深度｜平臺短視頻變現，誰的錢更多，誰的政策好？
本文由今日網紅出品
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時光冷了直播，火了短視頻。平臺磨刀霍霍，且看變現效果如何。
小紅觀察到，“補貼+打賞”，加上平臺時不時的活動獎勵，似乎已成為目前短視頻的變現血路——
近期，映客推出“發視頻送映票“”的補貼活動。此前，火山等平臺更是推出了動輒數十億的補貼。不僅如此，各平臺也紛紛上線短視頻打賞功能，使用者可以直接刷禮物給短視頻。
究竟短視頻的變現能力如何，是否會“叫好不叫座”呢？小紅分析了各大平臺的變現方式，供諸君參考。
打賞+補貼，花樣變現
兵馬未動，糧草先行。在群雄割據的短視頻行業裡，“糧草”為吸引內容生產者以及流量提供了無限可能——調動用戶積極性，
隨著平臺紛紛發力，短視頻變現打賞這件事，終於被提上日程。而小紅通過觀察發現，目前“打賞+補貼+平臺活動”，似乎成為平臺短視頻變現的一條“血路”。
用戶打賞，指的是使用者可以直接給短視頻刷禮物，直接打賞短視頻。目前，包括美拍、映客、陌陌在內的平臺均可實現；
平臺補貼，則是指由平臺掏錢給短視頻製作者的“分紅”，比如10億補貼的火山、與收入掛鉤的花椒等等；
而活動獎勵，則是指平臺不定期舉辦的內容徵集、達人PK等活動，以活動的形式獎勵用戶等。
無論是直播平臺還是短視頻平臺，各家對短視頻的重視程度已是“路人皆知”。
先來看直播平臺們。除了早就占山為王的短視頻平臺們，直播平臺也紛紛入局想要上一口名為短視頻的肥肉，其上心程度，甚至要比部分短視頻平臺更加重視。為了發展短視頻，平臺們都使出了十八般武藝。
映客：打賞+補貼為主，活動為輔
比如映客，為刺激使用者發小視頻，近期映客推出了“發短視頻賺映票”的補貼——使用者發佈的視頻，映客根據短視頻數量、點贊數、評論和分享數四個維度計算，獎勵相應的映票。
“發視頻可以有補貼”，這是映客這項活動給人的第一感覺。但令人疑惑的是，映客官方並沒有在規則中詳細列出要達到何種標準才能領補貼，或者補貼的等級如何確定。
小紅隨手拍了一個汽車擺件的短視頻，在不到一周的時間裡，就有20個播放量、9個點贊、1個喜歡。而這個短視頻也給小紅帶來了11映票（人民幣1.1元）的收入。
不僅如此，還有小秘書提醒——該視頻給小紅帶來了1個粉絲。作為一個映客的遊客（等級19），這樣的收益或許有水分，但錢是實打實的。
拋開機器人的因素不說，映客這樣的補貼模式無非是為了刺激使用者的積極性，當用戶受到正向的回饋——收益、人氣時，短視頻的推廣才成為可能。
不僅如此，映客也上線了短視頻打賞功能，也就是說主播在短視頻這塊就有兩份收入——平臺的補貼+打賞。
除此之外，映客甚至將主播收入與短視頻掛上了鉤。平臺主播每月都有映票翻倍的活動，他們可以通過做任務來提升自己的映票，即實際收入。只是在新規則中，映票的獎勵倍數裡，還加入了短視頻的獎勵倍數。
陌陌：克制打賞，甄選達人
除了與收入直接掛鉤之外，為提高內容生產者的積極性，映客和陌陌均開通了短視頻的打賞功能，用戶們可以為喜歡的短視頻消費了。
只是相比直播，對於小視頻的打賞設置，陌陌還算比較克制。
比如打賞禮物種類，相對於花樣繁多的直播打賞禮物，兩個平臺的短視頻小禮物種類，都只有直播時的三分之一甚至更少。
再比如禮物價格。在陌陌上，相同的禮物，有時候價格也不一樣，短視頻打賞禮物普遍要低於直播打賞禮物，比如“666”在直播時價值99陌陌幣，短視頻裡卻只值19陌陌幣。不過卻並不限制禮物數量，真愛們可以多次向主播們，獻出自己的心意。
但這樣的克制並不代表著陌陌對短視頻的不重視，陌陌甚至有公會專門成立了短視頻家族。在變現上，不算禮物打賞，陌陌對於短視頻的補貼也是十分支援的——用戶們可以申請入駐“陌陌精選視頻”，成為短視頻達人，這類優質用戶不僅能收穫粉絲禮物，還能根據視頻點擊量，獲得平臺發放的不同額度的獎金。
（根據此標準，播放量超10萬以上的短視頻，單條獎勵400元）
小紅看了一下，基本大主播的播放量都有10萬以上，多的甚至可以達到43.6萬的播放量，400元一條短視頻的補貼不算多但也輕鬆拿。
但值得注意的是，陌陌的視頻入口是基於地理位置展開的，也就是你發視頻的地點會影響到觀看人數、被推薦的次數，從而也就影響你的收入。比如你到荒山野嶺去拍個很有意思的視頻，但陌陌是根據“附近的人”推薦給使用者的，你的視頻不一定觀看人數就多，收益也就不一定高。
為了解決這個問題，官方也會在視頻入口推出一些主題活動，如六一活動模仿表情包等，這些視頻就不受地理位置影響，但觀看量一般，超過1萬播放量的寥寥無幾。
花椒：不能打賞，與收入掛鉤
而在這幾家直播平臺中，在短視頻內容的豐富度上，玩得最風生水起的還屬花椒。但變現就不一定了。
目前，花椒的短視頻還沒有打賞功能，主播們的短視頻使用者無法送禮物。相比陌陌和映客，對於主播們來說，也是少了一條變現的管道，因此積極性很難調動。
但辦法總是多，今年，花椒出臺了新政策，主播獎金與短視頻也掛了鉤。獎金分為金銀銅三檔，最低的銅牌獎金需要滿足分享15個有效小視頻，有效小視頻必須是通過花椒相機錄製完小視頻，並分享到花椒動態上，還不能不刪除，才算一個有效短視頻。
根據此規則，只要完成相應數量的短視頻，便可以領取5%、10%、15%三檔比例的獎勵，即花椒會按照“獎金=月收入*對應級別”的公式發放獎勵，其實本質上和映客的映票翻倍相似。
賭上了獎金和熱門推薦位的戰鬥，成了主播們製作短視頻“底線”。為了增加主播的積極性，花椒因此也發起了不少短視頻活動，上能提升主播的知名度，下到現金獎勵，總有一款活動能戳中主播的心。
比如從本月22日開始的“花椒小視頻達人爭奪戰”直接是金錢的誘惑，每期比賽拿出價值一萬元，前50名的用戶，將獲得價值3000—500元不等的花椒豆。
一直播：沒有短視頻入口
此外，一直播目前在平臺應用上，並沒有專屬的視頻頻道。主播甚至都不能發佈短視頻，只能放完整的直播重播。從本身的角度來看，一直播似乎沒有在短視頻上有傾斜投入。
但值得注意的是，其母公司一下科技CEO韓坤在去年的發佈會上，曾宣佈全力投入原創視頻領域。或許是因為旗下已經擁有秒拍、小咖秀這類短視頻平臺，一下科技並沒有將短視頻置入一直播的想法。
變現新思路—刺激商家
而除了直播平臺之外，一些專注短視頻、又加入直播功能的平臺也是小紅關注的物件。
小紅也發現，同樣是打賞或補貼等方式，但這些深耕短視頻的平臺，在具體的運營模式上，還是有不同和巧妙之處的。
比如秒拍的一項活動引起了小紅的注意，這種變現的新思路，也值得大家關注。
秒拍、美拍：商家懸賞使用者
除了常規的發佈短視頻的熱門話題之外，秒拍還針對商家推出了一項活動——用戶和商家皆可自行發佈短視頻話題，進行懸賞活動。
發起者對外公佈一個活動話題，設置好活動時間和懸賞金額。活動時間一般在一個月之內，只要發佈相關話題活動的使用者達到5人，即可分配懸賞獎金，懸賞金額10元起。視頻點贊數超過100的使用者，就能記錄名次，獎金分配則是按照梯度劃分。
在秒拍上活動發起者一般都是商家們，為了宣傳品牌或者產品所進行的懸賞活動，比如某飲料商，規定翻唱其主題曲，懸賞使用者的短視頻，參與人數多，成本也較低。
除了商家，也有內容生產者、段子手會進行懸賞。他們懸賞目的在於，迅速擴大自身知名度，或者通過其他使用者的短視頻內容來尋求靈感。
在秒拍懸賞頁面中，低至10元，高至20000元的活動，用戶的積極性極高，發佈欄沒有開天窗的。
秒拍這種模式的好處在於，直接構建了商家和用戶的“打賞-輸出”模式，對於商家和段子手們來說，成本低擴大知名度；對於使用者來說，也是個刺激輸出視頻的模式。
而平臺，不僅打通了雙方的聯繫，還能坐享雙方抽成，也算是個三贏的局面。
與秒拍相似，美拍也可以發佈有獎活動，只不過所有活動都是集中在一起的，有獎活動會在標題背後加上“有獎”兩個字的小尾巴。但活動一般是平臺，或者與平臺合作的商家才能發佈此類有獎活動，獎勵由發佈者自由規定，不限定於金錢，也可以是商品周邊等物品。
此外值得注意的是，美拍是為數不多的用戶可以直接打賞短視頻的平臺。但相對於美拍的功能性而言，打賞一向是其弱項。
火山10億 快手克制
今年打響短視頻補貼的，便是火山小視頻宣佈發放10億，用於補貼短視頻內容的事情了。（點此複習傳挖角MC天佑，火山小視頻狠砸10億補貼，短視頻大戰即將打響？）
在火山上，雖然用戶不可以直接打賞短視頻，但使用者每一次點贊短視頻或者評論，都可以增加短視頻的“火力值”，而這個火力值便是領補貼的影響因素之一。
不同於前面幾位，快手則選擇了不干預，並始終保持著克制的心態，讓短視頻自由生長。快手CEO宿華在接受媒體採訪時，就曾說過“不同於其他短視頻、直播平臺，快手不做任何活動，像MC天佑這樣的紅人，快手團隊從未和他接觸過。”
不與平臺紅人過多接觸，也不做活動運營，真正讓用戶享受到了快手口中的“自由自在”。但也正因如此，使用者生產的內容得不到平臺的獎勵，快手推送全靠演算法，沒有扶持和補貼。
目前，快手上的短視頻播主。除了部分網紅能通過直播來吸金，用戶想要變現，就只能另闢蹊徑了。這也導致只要小有粉絲的快手網紅，一般都在接小廣告或者從事微商。
哪家平臺“錢多實力強”？
那麼平臺費盡心力推廣短視頻，變現效果到底如何？
小紅綜合三種變現方式，來看看平臺們的優勢在哪裡。
用戶打賞：映客收入較多
從用戶打賞方面來看，目前已開通打賞變現的平臺目前有映客、陌陌和美拍，小紅選取了三個平臺上的頭部網紅進行比較。
美拍網紅劉陽，粉絲283.6萬，其在5月30日發佈的視頻播放量高達72.9萬，收穫禮物打賞6個，均為價值2金幣的禮物；
映客主播冉大人，粉絲112萬，最新一期（5天前）發佈的短視頻觀看量達6.9萬，留下的短視頻一共四期，累積短視頻映票收入為56000映票（折合人民幣5600元），場均560元；
陌陌主播惠子ssica，粉絲123.7萬粉絲，最近一期播放視頻量39.7萬，收穫24個陌陌幣。翻看其他短視頻，發現一般觀眾所送的禮物都是“螢光棒”和9陌幣的“好贊呀”。
可以看出，觀看量方面美拍、陌陌更高，但打賞收益方面，映客略勝一籌。
如果橫向對比映客上，短視頻的推廣效果與之前對比，顯然是冰火兩重天。看來付出總有回報，相比一個多月前，映客的短視頻總算有所突破。
之前小紅看到映客視頻的最高點贊量在4位數，如今雖然最高點贊依舊在4位數徘徊，但是從4位元數的視頻數量、觀看量和禮物打賞方面，有了一個明顯的提升。
新人主播冰冰告訴小紅，比起直播，短視頻的雖然獎勵不算高，但蚊子再小也是肉，“視頻比較多，為了讓更多人喜歡，你得取個亮眼的標題，或者準備一張更加吸引人的封面圖，有些繁瑣，但也算是多了一個收入來源。”
對於大主播來說，顯然是個小問題。作為映客頭部主播，二姐發佈的短視頻播放量，基本都在十萬左右，打賞的映票也累積到了1萬。
平臺補貼：陌陌較“大方”
從平臺補貼來看，花椒的補貼與多項要求掛鉤，但金額並不低。雖然對有效的直播天數等作出要求，但在短視頻方面，只要滿足有效小視頻的數量要求，對點贊數播放量並無強硬指標。
而火山小視頻的火力值就是短視頻使用者的收入，它們與播放量、點贊和分享等掛鉤。火力值與人民幣10：1的比例來算，收入應該不算太低。不過從目前來看，一期受歡迎的優質短視頻火力值一般在4位元數，也就是說內容發佈者一期收入可達幾元到幾百元，全看觀眾滿意。
陌陌則是比較固定的補貼辦法，根據視頻播放量按階梯發放獎勵，從每條40元到400元不等來計算。對多數主播，尤其是大主播來說，在短視頻方面，其獲得的短視頻補貼是遠高於使用者打賞的——
某位有50萬粉絲的陌陌大主播，她的短視頻播放量均在10萬左右，發佈了13條短視頻，平臺補貼收入在5000元以上，但使用者打賞短視頻的收入僅有135.1元！難怪她直接在短視頻標題上表示“錄製視頻是為了獎金”。
映客的“發視頻賺映票”的活動，與補貼活動相差不大，主要與視頻發佈數量、點贊、評論和分享數掛鉤，沒有明確的額度限制。但從覆蓋面來說，像小紅這樣的小白用戶，也可以拿個11映票，覆蓋面還算廣。（某公會負責人：有時沒有明說的規則更有賺頭。）
活動獎勵：花椒花樣多
活動獎勵方面，花椒不僅活動多，而且有固定活動。比如花椒按月度舉辦的“花椒小視頻達人爭奪戰”，雖然每期只有50人獲獎，但相比活動時間不穩定的映客活動獎勵，以及獲獎人數更少的秒拍、美拍等平臺，明碼標價的花椒活動獎勵顯然更加有誘惑力。
此外，不同於映客和陌陌的隨意內容，花椒的短視頻視頻活動可謂用心良苦，活動話題大多經過精良的策劃，有些活動甚至與後期節目掛鉤，算是一個售後的保障。這樣的短視頻內容往往可看性更高，因此帶著目的觀看的觀眾不在少數，再加上視頻顯示的是觀看人數，觀看量過千的短視頻一抓一大把，顯得格外熱鬧。
幾大平臺各有千秋，綜合來看，陌陌和火山的獎勵目前更適合短視頻使用者。但必須指出的是，要看主播和經紀公司對短視頻的目的是什麼——如果你是為了賺錢，那麼選擇補貼和打賞好的平臺；如果你是為了增粉、增加主播人氣或者品牌價值，那麼不要忽略平臺的活動運營。
不過，不管是為了錢還是流量，短視頻這一板塊的開闢，對於主播來說，都是一個額外的小豐收。
直播平臺的短視頻佈局已初現端倪，潮流瞬息萬變，暫時領先也並不意味著能笑到最後。只是對於主播和經紀公司而言，平臺或許比努力更重要。
今日網紅——網紅行業第一垂直媒體！
但錢是實打實的。拋開機器人的因素不說，映客這樣的補貼模式無非是為了刺激使用者的積極性，當用戶受到正向的回饋——收益、人氣時，短視頻的推廣才成為可能。
不僅如此，映客也上線了短視頻打賞功能，也就是說主播在短視頻這塊就有兩份收入——平臺的補貼+打賞。
除此之外，映客甚至將主播收入與短視頻掛上了鉤。平臺主播每月都有映票翻倍的活動，他們可以通過做任務來提升自己的映票，即實際收入。只是在新規則中，映票的獎勵倍數裡，還加入了短視頻的獎勵倍數。
陌陌：克制打賞，甄選達人
除了與收入直接掛鉤之外，為提高內容生產者的積極性，映客和陌陌均開通了短視頻的打賞功能，用戶們可以為喜歡的短視頻消費了。
只是相比直播，對於小視頻的打賞設置，陌陌還算比較克制。
比如打賞禮物種類，相對於花樣繁多的直播打賞禮物，兩個平臺的短視頻小禮物種類，都只有直播時的三分之一甚至更少。
再比如禮物價格。在陌陌上，相同的禮物，有時候價格也不一樣，短視頻打賞禮物普遍要低於直播打賞禮物，比如“666”在直播時價值99陌陌幣，短視頻裡卻只值19陌陌幣。不過卻並不限制禮物數量，真愛們可以多次向主播們，獻出自己的心意。
但這樣的克制並不代表著陌陌對短視頻的不重視，陌陌甚至有公會專門成立了短視頻家族。在變現上，不算禮物打賞，陌陌對於短視頻的補貼也是十分支援的——用戶們可以申請入駐“陌陌精選視頻”，成為短視頻達人，這類優質用戶不僅能收穫粉絲禮物，還能根據視頻點擊量，獲得平臺發放的不同額度的獎金。
（根據此標準，播放量超10萬以上的短視頻，單條獎勵400元）
小紅看了一下，基本大主播的播放量都有10萬以上，多的甚至可以達到43.6萬的播放量，400元一條短視頻的補貼不算多但也輕鬆拿。
但值得注意的是，陌陌的視頻入口是基於地理位置展開的，也就是你發視頻的地點會影響到觀看人數、被推薦的次數，從而也就影響你的收入。比如你到荒山野嶺去拍個很有意思的視頻，但陌陌是根據“附近的人”推薦給使用者的，你的視頻不一定觀看人數就多，收益也就不一定高。
為了解決這個問題，官方也會在視頻入口推出一些主題活動，如六一活動模仿表情包等，這些視頻就不受地理位置影響，但觀看量一般，超過1萬播放量的寥寥無幾。
花椒：不能打賞，與收入掛鉤
而在這幾家直播平臺中，在短視頻內容的豐富度上，玩得最風生水起的還屬花椒。但變現就不一定了。
目前，花椒的短視頻還沒有打賞功能，主播們的短視頻使用者無法送禮物。相比陌陌和映客，對於主播們來說，也是少了一條變現的管道，因此積極性很難調動。
但辦法總是多，今年，花椒出臺了新政策，主播獎金與短視頻也掛了鉤。獎金分為金銀銅三檔，最低的銅牌獎金需要滿足分享15個有效小視頻，有效小視頻必須是通過花椒相機錄製完小視頻，並分享到花椒動態上，還不能不刪除，才算一個有效短視頻。
根據此規則，只要完成相應數量的短視頻，便可以領取5%、10%、15%三檔比例的獎勵，即花椒會按照“獎金=月收入*對應級別”的公式發放獎勵，其實本質上和映客的映票翻倍相似。
賭上了獎金和熱門推薦位的戰鬥，成了主播們製作短視頻“底線”。為了增加主播的積極性，花椒因此也發起了不少短視頻活動，上能提升主播的知名度，下到現金獎勵，總有一款活動能戳中主播的心。
比如從本月22日開始的“花椒小視頻達人爭奪戰”直接是金錢的誘惑，每期比賽拿出價值一萬元，前50名的用戶，將獲得價值3000—500元不等的花椒豆。
一直播：沒有短視頻入口
此外，一直播目前在平臺應用上，並沒有專屬的視頻頻道。主播甚至都不能發佈短視頻，只能放完整的直播重播。從本身的角度來看，一直播似乎沒有在短視頻上有傾斜投入。
但值得注意的是，其母公司一下科技CEO韓坤在去年的發佈會上，曾宣佈全力投入原創視頻領域。或許是因為旗下已經擁有秒拍、小咖秀這類短視頻平臺，一下科技並沒有將短視頻置入一直播的想法。
變現新思路—刺激商家
而除了直播平臺之外，一些專注短視頻、又加入直播功能的平臺也是小紅關注的物件。
小紅也發現，同樣是打賞或補貼等方式，但這些深耕短視頻的平臺，在具體的運營模式上，還是有不同和巧妙之處的。
比如秒拍的一項活動引起了小紅的注意，這種變現的新思路，也值得大家關注。
秒拍、美拍：商家懸賞使用者
除了常規的發佈短視頻的熱門話題之外，秒拍還針對商家推出了一項活動——用戶和商家皆可自行發佈短視頻話題，進行懸賞活動。
發起者對外公佈一個活動話題，設置好活動時間和懸賞金額。活動時間一般在一個月之內，只要發佈相關話題活動的使用者達到5人，即可分配懸賞獎金，懸賞金額10元起。視頻點贊數超過100的使用者，就能記錄名次，獎金分配則是按照梯度劃分。
在秒拍上活動發起者一般都是商家們，為了宣傳品牌或者產品所進行的懸賞活動，比如某飲料商，規定翻唱其主題曲，懸賞使用者的短視頻，參與人數多，成本也較低。
除了商家，也有內容生產者、段子手會進行懸賞。他們懸賞目的在於，迅速擴大自身知名度，或者通過其他使用者的短視頻內容來尋求靈感。
在秒拍懸賞頁面中，低至10元，高至20000元的活動，用戶的積極性極高，發佈欄沒有開天窗的。
秒拍這種模式的好處在於，直接構建了商家和用戶的“打賞-輸出”模式，對於商家和段子手們來說，成本低擴大知名度；對於使用者來說，也是個刺激輸出視頻的模式。
而平臺，不僅打通了雙方的聯繫，還能坐享雙方抽成，也算是個三贏的局面。
與秒拍相似，美拍也可以發佈有獎活動，只不過所有活動都是集中在一起的，有獎活動會在標題背後加上“有獎”兩個字的小尾巴。但活動一般是平臺，或者與平臺合作的商家才能發佈此類有獎活動，獎勵由發佈者自由規定，不限定於金錢，也可以是商品周邊等物品。
此外值得注意的是，美拍是為數不多的用戶可以直接打賞短視頻的平臺。但相對於美拍的功能性而言，打賞一向是其弱項。
火山10億 快手克制
今年打響短視頻補貼的，便是火山小視頻宣佈發放10億，用於補貼短視頻內容的事情了。（點此複習傳挖角MC天佑，火山小視頻狠砸10億補貼，短視頻大戰即將打響？）
在火山上，雖然用戶不可以直接打賞短視頻，但使用者每一次點贊短視頻或者評論，都可以增加短視頻的“火力值”，而這個火力值便是領補貼的影響因素之一。
不同於前面幾位，快手則選擇了不干預，並始終保持著克制的心態，讓短視頻自由生長。快手CEO宿華在接受媒體採訪時，就曾說過“不同於其他短視頻、直播平臺，快手不做任何活動，像MC天佑這樣的紅人，快手團隊從未和他接觸過。”
不與平臺紅人過多接觸，也不做活動運營，真正讓用戶享受到了快手口中的“自由自在”。但也正因如此，使用者生產的內容得不到平臺的獎勵，快手推送全靠演算法，沒有扶持和補貼。
目前，快手上的短視頻播主。除了部分網紅能通過直播來吸金，用戶想要變現，就只能另闢蹊徑了。這也導致只要小有粉絲的快手網紅，一般都在接小廣告或者從事微商。
哪家平臺“錢多實力強”？
那麼平臺費盡心力推廣短視頻，變現效果到底如何？
小紅綜合三種變現方式，來看看平臺們的優勢在哪裡。
用戶打賞：映客收入較多
從用戶打賞方面來看，目前已開通打賞變現的平臺目前有映客、陌陌和美拍，小紅選取了三個平臺上的頭部網紅進行比較。
美拍網紅劉陽，粉絲283.6萬，其在5月30日發佈的視頻播放量高達72.9萬，收穫禮物打賞6個，均為價值2金幣的禮物；
映客主播冉大人，粉絲112萬，最新一期（5天前）發佈的短視頻觀看量達6.9萬，留下的短視頻一共四期，累積短視頻映票收入為56000映票（折合人民幣5600元），場均560元；
陌陌主播惠子ssica，粉絲123.7萬粉絲，最近一期播放視頻量39.7萬，收穫24個陌陌幣。翻看其他短視頻，發現一般觀眾所送的禮物都是“螢光棒”和9陌幣的“好贊呀”。
可以看出，觀看量方面美拍、陌陌更高，但打賞收益方面，映客略勝一籌。
如果橫向對比映客上，短視頻的推廣效果與之前對比，顯然是冰火兩重天。看來付出總有回報，相比一個多月前，映客的短視頻總算有所突破。
之前小紅看到映客視頻的最高點贊量在4位數，如今雖然最高點贊依舊在4位數徘徊，但是從4位元數的視頻數量、觀看量和禮物打賞方面，有了一個明顯的提升。
新人主播冰冰告訴小紅，比起直播，短視頻的雖然獎勵不算高，但蚊子再小也是肉，“視頻比較多，為了讓更多人喜歡，你得取個亮眼的標題，或者準備一張更加吸引人的封面圖，有些繁瑣，但也算是多了一個收入來源。”
對於大主播來說，顯然是個小問題。作為映客頭部主播，二姐發佈的短視頻播放量，基本都在十萬左右，打賞的映票也累積到了1萬。
平臺補貼：陌陌較“大方”
從平臺補貼來看，花椒的補貼與多項要求掛鉤，但金額並不低。雖然對有效的直播天數等作出要求，但在短視頻方面，只要滿足有效小視頻的數量要求，對點贊數播放量並無強硬指標。
而火山小視頻的火力值就是短視頻使用者的收入，它們與播放量、點贊和分享等掛鉤。火力值與人民幣10：1的比例來算，收入應該不算太低。不過從目前來看，一期受歡迎的優質短視頻火力值一般在4位元數，也就是說內容發佈者一期收入可達幾元到幾百元，全看觀眾滿意。
陌陌則是比較固定的補貼辦法，根據視頻播放量按階梯發放獎勵，從每條40元到400元不等來計算。對多數主播，尤其是大主播來說，在短視頻方面，其獲得的短視頻補貼是遠高於使用者打賞的——
某位有50萬粉絲的陌陌大主播，她的短視頻播放量均在10萬左右，發佈了13條短視頻，平臺補貼收入在5000元以上，但使用者打賞短視頻的收入僅有135.1元！難怪她直接在短視頻標題上表示“錄製視頻是為了獎金”。
映客的“發視頻賺映票”的活動，與補貼活動相差不大，主要與視頻發佈數量、點贊、評論和分享數掛鉤，沒有明確的額度限制。但從覆蓋面來說，像小紅這樣的小白用戶，也可以拿個11映票，覆蓋面還算廣。（某公會負責人：有時沒有明說的規則更有賺頭。）
活動獎勵：花椒花樣多
活動獎勵方面，花椒不僅活動多，而且有固定活動。比如花椒按月度舉辦的“花椒小視頻達人爭奪戰”，雖然每期只有50人獲獎，但相比活動時間不穩定的映客活動獎勵，以及獲獎人數更少的秒拍、美拍等平臺，明碼標價的花椒活動獎勵顯然更加有誘惑力。
此外，不同於映客和陌陌的隨意內容，花椒的短視頻視頻活動可謂用心良苦，活動話題大多經過精良的策劃，有些活動甚至與後期節目掛鉤，算是一個售後的保障。這樣的短視頻內容往往可看性更高，因此帶著目的觀看的觀眾不在少數，再加上視頻顯示的是觀看人數，觀看量過千的短視頻一抓一大把，顯得格外熱鬧。
幾大平臺各有千秋，綜合來看，陌陌和火山的獎勵目前更適合短視頻使用者。但必須指出的是，要看主播和經紀公司對短視頻的目的是什麼——如果你是為了賺錢，那麼選擇補貼和打賞好的平臺；如果你是為了增粉、增加主播人氣或者品牌價值，那麼不要忽略平臺的活動運營。
不過，不管是為了錢還是流量，短視頻這一板塊的開闢，對於主播來說，都是一個額外的小豐收。
直播平臺的短視頻佈局已初現端倪，潮流瞬息萬變，暫時領先也並不意味著能笑到最後。只是對於主播和經紀公司而言，平臺或許比努力更重要。
今日網紅——網紅行業第一垂直媒體！