2017全球前10車企品牌價值排行榜 豐田力壓寶馬賓士成功衛冕

汽車行業關注（autochat.com.cn）6月7日報導——BrandZ百佳最有價值的全球品牌發佈，其中汽車企業共有六家上榜，分別是排在30名的豐田，35名的寶馬，40名的的賓士，83名的福特91名的本田，100名的日產。

這份榜單由WPP集團旗下調研機構華通明略（Millward Brown）編制，

品牌價值根據收入和盈利能力等財務資料，結合消費者品牌認知調查計算所得。Millward Brown是全球領先的調研機構之一，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究，在全球超過50個國家和地區開展業務，並服務於全球TOP100企業中的90%。每年Millward Brown均會在全球範圍內發佈BrandZ全球最具價值品牌100強及BrandZ中國最具價值品牌100強，上述榜單的發佈備受矚目，也成為全球投行確定潛在投資方向的有力參考。

在過去的12年百佳最有價值的全球品牌調查中，豐田在車企中10次成為第一名。今次調查顯示，豐田的品牌價值下降了3％到287億美元，儘管豐田銷量上升了，但其受匯率和人工成本問題的影響，品牌價值還是下滑3個百分點。

儘管寶馬品牌價值下降了8%到246億美元，寶馬仍然排在第二位。這是寶馬在新技術上的投資和美國市場的銷量下降所致。梅賽德斯的品牌價值上升了4%，達到了235億美元，排在第三位。寶馬公司在2016年銷量的增長，營業收入和淨利潤，在提升品牌價值方面發揮了重要作用。值得關注的是特斯拉品牌價值增長了32％，達到59億美元，這使得特斯拉2017全球前10車企品牌價值排行超過了路虎和保時捷，排在第八位。路虎儘管品牌價值上漲了17％，達到55億美元。但還是不敵特斯拉的59億美元，排在第九位。

2017全球前10車企品牌價值排行

（注：*指未進入全球品牌價值排名前100名）

BrandZ全球負責人彼得·沃爾什（Peter Walshe）表示：“豐田被認定為是一個可靠的、高品質價值品牌。

儘管豐田正在克服召回問題，但是豐田的用戶表示這都是小問題，汽車都好著。”

對於特斯拉，彼得·沃爾什說：“特斯拉故事很有趣，因為它不僅僅是它現在提供的汽車，而是對未來的承諾。有一種觀點認為特斯拉在產品上提供了一種極致的品牌體驗，有這種觀點的可不僅僅是特斯拉車主，還有很多非車主們。而在產品大規模上市之前，我所見到的能有這種吸引力的其他品牌則是蘋果以及Facebook”。

前十大汽車品牌的總價值從2016年的1339億美元下降到1392億美元。其中一個原因是汽車製造商正在投資數十億美元，為其面臨的諸多挑戰開發解決方案，包括汽車所有制、車聯網技術、打車以及無人駕駛技術等。雖然現在汽車品牌評估比12年前下降了6％，但這些品牌的技術投入卻增長了100％到200％”。

彼得·沃爾什認為，汽車行業正處於十字路口。“如果你和汽車製造商說話，他們一直在尋找創造協作來適應這個新世界的方式，這就是為什麼寶馬和日產正在與微軟在互聯的汽車平臺上合作，福特和寶馬基於語音服務在與亞馬遜合作。”

他們一直在尋找創造協作來適應這個新世界的方式，這就是為什麼寶馬和日產正在與微軟在互聯的汽車平臺上合作，福特和寶馬基於語音服務在與亞馬遜合作。”