體育+旅遊應成為一種自然的生活方式
“體育與旅遊兩個熱門元素的融合，其實是體育產業服務升級的風向標。既然是服務業，需要耐下性子耕耘，需要制定十年、二十年甚至更長時間的品牌規劃”， 帶領易體網參觀完大鐵在深源體育中心的零售店後，
2017是中國的體育小年，在政策和市場的號召下，體育創業者也如雨後春筍般嶄露頭角，“體育+旅遊”更是成為提及度非常高的熱詞，很多公司都想在體育和旅遊的重合點上劃出一塊屬於自己的蛋糕。
本期，易體網對話大鐵體育旅遊總經理梁智——看體育公司如何切入旅遊市場以及他所理解的“體育+旅遊”。
始於興趣 帶著“光環”從媒體跨界體育
在外界看來媒體人轉行附加著光環，但梁智卻更願意把這個光環理解為媒體人在涉獵不同行業之後培養出來的獨特思維方式，面對事情時更加廣泛和深入的理解能力，而不是所謂的資源人脈這些浮於表面或依託於某個平臺而存在的東西。
投身媒體十幾年，在談到為什麼會進行跨界的職業轉變時，
眼下一個月不止一場的賽事進程讓梁智和整個大鐵團隊格外忙碌，採訪當天下午參加完一場體育論壇活動之後，梁智又回到公司門店安排工作。與其他零售店不同，大鐵的門店除常規的商品陳列區外，還專門開闢出了相應的消費體驗區和訓練專區，
日本是亞洲鐵人三項的強國，也是梁智多次去參觀和學習的一個國家，當梁智團隊一行將在國內舉辦賽事的視頻在日本展出播放時，得到了在場人員的一致讚揚。
賽事IP切入旅遊市場 “體育+旅遊”不能止於表面
除了體育，梁智對旅遊也是頗有興趣和研究，講起“體育旅遊”更加興致勃勃，與他的交流中明顯的能感受到他是一位非常有情懷之人，在他口中的體育和旅遊最後的落腳點都聚焦于社會和人文。
像有些旅行社在其原有模式上，僅僅是增加一些觀賽或其他體育相關活動的做法，梁智不認為這是真正的體育旅遊，因為沒有涉及到體育的本質，而許多業餘運動俱樂部也因為核心業務不在旅遊產品上，從而造成在提供高品質服務方面顯得心有餘而力不足。大鐵以賽事IP作為切入體育旅遊的敲門磚，從而把運動培訓以及體育裝備這些最基礎的需求融為一體形成閉環的做法，是非常積極的嘗試。
想像一下，一個鐵三愛好者在千島湖這樣綠樹環繞的旅遊勝地參加一場比賽，比賽結束後和家人一起在這裡度假，整個過程所收穫的是一場單純的賽事或者一次旅行所不能比擬的。在梁智所理解的體育旅遊中，首先應當是對體育愛好者生活方式的嵌入，從專業角度引導消費者的運動方式和理念，從而帶動一個家庭或者企業的成員對體育有了更深層次的理解，“或許只有當運動成為每個人生活不可分割的部分時，體育旅遊的春天才真正到來”。
一同參加比賽攜手沖向終點的父子、完成比賽後緊緊擁抱的伴侶、一起參加比賽相互扶持的兄弟團和企業團，賽場上這樣的溫馨時刻總是令梁智動容，這也讓他更加深刻的感受到，只有賽事才能將體育的精神傳達得淋漓盡致，也只有比賽才能形成巨大的影響力和凝聚力，而這個天然的壁壘也是旅行社或者其他參與者無法跨越的。
梁智深信，未來引導體育的主體依然是專業的賽事和高品質的運動培訓機構，體育旅遊除了旅遊外不能忽視體育這個同等重要的元素，“做體育旅遊，懂不懂體育真的非常關鍵”梁智強調道。
賽場百態——挑戰自己永遠不晚
要參加鐵人三項比賽，最基礎你的會跑步、騎行、游泳這三項運動，但其中每一項運動的愛好者都會是鐵三的潛在選手，“很多人會卡在游泳這一關，但沒辦法，只能等練好之後再來了”梁智笑著說道。而舉辦這樣一場賽事的難度係數同樣很高，前期賽事選址、路線規劃、對公開水域的測評，都需要一項一項親自實施，來自當地政府部門的支持與相關保障溝通也必不可少，“安全是最重要的”梁智一直強調著這句話。
“一位元選手整場比賽需要經歷三個專案的考驗，目前許多選手平時都在室內游泳池鍛煉，比賽時一旦進入公開水域，緊張加上水溫等不可控因素，任何意外都有可能發生，鑒於此，除了必備的水上救援等安全措施外，大鐵賽事部還開創性地設立了陪遊員全程陪伴選手。”，談論這些時，梁智非常嚴肅。
鐵人三項這項運動更多的是與自己較勁過程，挑戰自我需要很大的勇氣，梁智回憶道：“有時前面的選手已經完成了整個比賽，但靠後的選手離終點的距離還非常遠，整個賽道上就剩孤零零的一兩個選手和工作人員，就算到了精疲力盡的境地，也很少有人放棄，因為比賽不止為名次，也是給自己一個交代”。
在談及參賽選手時，梁智專門分享了一位69歲高齡參賽者的故事，這位老爺子本生患有糖尿病，醫生也囑咐他經常帶藥，不向疾病低頭的他從跑步開始到參加馬拉松，再到參加鐵人三項，最後不但不用經常吃藥還練出了一身結實的肌肉，今年隨大鐵遠征隊去澳大利亞參加比賽，老爺子付出了時間和精力，也收穫了常人難以企及的人生高度，“他就在那裡，已經不僅僅是體育精神這麼簡單了，後生得先跑過他再說”。
如何讓孩子享受運動是個重要命題
除了大鐵聯賽，還有為孩子們專門開闢的小小鐵人賽，談到這個時梁智一臉興奮，這些孩子的父母大多都是鐵三愛好者，家庭氛圍的薰陶使得孩子從小對體育產生了濃厚興趣。可喜的是還有越來越多的家長雖然不是鐵三參與者，但是對孩子體育教育也很重視，這種社會現象正在漸漸拉近我們與國外的差距。
梁智坦言，小小鐵人不是為比賽而比賽，主要是為了讓孩子能更好的理解和養成良好的運動習慣，而不是錯誤、枯燥的進行著一項運動。“我自己從小就喜歡踢球，也很慶倖能一直在比較自由沒有壓力的環境裡踢球，這項運動陪伴我差不多走過了30餘年，現在每週還堅持一兩次，足球於我而言已經超出了鍛煉身體的範疇，更多是生活習慣和心靈歸屬”，這些透過他的朋友圈也得到了印證。
通過足球結識的朋友，在一起時總是有聊不完的話題。“一位正真的運動愛好者，生活必定是豐富多彩的，就算處在低谷期也能很快走出去”，從梁智的字裡行間能感受他對體育的那一份執念。
在他身上我們既能看到文人的儒雅和情懷，也能感受到體育人的激情澎湃，大鐵只是他在“體育+旅遊”路上的一站，一個心中有夢，對新鮮事物保持好奇心的人是永遠不會停下腳步的…（易體網/專欄作者 張婷婷）
除了體育，梁智對旅遊也是頗有興趣和研究，講起“體育旅遊”更加興致勃勃，與他的交流中明顯的能感受到他是一位非常有情懷之人，在他口中的體育和旅遊最後的落腳點都聚焦于社會和人文。
像有些旅行社在其原有模式上，僅僅是增加一些觀賽或其他體育相關活動的做法，梁智不認為這是真正的體育旅遊，因為沒有涉及到體育的本質，而許多業餘運動俱樂部也因為核心業務不在旅遊產品上，從而造成在提供高品質服務方面顯得心有餘而力不足。大鐵以賽事IP作為切入體育旅遊的敲門磚，從而把運動培訓以及體育裝備這些最基礎的需求融為一體形成閉環的做法，是非常積極的嘗試。
想像一下，一個鐵三愛好者在千島湖這樣綠樹環繞的旅遊勝地參加一場比賽，比賽結束後和家人一起在這裡度假，整個過程所收穫的是一場單純的賽事或者一次旅行所不能比擬的。在梁智所理解的體育旅遊中，首先應當是對體育愛好者生活方式的嵌入，從專業角度引導消費者的運動方式和理念，從而帶動一個家庭或者企業的成員對體育有了更深層次的理解，“或許只有當運動成為每個人生活不可分割的部分時，體育旅遊的春天才真正到來”。
一同參加比賽攜手沖向終點的父子、完成比賽後緊緊擁抱的伴侶、一起參加比賽相互扶持的兄弟團和企業團，賽場上這樣的溫馨時刻總是令梁智動容，這也讓他更加深刻的感受到，只有賽事才能將體育的精神傳達得淋漓盡致，也只有比賽才能形成巨大的影響力和凝聚力，而這個天然的壁壘也是旅行社或者其他參與者無法跨越的。
梁智深信，未來引導體育的主體依然是專業的賽事和高品質的運動培訓機構，體育旅遊除了旅遊外不能忽視體育這個同等重要的元素，“做體育旅遊，懂不懂體育真的非常關鍵”梁智強調道。
賽場百態——挑戰自己永遠不晚
要參加鐵人三項比賽，最基礎你的會跑步、騎行、游泳這三項運動，但其中每一項運動的愛好者都會是鐵三的潛在選手，“很多人會卡在游泳這一關，但沒辦法，只能等練好之後再來了”梁智笑著說道。而舉辦這樣一場賽事的難度係數同樣很高，前期賽事選址、路線規劃、對公開水域的測評，都需要一項一項親自實施，來自當地政府部門的支持與相關保障溝通也必不可少，“安全是最重要的”梁智一直強調著這句話。
“一位元選手整場比賽需要經歷三個專案的考驗，目前許多選手平時都在室內游泳池鍛煉，比賽時一旦進入公開水域，緊張加上水溫等不可控因素，任何意外都有可能發生，鑒於此，除了必備的水上救援等安全措施外，大鐵賽事部還開創性地設立了陪遊員全程陪伴選手。”，談論這些時，梁智非常嚴肅。
鐵人三項這項運動更多的是與自己較勁過程，挑戰自我需要很大的勇氣，梁智回憶道：“有時前面的選手已經完成了整個比賽，但靠後的選手離終點的距離還非常遠，整個賽道上就剩孤零零的一兩個選手和工作人員，就算到了精疲力盡的境地，也很少有人放棄，因為比賽不止為名次，也是給自己一個交代”。
在談及參賽選手時，梁智專門分享了一位69歲高齡參賽者的故事，這位老爺子本生患有糖尿病，醫生也囑咐他經常帶藥，不向疾病低頭的他從跑步開始到參加馬拉松，再到參加鐵人三項，最後不但不用經常吃藥還練出了一身結實的肌肉，今年隨大鐵遠征隊去澳大利亞參加比賽，老爺子付出了時間和精力，也收穫了常人難以企及的人生高度，“他就在那裡，已經不僅僅是體育精神這麼簡單了，後生得先跑過他再說”。
如何讓孩子享受運動是個重要命題
除了大鐵聯賽，還有為孩子們專門開闢的小小鐵人賽，談到這個時梁智一臉興奮，這些孩子的父母大多都是鐵三愛好者，家庭氛圍的薰陶使得孩子從小對體育產生了濃厚興趣。可喜的是還有越來越多的家長雖然不是鐵三參與者，但是對孩子體育教育也很重視，這種社會現象正在漸漸拉近我們與國外的差距。
梁智坦言，小小鐵人不是為比賽而比賽，主要是為了讓孩子能更好的理解和養成良好的運動習慣，而不是錯誤、枯燥的進行著一項運動。“我自己從小就喜歡踢球，也很慶倖能一直在比較自由沒有壓力的環境裡踢球，這項運動陪伴我差不多走過了30餘年，現在每週還堅持一兩次，足球於我而言已經超出了鍛煉身體的範疇，更多是生活習慣和心靈歸屬”，這些透過他的朋友圈也得到了印證。
通過足球結識的朋友，在一起時總是有聊不完的話題。“一位正真的運動愛好者，生活必定是豐富多彩的，就算處在低谷期也能很快走出去”，從梁智的字裡行間能感受他對體育的那一份執念。
在他身上我們既能看到文人的儒雅和情懷，也能感受到體育人的激情澎湃，大鐵只是他在“體育+旅遊”路上的一站，一個心中有夢，對新鮮事物保持好奇心的人是永遠不會停下腳步的…（易體網/專欄作者 張婷婷）