"內容+行銷"佈局正當時,網路綜藝乘風而起
行業要點
數量和點擊量齊飛,“金牌製作”+“資本湧入”雙輪驅動,網路綜藝已迎來最好的時代。
在整個付費的大環境下,視頻付費拉動下,網生內容已迎來最好的發展契機,網綜的數量及關注度保持較快的增速,
告別“小打小鬧”,“野蠻生長”,精品化、題材多樣化、強IP化、“綜藝+X”發展趨勢初顯。
在成本端,在以“BAT”為首的資本不斷湧入的大環境下,網綜的製作成本節節攀升,不再拘泥於“小打小鬧”、“粗製濫造”,其中頭部綜藝《我們15個》、《我去上學啦》製作成本達到億元級別,在內容端,1)製作精品化,題材多樣化;2)平臺打造爆款IP,“綜n代”趨勢明顯,原創綜藝開始走出國門;3)監管逐步完善,引導網綜良性發展;4)“綜藝+X”:綜藝+直播,綜藝+二次元,綜藝+電競等。
制播分離引發產業變革,
2016年衛綜收視排行前10中有六檔節目來自專業製作公司,網綜播放量排列前10的有5檔,總播放量分別占top10的52%,專業製作公司佔據了衛綜和網綜的一半以上,2017年預計上線的89檔網綜節目單中有42檔為製作公司製作,和平臺分庭抗禮。在專業製作公司中,專注於精品內容製作、擁有專業製作團隊與人才、擁有行業深厚資源和號召力的公司最有可能孵化出爆款,
網綜廣告變現模式空間巨大,電商模式、衍生遊戲、直播打賞、版權付費等多重變現釋放網綜潛力。
網綜作為內容行銷的優良載體,冠名招商費增速明顯,奇葩說冠名費已達1.8億,未來空間巨大;另外多重變現模式助力網綜騰飛,1)內容付費趨勢下,綜藝版權價值初顯,
相關背景
視頻付費會員16年用戶達到了7500萬,17年預計將會超過1億,付費習慣逐漸養成,內容付費投資機會關注度逐漸升溫,網生內容風口愈吹愈緊。
網路綜藝爆款層出不窮,《奇葩說》、《火星情報局》、《娛樂大偵探》等形成了一系列強IP,招商冠名費不斷創新高,《奇葩說4》的冠名費已達1.8億,總招商費接近5億。
5月2日愛奇藝投資2億的超級網綜《中國有嘻哈》召開了發佈會,
未來前景
網路綜藝未來前景如何?我們認為在整個付費的大環境下,視頻付費拉動下,網生內容已迎來最好的發展契機,網綜的數量及關注度將保持較快的增速,頭部內容的集中度也愈加提高,在金牌製作人不斷的加入網路製作中和資本不斷湧入的雙輪驅動下,網路綜藝或許已迎來最好的時代。
網路綜藝與衛視綜藝的競爭關係?我們認為,在短期內看觀眾的娛樂時間是存在天花板的,網綜爆發式的發展必然會擠佔衛綜尤其是次頭部內容的市場;同時也會分流一定的廣告投入,對那些知名度一般的、不具有廣告議價權的中小型衛綜帶來一定的威脅,從長遠來看,雙方合作空間遠大於競爭空間。我們認為,以優質內容為紐帶,新媒體和傳統媒體的合作將進入2.0時代——集合各自優勢領域和資源,探索跨平臺跨媒體的發展之路,進行製作+宣發+播放+衍生品上下游全產業鏈深度合作,實現“共振”。
網綜發展趨勢如何?精品化、題材多樣化、強IP化、綜藝+X(直播、二次元、電競等)。
網路綜藝的變現模式?廣告招商(內容行銷)、會員收入(版權費)、電商、打賞、IP遊戲。
專業製作公司和視頻平臺在製作方面的競爭格局?制播分離的大環境下,專業製作公司和視頻平臺二分天下。
五大視頻平臺發展的趨勢?在同質化的背景下,我們認為獨播優質內容成為視頻平臺差異化發展、吸引流量與廣告、形成競爭優勢的關鍵,而網綜以其高話題性和辨識度將成為區分平臺的一張個性化“名片”。
什麼樣的公司能打造爆款成為龍頭?我們認為,內容是節目的內核,具有娛樂性定位清晰貼近觀眾生活的優質內容才能獲得高關注,專業的製作人才是節目品質的保證,資本注入則為節目帶來更多資源和可能性,擴展了節目衍生鏈條,打造網綜IP爆款,專注於精品內容製作、擁有專業製作團隊與人才、擁有行業深厚資源和號召力的公司才能夠孵化爆款。
- 東吳證券 《深挖內容付費投資機會》行業報告
合作/投稿
網綜的數量及關注度將保持較快的增速,頭部內容的集中度也愈加提高,在金牌製作人不斷的加入網路製作中和資本不斷湧入的雙輪驅動下,網路綜藝或許已迎來最好的時代。網路綜藝與衛視綜藝的競爭關係?我們認為,在短期內看觀眾的娛樂時間是存在天花板的,網綜爆發式的發展必然會擠佔衛綜尤其是次頭部內容的市場;同時也會分流一定的廣告投入,對那些知名度一般的、不具有廣告議價權的中小型衛綜帶來一定的威脅,從長遠來看,雙方合作空間遠大於競爭空間。我們認為,以優質內容為紐帶,新媒體和傳統媒體的合作將進入2.0時代——集合各自優勢領域和資源,探索跨平臺跨媒體的發展之路,進行製作+宣發+播放+衍生品上下游全產業鏈深度合作,實現“共振”。
網綜發展趨勢如何?精品化、題材多樣化、強IP化、綜藝+X(直播、二次元、電競等)。
網路綜藝的變現模式?廣告招商(內容行銷)、會員收入(版權費)、電商、打賞、IP遊戲。
專業製作公司和視頻平臺在製作方面的競爭格局?制播分離的大環境下,專業製作公司和視頻平臺二分天下。
五大視頻平臺發展的趨勢?在同質化的背景下,我們認為獨播優質內容成為視頻平臺差異化發展、吸引流量與廣告、形成競爭優勢的關鍵,而網綜以其高話題性和辨識度將成為區分平臺的一張個性化“名片”。
什麼樣的公司能打造爆款成為龍頭?我們認為,內容是節目的內核,具有娛樂性定位清晰貼近觀眾生活的優質內容才能獲得高關注,專業的製作人才是節目品質的保證,資本注入則為節目帶來更多資源和可能性,擴展了節目衍生鏈條,打造網綜IP爆款,專注於精品內容製作、擁有專業製作團隊與人才、擁有行業深厚資源和號召力的公司才能夠孵化爆款。
- 東吳證券 《深挖內容付費投資機會》行業報告
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