的渴望。天貓淘寶更加注重人以群分，千人千面的內容得以真正落實。
資料說明：
人設自由。隨著中國社會開放程度逐漸提高，文化日漸多元化，人們的心態也越來越包容，消費者行為也悄然發生著改變：“放飛自我”、“隨心所欲”、“我的青春我做主” 等廣告詞反映出了中國人嚮往做自己，敢於彰顯自己的喜好，突破原有刻板印象和所屬既定消費界限的趨勢。
獨樂自在。“獨樂主義”造就了一批產業，一人食、一 人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等等。一種“單人的自我享樂模式”及其 帶來的全新生活方式正式開啟。根據2016年阿裡零售平臺資料，單人份商品的市場供應增加5.6倍，消費增加2.2倍。2016年迷你榨汁機的成交總額約1.9億元，迷你洗衣機的成交總額約10億元。30-40歲人群中，近40%的人會選擇獨自享受電影。
樂活綠動。中國消費者生活品質、素質和環保意識的提高，綠色、健康、可持續的消費觀已深入人心。阿裡零售平臺2016年關於綠色生活的資料顯示，自然護膚品牌的成交增速是護膚品類整體增速的2.5倍。進口生鮮食品成交額增速是生鮮品類整體增速的2.1倍。 2016年，阿裡零售平臺上，購買新能源汽車及用品人數超出2015年3倍。同年共售出純棉麻服飾408萬件。
玩物立志。隨著媒體的高度發達、物質的極大豐富以及人們對生活品質的要求提高，愛好不僅僅是中國消費者茶餘飯後的消遣，而成了他們陶冶情操和享受生活不可或缺的部分。因此，中國人對待興趣愛好的態度也越來越認真，很多人甚至不惜重金渴望成為“專業級人士”。無論是滑雪、衝浪等國際化的項目，還是書法、刺繡、武術等傳統文化，亦或是廚藝、烘培、花藝等休閒娛樂，在中國都湧現出了一批“大師級”興趣消費者。
無微不智。為了實現更加高效便捷的生活，智慧化設備與服務開始滲透到日常生活的方方面面，諸如家居、出行、健康、美妝、養寵等消費活動和生活方式，都在逐步實現智慧化設計和功能。根據阿裡零售平臺的資料， 2016年智慧操控商品成交件數增加14.6倍，人機智能交互商品成交件數增加7.6倍。 智慧體脂秤商品成交件數增加4.3倍。智慧血糖儀成交人數接近2015年的兩倍。
淘寶天貓賣家內容行銷啟示
1、淘寶更加注重人以群分，千人千面的內容得以真正落實。內容表現形式上，不會硬推圖文、直播、短視頻任何一種，而是你喜歡看哪種類型淘寶就推薦什麼給你。“淘寶在測試使用者對短視頻的回饋，鼓勵品牌商在店鋪、產品詳情頁放短視頻，首頁也會做一些短視頻推薦。
2、明確消費者細分及需求。考慮到傳統客群中這些變化，公司應拿出足夠的時間和精力來明確相關細分客群並瞭解其需求。還要考慮自己推出的產品和服務是否能夠滿足各細分客群對場景、功能和表現的不同需求。
3、構建高效品牌架構和戰略。目標是高效地和客群溝通實際利益，要避免將品牌戰線拉得過長，從而影響目標成效。
4、提升消費者交互和參與度。未來消費者對品牌的依戀將成為建立品牌忠誠度的關鍵，公司與客戶建立起深厚情感聯繫可以產生巨大回報。
5、為消費者創造價值。中國的品牌必須證明價格溢價的合理性。公司應評估價格結構和供應鏈，以確保為客戶提供最大價值。
6、管道設計。構建全面的線上線下整合型管道是未來大勢所趨，也是消費者亟待解決的需求。公司應通過洞悉消費者的體驗和需求，構建與消費者生活方式相符的合理觸點，確保實現管道覆蓋範圍的最大化，形成閉環效應。
它應該是千人千面的概念，它更是一種趨勢，是品牌和消費者互動的結果。我們說‘理想生活上天貓’，其實這不是我們刻意追求的改變，而是消費者的改變帶來的改變。中國人的消費經歷了買得起、買得多，到買得好的轉型過程，也就是我們說的消費升級。其實說了這麼多，天貓打造的理想生活，跟淘寶天貓轉型做內容行銷的是密不可分的，針對理想生活的人群，再也不能過分依靠單純的推廣手段去行銷，更重要的是抓住目標客戶的興趣點，通過新的展現方法，深度挖掘消費人群內心的渴望。天貓淘寶更加注重人以群分，千人千面的內容得以真正落實。
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人設自由。隨著中國社會開放程度逐漸提高，文化日漸多元化，人們的心態也越來越包容，消費者行為也悄然發生著改變：“放飛自我”、“隨心所欲”、“我的青春我做主” 等廣告詞反映出了中國人嚮往做自己，敢於彰顯自己的喜好，突破原有刻板印象和所屬既定消費界限的趨勢。
獨樂自在。“獨樂主義”造就了一批產業，一人食、一 人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等等。一種“單人的自我享樂模式”及其 帶來的全新生活方式正式開啟。根據2016年阿裡零售平臺資料，單人份商品的市場供應增加5.6倍，消費增加2.2倍。2016年迷你榨汁機的成交總額約1.9億元，迷你洗衣機的成交總額約10億元。30-40歲人群中，近40%的人會選擇獨自享受電影。
樂活綠動。中國消費者生活品質、素質和環保意識的提高，綠色、健康、可持續的消費觀已深入人心。阿裡零售平臺2016年關於綠色生活的資料顯示，自然護膚品牌的成交增速是護膚品類整體增速的2.5倍。進口生鮮食品成交額增速是生鮮品類整體增速的2.1倍。 2016年，阿裡零售平臺上，購買新能源汽車及用品人數超出2015年3倍。同年共售出純棉麻服飾408萬件。
玩物立志。隨著媒體的高度發達、物質的極大豐富以及人們對生活品質的要求提高，愛好不僅僅是中國消費者茶餘飯後的消遣，而成了他們陶冶情操和享受生活不可或缺的部分。因此，中國人對待興趣愛好的態度也越來越認真，很多人甚至不惜重金渴望成為“專業級人士”。無論是滑雪、衝浪等國際化的項目，還是書法、刺繡、武術等傳統文化，亦或是廚藝、烘培、花藝等休閒娛樂，在中國都湧現出了一批“大師級”興趣消費者。
無微不智。為了實現更加高效便捷的生活，智慧化設備與服務開始滲透到日常生活的方方面面，諸如家居、出行、健康、美妝、養寵等消費活動和生活方式，都在逐步實現智慧化設計和功能。根據阿裡零售平臺的資料， 2016年智慧操控商品成交件數增加14.6倍，人機智能交互商品成交件數增加7.6倍。 智慧體脂秤商品成交件數增加4.3倍。智慧血糖儀成交人數接近2015年的兩倍。
淘寶天貓賣家內容行銷啟示
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2、明確消費者細分及需求。考慮到傳統客群中這些變化，公司應拿出足夠的時間和精力來明確相關細分客群並瞭解其需求。還要考慮自己推出的產品和服務是否能夠滿足各細分客群對場景、功能和表現的不同需求。
3、構建高效品牌架構和戰略。目標是高效地和客群溝通實際利益，要避免將品牌戰線拉得過長，從而影響目標成效。
4、提升消費者交互和參與度。未來消費者對品牌的依戀將成為建立品牌忠誠度的關鍵，公司與客戶建立起深厚情感聯繫可以產生巨大回報。
5、為消費者創造價值。中國的品牌必須證明價格溢價的合理性。公司應評估價格結構和供應鏈，以確保為客戶提供最大價值。
6、管道設計。構建全面的線上線下整合型管道是未來大勢所趨，也是消費者亟待解決的需求。公司應通過洞悉消費者的體驗和需求，構建與消費者生活方式相符的合理觸點，確保實現管道覆蓋範圍的最大化，形成閉環效應。