明星頻頻撕下奢侈品代言，背後究竟發生了什麼？

娛樂圈的明爭暗鬥用“腥風血雨”來形容都不為過。除了爭奪各種權威獎項之外，所謂的時尚界“逼格”也漸漸成為了衡量一個明星地位的標準。且不說這是不是一個病態的發展傾向，

但就近幾年國內娛樂圈的風向來看，確實是不容忽視的內容。

從早先的走紅毯、上封面，到如今撕各種頂級奢侈品的形象大使、代言人身份。在這一切的背後，我們不得不思考究竟是什麼在推波助瀾。

像“老一輩”的趙薇與積家；范冰冰與蕭邦、路易威登；周迅與香奈兒等等，

也就那麼幾個國內知名的明星與奢侈品有合作關係。而如今，卻是如雨後春筍般呈爆發性增長，吳亦凡、楊冪、唐嫣、李宇春、劉亦菲、鹿晗、李易峰、陳偉霆等等一眾年輕藝人都受到了各大奢侈品品牌的禮遇。

不可否認這些明星以及背後團隊的實力為他們拿下這些代表“逼格”與商業價值的頭銜。

還有一點特別明顯，就是各大奢侈品品牌逐漸放下身段，開始主動迎合國內市場了。

這些奢侈品品牌請國內知名藝人做什麼？毫無疑問是進一步推廣打開國內市場。最新資料顯示不斷擴大的中產階級消費回流正成為推動國內奢侈品銷售回暖的動力。多家國際知名奢侈品企業最新的季度業績報告顯示，

2016年下半年相比上半年全球奢侈品市場呈明顯改善勢頭，其中中國市場表現尤為突出。

全球諮詢貝恩在近期的一份研究報告中指出，中國大陸奢侈品市場在2016年增長了4%，為三年以來第一次正增長。而剛剛公佈的來自歐睿國際的資料顯示，

中國奢侈品市場今年將繼續復蘇態勢，銷售額預計達760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內或將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場。

“人民幣貶值是當前中國內行業回暖的最大因素，另外國內外產品正在逐漸縮小的價格差，關稅的下降以及正在擴大的中產階級也是積極的促進內因。” Sommet Education集團的首席執行官Benoît-Etienne Domenget評價道。

Domenget先生看好中國國內奢侈品行業，預計目前的強勁增長將會繼續。

“對於奢侈品品牌來說，‘入門級’的奢侈品品牌或許將在這波增長中有更多的市場機會，鑒於這些品牌雖然昂貴，但屬於輕奢，加之其在中國的認知度尚不高，這也帶來了大量增長空間。”Domenget先生表示。

“另外一個可預見的趨勢就是各大品牌將推出更多順應市場變化的策略，比如更多個性化定制服務以及更大力度的互聯網行銷。”Domenget先生補充道。

事實也印證了這一預測。Prada集團對中國市場投入了更多的資源，同時對價格進行了調整，減少和歐洲之間的價格差距，刺激本土消費。此外，還為Prada和MiuMiu兩個品牌推出了新的零售策略，為客戶提供全新而獨特的購物體驗。Jimmy Choo也適時推出了針對中國客戶的定制鞋服務，讓更多的人擁有“獨一無二”的奢侈體驗。

“我們看到中國市場正在發生明顯的變化。客戶的關注力開始從奢侈品產品本身逐漸向使用產品的體驗過渡，這在過去通常只存在像美國，歐洲這樣的市場，然而現在越來越多的中國客戶也開始注重購買奢侈品品牌的體驗，”Domenget先生說。

“客戶們希望得到完美無缺的服務，而這也是為什麼眾多奢侈品品牌會到像格里昂這樣頂尖的酒店管理學校招聘專業人才，因為服務品質才是奢侈品牌的核心價值。”

行業資料顯示，當前中國的奢侈品消費者比海外的更年輕。很多奢侈品在境外的消費群體，主要集中在45歲左右的群體，而在中國，這個區間是在25～35歲之間。整個中國奢侈品市場正慢慢進入一個新起點——開始變成一個真正上的生意了，過去幾年業績特別好做的時代已經過去了。多數業內人士認為，靠開店就能快速增長的時代已經結束，品牌營運開始變得重要，比如管理好門店和員工，把服務做好，這是品牌在未來獲得成長的關鍵。而為了吸引更年輕的消費群體，奢侈品品牌們必須在各個方面加大投入，包括產品創新、數位管道開發和優化零售網路，當然也包括聘請這些消費主力的偶像們作為形象代言人。

比如更多個性化定制服務以及更大力度的互聯網行銷。”Domenget先生補充道。

事實也印證了這一預測。Prada集團對中國市場投入了更多的資源，同時對價格進行了調整，減少和歐洲之間的價格差距，刺激本土消費。此外，還為Prada和MiuMiu兩個品牌推出了新的零售策略，為客戶提供全新而獨特的購物體驗。Jimmy Choo也適時推出了針對中國客戶的定制鞋服務，讓更多的人擁有“獨一無二”的奢侈體驗。

“我們看到中國市場正在發生明顯的變化。客戶的關注力開始從奢侈品產品本身逐漸向使用產品的體驗過渡，這在過去通常只存在像美國，歐洲這樣的市場，然而現在越來越多的中國客戶也開始注重購買奢侈品品牌的體驗，”Domenget先生說。

“客戶們希望得到完美無缺的服務，而這也是為什麼眾多奢侈品品牌會到像格里昂這樣頂尖的酒店管理學校招聘專業人才，因為服務品質才是奢侈品牌的核心價值。”

行業資料顯示，當前中國的奢侈品消費者比海外的更年輕。很多奢侈品在境外的消費群體，主要集中在45歲左右的群體，而在中國，這個區間是在25～35歲之間。整個中國奢侈品市場正慢慢進入一個新起點——開始變成一個真正上的生意了，過去幾年業績特別好做的時代已經過去了。多數業內人士認為，靠開店就能快速增長的時代已經結束，品牌營運開始變得重要，比如管理好門店和員工，把服務做好，這是品牌在未來獲得成長的關鍵。而為了吸引更年輕的消費群體，奢侈品品牌們必須在各個方面加大投入，包括產品創新、數位管道開發和優化零售網路，當然也包括聘請這些消費主力的偶像們作為形象代言人。