新媒體時代,普通人如何科學地運營微信公眾號?
隨著新媒體的快速發展,有兩種人在快速地增加:1、幫別運營新媒體的人;2、運營自己的新媒體的人,
自媒體已經不如前幾年好做了,讀者是有限的,作家卻越來越多,許多讀者都開始著手打造自己的個人品牌,爭搶本來就不多的讀者。
不論你是以新媒體運營為本職工作,還是業餘愛好,如何能利用有限地資源運營好它,除了高品質的內容,更重要的是行銷的思維。
仔細觀察會發現,很多內容非常一般公號,
《不做無效的行銷》這本書中,從資料分析師的角度告訴我們,提高行銷效率的資料法寶。
這本書的作者是奧美公關資料分析總監,奧美公關資料部負責人——王澤蘊,
《不做無效的行銷》指出:
第一,先優化現有的行銷目標;
第二,確定評估標準;
第三,找准推廣方向;
第四,試試收集資料。
正確地設立資料評估的標準和體系,並不是為了在專案結束後拿一個漂亮的資料交差,更重要地是,幫助我們在項目執行的整個過程裡,校正方向,
建立明確的行銷目標後,我們需要明確KPI指標,KPI,關鍵業績指標,它的意義在於,通過科學的評估體系來準確瞭解行銷的目標是否實現。而在行銷目標和KPI之間需要將行銷目標解構。
這也是為什麼光確立,漲粉這樣的行銷目標是不具有可執行性的,缺少對行銷目標解構這樣的關鍵一步。
下圖是書中行銷目標資料解構的示例,目標是提升公信力,解構後從三個維度,
因此,做好目標解構的前提是:行銷人準確掌握其服務的品牌、公司的產品訴求、企業的目標消費人群特性、目標行銷平臺的平臺特性和人群特性、目標行銷平臺可獲取的資料類型等。
行銷目標解構後,我們會發現有很多維度,
綜上所述,整個過程分為三部分:確定行銷目標——多維度目標解構——找到最重要的核心指標。
書中滿滿的全是乾貨,對於我這樣一個行銷小白還需要反復多次閱讀,逐漸吸收,歡迎大家一起交流,用資料說話,更科學地運營新媒體!
無尾熊自成長
努力並不值錢,
依舊不會停止努力的腳步!
一起成為更好地自己
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