好瑪麗蘇!現在的食品廣告都這麼浮誇嗎?
文丨朱赤墨
曾經我們的食品廣告文案是這樣的:怕上火喝王老吉;困了累了喝紅牛;經常用腦多喝六個核桃······
簡單粗暴直接,直擊消費者的消費需求,絕不多一句廢話,後來鬼知道發生了什麼,連拍個礦泉水廣告都能拍成系列記錄片的陣勢,還有奶粉、巧克力、花生油……
快來圍觀,看看他們現在到底浮誇成什麼樣子了!
“皇家”一直就給人一種頂級標配的感覺,當消費者不懂得區分同類產品哪個牌子最優的時候,“皇家”的名號放出來好像就在告訴你,最挑的皇帝老兒都選擇了我們你還瞅啥?
【高頻詞】:皇家、宮廷、帝王、至尊
【禦香七品燜鍋】——帝王的享受,宮廷美食的至尊體驗
【貢茶】——中國宮廷貢茶,千古極品,源遠流長
把“中國宮廷”的口號玩膩之後便把手伸向了國外,冠上了外國皇家血統的名號,神秘高貴的氣息又多一分了呢。
【皇家美素佳兒】——來自荷蘭皇家第一道奶源,皇家品質一試傾心
【丹麥皇家曲奇】——專屬於歐洲皇家宮廷時代的技藝和配方,
文字君內心OS:幾十塊就可以享受皇家待遇,值!買買買!
原來以為,像“珠穆朗瑪峰頂晶瑩剔透的無垠雪水,北冰洋下那一股永恆不凍泉,馬里亞納海溝中孕育千載的一滴至純至重之水……”這種浮誇的文字只會出現在武俠小說裡面,
【百歲山礦泉水】——源自千年未被改變和觸動過的百歲山天然礦泉水源,是世上少見的優質礦泉水水源之一
上千年歷史的水源地是吧?好,可以讓開了,這裡有個百萬年歷史的:
【格萊雪冰川水】——取自新疆天山中段天格爾峰北側,距今已有400萬年曆史的“新疆天山中國一號冰川”冰舌處融水
不比歷史比地位,這是取自神山的聖水,你怕了嗎?
【5100西藏冰川礦泉水】——取自藏地三大神山之一的西藏念青唐古喇山脈海拔5100米的原始冰川水源地
聽說樓上來自原始冰川,冰川之父不開心了:
【帕米爾遠古冰川礦泉水】——源自世界僅存三大潔淨水源地之一的新疆帕米爾高原海拔7509米上的“冰川之父”慕士塔格峰冰川
/ 來自遠古冰川水! 一種有味道的水!/
樓上曬神山排位的簡直弱爆了,中華龍脈之祖在此,就問你服不服氣?
【昆侖山礦泉水】——源自“萬山之祖”、“中華龍脈之祖”海拔六千米的天然雪山——昆侖山,是北緯36度到46度世界黃金水源帶上的珍品
/ 總之,我是一瓶了不起的水! /
文字君內心OS:我竟然沒喝出來這水中珍品跟一塊錢一瓶的水有啥區別,浪費了!
此處一定突出產品的稀有與神秘,使消費者嚮往和仰望,認為這是身份的象徵,給人一種用了以後將成功逆襲,成為人生贏家的感覺。
【費列羅金莎巧克力】——貴族禮遇,凡人不可抗拒,只給最愛的你
/ 想有名望貴族氣質,吃顆巧克力吧!/
【珠峰冰川礦泉水】——頂級氣質,頂層人士的巔峰享受
/他給你名望氣質,我給你曠世品質/
樓上的住嘴,絕版大大在此誰敢造次?
【捨得30年年份酒】——天工開物,巔峰之作。古窖陳釀,經年之作。金工細琢,極致之作。絕版天工,傳世之享,只給尊貴的你。
文字君內心OS:名望氣質的水能拯救屌絲氣質的我不?
看電影的時候就知道咱們西方國家的友人老愛把上帝放在嘴邊,所以代言自家產品這等大事又怎麼會放過?
哎,那些店長推薦的產品就別拿出來丟人了,上帝推薦強勢來襲。
【雷根麵包】——因為上帝的緣故請你嘗嘗雷根麵包
聽見沒?這貨不是你想吃就能吃,是看在上帝的面子上你才能吃上的。
【多美糖果】——上帝知道這是最好的糖果
千里馬遇到伯樂此乃人生之大幸也,很高興告訴你,上帝就是我們的伯樂。
【海姆牌啤酒】——上帝說天堂裡的酒也不過如此
上帝親證:堪比天堂的酒。
【太平洋啤酒】——當你第一次喝這個啤酒時就該提醒自己,別為它使自己破產
所以,上帝是喝破產了?
聽說樓上來自原始冰川,冰川之父不開心了:
【帕米爾遠古冰川礦泉水】——源自世界僅存三大潔淨水源地之一的新疆帕米爾高原海拔7509米上的“冰川之父”慕士塔格峰冰川
/ 來自遠古冰川水! 一種有味道的水!/
樓上曬神山排位的簡直弱爆了,中華龍脈之祖在此,就問你服不服氣?
【昆侖山礦泉水】——源自“萬山之祖”、“中華龍脈之祖”海拔六千米的天然雪山——昆侖山,是北緯36度到46度世界黃金水源帶上的珍品
/ 總之,我是一瓶了不起的水! /
文字君內心OS:我竟然沒喝出來這水中珍品跟一塊錢一瓶的水有啥區別,浪費了!
此處一定突出產品的稀有與神秘,使消費者嚮往和仰望,認為這是身份的象徵,給人一種用了以後將成功逆襲,成為人生贏家的感覺。
【費列羅金莎巧克力】——貴族禮遇,凡人不可抗拒,只給最愛的你
/ 想有名望貴族氣質,吃顆巧克力吧!/
【珠峰冰川礦泉水】——頂級氣質,頂層人士的巔峰享受
/他給你名望氣質,我給你曠世品質/
樓上的住嘴,絕版大大在此誰敢造次?
【捨得30年年份酒】——天工開物,巔峰之作。古窖陳釀,經年之作。金工細琢,極致之作。絕版天工,傳世之享,只給尊貴的你。
文字君內心OS:名望氣質的水能拯救屌絲氣質的我不?
看電影的時候就知道咱們西方國家的友人老愛把上帝放在嘴邊,所以代言自家產品這等大事又怎麼會放過?
哎,那些店長推薦的產品就別拿出來丟人了,上帝推薦強勢來襲。
【雷根麵包】——因為上帝的緣故請你嘗嘗雷根麵包
聽見沒?這貨不是你想吃就能吃,是看在上帝的面子上你才能吃上的。
【多美糖果】——上帝知道這是最好的糖果
千里馬遇到伯樂此乃人生之大幸也,很高興告訴你,上帝就是我們的伯樂。
【海姆牌啤酒】——上帝說天堂裡的酒也不過如此
上帝親證:堪比天堂的酒。
【太平洋啤酒】——當你第一次喝這個啤酒時就該提醒自己,別為它使自己破產
所以,上帝是喝破產了?