新媒體行銷思維之大局觀《新媒體行銷密碼》第一部分學習記錄
馬化騰
騰訊的使命是成為互聯網連接器
——馬化騰 2014
新媒體現狀與趨勢：聯接與人人皆媒
聯接：聯接是這個時代最大的特徵，也是最大的紅利。全聯接網路時代（人人相聯——如社會化媒體，物物相聯——物聯網，人物相聯——如智慧手環）的到來，改變了人們的交互模式，也打破了原有的行銷生態！對於行銷從業者來說，這是一次知識、認知和實踐的革命，需要用全新的視角去理解媒體、理解行銷。
人人皆媒：技術的發展賦予每個人獲取、使用和分發資訊的權利。
新媒體對於媒體經營者而言：
中國媒體與國外媒體相比，整體差距很大，缺少世界話語權、影響力，關鍵不在語言，而在於格局和視野。技術、理念和信心均不如人；不過，
無節操，標題黨——媒體變的只是資訊的承載介質和傳播手段，而媒體的核心法則是什麼時候都不能變！
媒體通過正當創新、在不違背媒體核心價值觀的情況下，實現自己的商業價值。新媒體如何找到核心價值觀與商業利益的平衡是一個長期話題。
新媒體生態圈
新媒體行銷運作手法 （要行之有效 企業要建立起適合新媒體生態和自身特色的整合行銷體系）：消費場景化：無網不歡，移動時代，用戶時間的“碎片化”只是表像，背後實質是消費的“場景化”，短平快、具娛樂性的內容易獲得傳播，新媒體內容寫法要適合移動化閱讀的特點：碎片化、輕閱讀、強交互。
跨界打劫：行銷體系迎來跨界打劫的變革時代，外部環境發生了變化，企業反應緩慢，舊有的傳統的行銷體系開始坍塌，給了他人跨界打劫的機會，例如被“打劫”而破產的柯達公司。打劫之外，新有的行銷生態逐漸形成，慢慢又成為新的壁壘。
行銷策略：未來最有競爭的行銷策略都將建立在移動端。不論企業或個人，有機會佈局移動端是明智的選擇。
硬廣告：硬廣告的效果持續下滑，
軟廣告：資訊爆炸時代，使用者並不缺少資訊，但卻缺少對的資訊。軟廣的核心是把需要傳播的內容嵌入到受眾需要的資訊裡，或者直接把要傳播的內容做成受眾需要的資訊。
口碑行銷：移動時代，產品體驗勝於一切。評判一次行銷活動的好壞，不再是廣告的覆蓋率，而是傳播的影響力。美譽度比知名度更重要，影響用戶購買決策的關鍵因素，不再是廣告的覆蓋能力，而是身邊朋友的評價，即口碑（移動互聯網時代消費購買決定的關鍵影響因素之一）——新媒體行銷的核心。
參與感：參與感其實質就是互動，中國線民渴望自我表達和與他人互動；資訊傳播的主流路徑由單向廣播變成了雙向互動，互動行銷比單向傳播要複雜得多！互動時代企業想要做好口碑，須針對自身情況定制專屬於自己的新媒體行銷策略。
行銷人的策劃能力：傳統行銷重管道，新媒體行銷重內容。行銷人的策劃能力將取代資本，成為新媒體行銷成敗的關鍵。如巧借話題控制媒體資訊流——通過巧妙的話題策劃，吸引自媒體來關注並主動傳播，再通過系列爆料等引爆社會化媒體，從而引導輿論走向或擴散傳播等將“聲量”無限量放大，這需要操盤者具備複雜而高明的行銷能力。
媒體組合策略：媒體版位只是工具，支撐新媒體行銷成功的關鍵是背後的行銷傳播策略。如何選擇有效的媒體是門藝術，需根據自己產品的氣質和特色選擇適合的管道和媒介，企業要想做好新媒體行銷，要充分利用各種媒體管道打好組合拳，多元，有主次地傳播。
大數據：大資料本身不值錢，從中挖掘出的價值才值錢。如《紙牌屋》就是根據對使用者喜好的精准資料分析後而拍攝，如基於大資料分析的電子商務網站個性化推薦，如以大資料支撐的網路廣告投放平臺。
老闆高層：企業做自媒體，自上而下的變革是最容易的。(員工就算把嗓子喊啞了，都沒卵用，這一點華哥很有體會)
新媒體行銷密碼
注：以上內容主要由華哥摘錄自《新媒體行銷密碼》第一部分，為什麼要摘錄一些要點呢？華哥認為對於新媒體行銷而言，決策者需要高屋建瓴，從宏觀的角度去看待新媒體行銷，並且建立一種大局全域思維——是道而非術，是明確方向而非原地踏步。新媒體行銷的資訊太多，同時在實施過程中踩中的坑也不少，對於企業來說，如果在新媒體行銷這個環節，能夠站高看遠，至少可以少踩一些坑，走得順暢一些——相比掉在坑裡再爬出來，那副吭哧吭哧的慘樣，誰不想走得更遠一些呢。
新媒體概念很多，新媒體的方法技巧也是萬萬千，可是如果你身為企業新媒體行銷從業者或決策者，無論如何得有一個核心的指導思路，也就是說，對於新媒體行銷，需要建立一種核心行銷觀。華哥覺得，《新媒體行銷密碼》一書廢話是很多，還摻雜不少攜帶廣告宣傳的私貨，但總體而言其指導思想和核心理念是適合於企業開展新媒體行銷的。
或者直接把要傳播的內容做成受眾需要的資訊。口碑行銷：移動時代，產品體驗勝於一切。評判一次行銷活動的好壞，不再是廣告的覆蓋率，而是傳播的影響力。美譽度比知名度更重要，影響用戶購買決策的關鍵因素，不再是廣告的覆蓋能力，而是身邊朋友的評價，即口碑（移動互聯網時代消費購買決定的關鍵影響因素之一）——新媒體行銷的核心。
參與感：參與感其實質就是互動，中國線民渴望自我表達和與他人互動；資訊傳播的主流路徑由單向廣播變成了雙向互動，互動行銷比單向傳播要複雜得多！互動時代企業想要做好口碑，須針對自身情況定制專屬於自己的新媒體行銷策略。
行銷人的策劃能力：傳統行銷重管道，新媒體行銷重內容。行銷人的策劃能力將取代資本，成為新媒體行銷成敗的關鍵。如巧借話題控制媒體資訊流——通過巧妙的話題策劃，吸引自媒體來關注並主動傳播，再通過系列爆料等引爆社會化媒體，從而引導輿論走向或擴散傳播等將“聲量”無限量放大，這需要操盤者具備複雜而高明的行銷能力。
媒體組合策略：媒體版位只是工具，支撐新媒體行銷成功的關鍵是背後的行銷傳播策略。如何選擇有效的媒體是門藝術，需根據自己產品的氣質和特色選擇適合的管道和媒介，企業要想做好新媒體行銷，要充分利用各種媒體管道打好組合拳，多元，有主次地傳播。
大數據：大資料本身不值錢，從中挖掘出的價值才值錢。如《紙牌屋》就是根據對使用者喜好的精准資料分析後而拍攝，如基於大資料分析的電子商務網站個性化推薦，如以大資料支撐的網路廣告投放平臺。
老闆高層：企業做自媒體，自上而下的變革是最容易的。(員工就算把嗓子喊啞了，都沒卵用，這一點華哥很有體會)
新媒體行銷密碼
注：以上內容主要由華哥摘錄自《新媒體行銷密碼》第一部分，為什麼要摘錄一些要點呢？華哥認為對於新媒體行銷而言，決策者需要高屋建瓴，從宏觀的角度去看待新媒體行銷，並且建立一種大局全域思維——是道而非術，是明確方向而非原地踏步。新媒體行銷的資訊太多，同時在實施過程中踩中的坑也不少，對於企業來說，如果在新媒體行銷這個環節，能夠站高看遠，至少可以少踩一些坑，走得順暢一些——相比掉在坑裡再爬出來，那副吭哧吭哧的慘樣，誰不想走得更遠一些呢。
新媒體概念很多，新媒體的方法技巧也是萬萬千，可是如果你身為企業新媒體行銷從業者或決策者，無論如何得有一個核心的指導思路，也就是說，對於新媒體行銷，需要建立一種核心行銷觀。華哥覺得，《新媒體行銷密碼》一書廢話是很多，還摻雜不少攜帶廣告宣傳的私貨，但總體而言其指導思想和核心理念是適合於企業開展新媒體行銷的。