騰訊社交廣告牽手坎城國際創意節，助力中國創意向世界級創意邁進
社交平臺在全球範圍正成為品牌創意的主戰場並迸發出前所未有的行銷能量。5月31日，騰訊社交廣告與坎城國際創意節在北京舉辦“社交添翼坎城”戰略簽約儀式，通過多層次合作，
全球社交平臺成為創意“推進器”
2015年坎城國際創意節中國品牌獲獎17個，僅占廣告市場規模TOP10總獲獎數量867個的2%。 張敏毅指出，在獲獎數目、國際影響力等方面，中國創意水準在坎城國際創意節尚未得到充分展現，
▼ 騰訊社交廣告副總經理張敏毅分享了《從中國創意到世界級創意》主題演講
放眼全球，隨著社交廣告支出比重增加，
在全球頂尖創意與社交平臺融合的趨勢之下，騰訊社交廣告看到了機會，更看到了責任。作為中國使用者規模最大最活躍的社交平臺，騰訊社交廣告肩負推進中國創意的行業使命，
現場， Terry Savage分享了曾掀起話題效應的國際優秀創意案例，並表示非凡創意是提升品牌ROI的保證，例如坎城國際創意節“年度最具創意品牌”麥當勞通過創意傳承助力品牌銷量提升54%。移動社交時代，社交、資料驅動行銷效率進一步提升，坎城國際創意節高度認可騰訊社交廣告平臺的強大資料能力和社交優勢，
用創意連接用戶與品牌，
社交廣告讓心、腦、手同頻共振
張敏毅介紹，傳統的創意生產模式不適應使用者在移動和社交場景遷徙和活躍的變化，也並未實現對不同用戶群體需求的量身定做，並且缺乏線上線下打通的深入洞察。騰訊社交廣告對於創意的思考，將構建從心到腦，最後落實到手的行銷全路徑，
1 心（insight）——對用戶的深刻理解和洞察。
基於獨有的ID和標籤體系，騰訊社交廣告與多個主流垂直行業平臺合作，打造開放的資料生態，並通過DMP、Marketing API實現品牌和廣告主資料接入，從而實現對人的真實標籤、場景屬性和需求觸發點的全面理解，升級洞察能力，為創意提供更好的指導；
2 腦（engagement）——對用戶有影響的沉浸式體驗和友好互動。
隨著用戶向移動端遷移和在社交等不同場景中日益活躍，騰訊社交廣告繼續拓展新的場景，在廣告形式上也持續創新，推出朋友圈原生推廣頁廣告、QQ空間隨心互動廣告等新形態，不斷為品牌創造更好打動用戶的互動形式和友好體驗；
3 手（Action）——實現用戶閉環操作、説明廣告主目標高效達成
▼騰訊社交廣告副總經理張敏毅分享了騰訊社交廣告對創意的思考：從心到腦到手
此次攜手坎城國際創意節，也是騰訊社交廣告基於“從心到腦到手”的創意洞見邁出實踐的第一步。現場，騰訊社交廣告副總經理郭駿弦與Terry Savage分別代表騰訊社交廣告、坎城國際創意節簽署戰略合作協定。
▼騰訊社交廣告與坎城國際創意節簽署戰略合作協定
張敏毅重點提到，在與坎城國際廣告節的戰略合作中，騰訊將為中國創意人落實三件大事。
1 提供一場沉浸式、富有現場感的坎城體驗。
2 搭建行業交流平臺，讓社交持續賦能中國創意。
雙方將搭建更多創意交流平臺，持續以社交場景、技術優勢、資料優勢為創意賦能，推動行業共同思考。本屆坎城國際創意節上，騰訊社交廣告將以Club House為平臺，促進海內外頂尖創意人交流。騰訊社交廣告還將在國內定期舉辦研討沙龍，與業界精英共同探討中國創意發展，推動創意、媒介、技術公司多方協作。
3 建立“IDEA+創意實驗室”，為創意提效，為公益加速。
騰訊社交廣告將開放平臺資料、技術、場景等能力，聯合創意、媒介、digital、PR等產業鏈各方，以“約創”形式，幫助創意人員結合騰訊社交廣告的洞察能力和各個場景，打造行業標杆案例。此外，騰訊社交廣告還將聯合騰訊基金會，邀請本土和4A公司等行業力量共同啟動公益廣告加速計畫，借助創意與移動社交能力的融合，提升公益項目影響力和參與度。
現場，張敏毅與Terry Savage攜手國內頂級創意人共同發佈IDEA+創意實驗室，促進中國品牌和國際創意接軌，推動中國品牌創新之路。
▼IDEA+創意實驗室發佈
現場，IDEA+創意實驗室委員還分別帶來了“廣告狂人TED”演講。智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩解讀了《社交廣告的大創意》，華揚聯眾全國策略中心總經理劉松分享了《智慧社交時代品牌真實之美》，SenseTeam感觀•山河水 | 創建人、創意總監黑一烊通過《中國獨⽴創意公司傑出作品詳解》，為參會嘉賓分析中國創意。
▼"廣告狂人"TED
此外，陽獅廣告中國區主席兼首席創意官鄭以萍、北京奧美集團總裁滕麗華、華揚聯眾全國策略中心總經理劉松、騰訊社交廣告首席創意顧問楊燕燕、騰訊集團市場部ECD王彥鎧，以及廣告門創始人、CEO勞博，圍繞“創意·融合”話題進行探討，為行業發展提供方向。
▼頂級創意人共話“創意·融合”
融匯行業智慧，驅動創意中興
此次合作，騰訊社交廣告不僅承擔起坎城國際創意節與國內創意行業和品牌的連接職責，搭建中外創意的溝通交流平臺，更與產業鏈各方共同發起屬於中國創意行業的合作平臺。創意、媒介、公關、數位廣告等行業智慧合作的創新機制，不僅符合行業融合的趨勢，也正是提升中國創意水準的關鍵路徑。
正如Terry Savage提到，好的創意不僅僅是創意，更可以激發品牌的生命力，實現並放大商業價值。騰訊社交廣告將資料、技術能力持續開放給中國創意人和中國品牌，在“大創意”的融合下，凝結行業智慧，推動中國創意邁向“世界級創意”。
騰訊社交廣告繼續拓展新的場景，在廣告形式上也持續創新，推出朋友圈原生推廣頁廣告、QQ空間隨心互動廣告等新形態，不斷為品牌創造更好打動用戶的互動形式和友好體驗；3 手（Action）——實現用戶閉環操作、説明廣告主目標高效達成
▼騰訊社交廣告副總經理張敏毅分享了騰訊社交廣告對創意的思考：從心到腦到手
此次攜手坎城國際創意節，也是騰訊社交廣告基於“從心到腦到手”的創意洞見邁出實踐的第一步。現場，騰訊社交廣告副總經理郭駿弦與Terry Savage分別代表騰訊社交廣告、坎城國際創意節簽署戰略合作協定。
▼騰訊社交廣告與坎城國際創意節簽署戰略合作協定
張敏毅重點提到，在與坎城國際廣告節的戰略合作中，騰訊將為中國創意人落實三件大事。
1 提供一場沉浸式、富有現場感的坎城體驗。
2 搭建行業交流平臺，讓社交持續賦能中國創意。
雙方將搭建更多創意交流平臺，持續以社交場景、技術優勢、資料優勢為創意賦能，推動行業共同思考。本屆坎城國際創意節上，騰訊社交廣告將以Club House為平臺，促進海內外頂尖創意人交流。騰訊社交廣告還將在國內定期舉辦研討沙龍，與業界精英共同探討中國創意發展，推動創意、媒介、技術公司多方協作。
3 建立“IDEA+創意實驗室”，為創意提效，為公益加速。
騰訊社交廣告將開放平臺資料、技術、場景等能力，聯合創意、媒介、digital、PR等產業鏈各方，以“約創”形式，幫助創意人員結合騰訊社交廣告的洞察能力和各個場景，打造行業標杆案例。此外，騰訊社交廣告還將聯合騰訊基金會，邀請本土和4A公司等行業力量共同啟動公益廣告加速計畫，借助創意與移動社交能力的融合，提升公益項目影響力和參與度。
現場，張敏毅與Terry Savage攜手國內頂級創意人共同發佈IDEA+創意實驗室，促進中國品牌和國際創意接軌，推動中國品牌創新之路。
▼IDEA+創意實驗室發佈
現場，IDEA+創意實驗室委員還分別帶來了“廣告狂人TED”演講。智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩解讀了《社交廣告的大創意》，華揚聯眾全國策略中心總經理劉松分享了《智慧社交時代品牌真實之美》，SenseTeam感觀•山河水 | 創建人、創意總監黑一烊通過《中國獨⽴創意公司傑出作品詳解》，為參會嘉賓分析中國創意。
▼"廣告狂人"TED
此外，陽獅廣告中國區主席兼首席創意官鄭以萍、北京奧美集團總裁滕麗華、華揚聯眾全國策略中心總經理劉松、騰訊社交廣告首席創意顧問楊燕燕、騰訊集團市場部ECD王彥鎧，以及廣告門創始人、CEO勞博，圍繞“創意·融合”話題進行探討，為行業發展提供方向。
▼頂級創意人共話“創意·融合”
融匯行業智慧，驅動創意中興
此次合作，騰訊社交廣告不僅承擔起坎城國際創意節與國內創意行業和品牌的連接職責，搭建中外創意的溝通交流平臺，更與產業鏈各方共同發起屬於中國創意行業的合作平臺。創意、媒介、公關、數位廣告等行業智慧合作的創新機制，不僅符合行業融合的趨勢，也正是提升中國創意水準的關鍵路徑。
正如Terry Savage提到，好的創意不僅僅是創意，更可以激發品牌的生命力，實現並放大商業價值。騰訊社交廣告將資料、技術能力持續開放給中國創意人和中國品牌，在“大創意”的融合下，凝結行業智慧，推動中國創意邁向“世界級創意”。