發愁玩不轉知乎行銷？瞅瞅這個智慧型機器人咋這麼會玩！
在知乎做行銷
是一種怎樣的“特別挑戰”？
據007瞭解，90%的企業市場行銷、公關公關部，發愁玩不轉知乎行銷，不過也有另外。近期一款智慧型機器人若琪，貌似在知乎上很火。恰巧蘋果剛剛發佈了智慧音箱Homepod，
趁熱打鐵，今天007就給大家複盤一下“一個智慧型機器人在知乎上咋這麼會玩？”
一、知乎爭議廣告惹非議
昨天在賣
今天在賣
明天在賣
最後她生了一個弱智兒子
“若琪，我兒子要有你一半聰明就好了。”
近期，智慧型機器人若琪（Rokid）在知乎投放的一組廣告“若琪•月石”，引發不少爭議，激起不少知乎大V爭先“怒懟”。
有答主表示：若琪這次廣告打的確實有點違背人性，
到這裡，有眼尖的業內人士分析認為：這是一次有預謀的知乎話題炒作，
對比一出新品就是話題的蘋果，PC端鋪天蓋地，但007在知乎搜索發現蘋果剛剛發佈的智慧音箱Homepod的相關話題、文章很少，還不及若琪知乎總量的1/10，這點耐人尋味。
二、短片系列廣告劇情多
就像電影播放結束後的彩蛋也許更嗨，本以為本次“若琪•月石”知乎廣告風波結束了，
“若琪•月石”10秒短片系列廣告
https://v.qq.com/x/page/a0505z6q59x.html
不過，相對此前在知乎平臺投放廣告引發的爭議，“若琪•月石”10秒短片系列廣告，倒令人眼前一亮。在晨廁中，問若琪，今天有什麼新聞；在愛愛時，讓若琪“關燈”；在健身時，要若琪來點猛烈的音樂；問候若琪早安，告訴你史上的今天...
007覺得，相對傳統或互聯網TVC廣告，利用時下最受網友歡迎的短視頻形式，結合現代人家庭真實生活場景，通過10秒“劇情短片”的創作手法，把“若琪•月石”語音機器人“無所不能”的USP(獨特賣點），毫無違和感的淋漓盡致呈現，讓人看後記憶深刻，既記住了產品賣點，又擊中了現代人尤其中產新貴“找個機器人陪伴”的好奇心，確實讓包括007在內的人，看後倒有買個語音機器人的衝動。
據一位對本次“若琪•月石”推廣熟悉的人透露：整個Case是由業內某知名行銷大咖操盤的，從知乎懸疑話題再到短視頻引爆推出產品，最後各大KOL評測體驗推介，整個節奏來看，環環相扣，效果來看也很“燃”，創意層面尤其10秒短視頻系列廣告，非常接地氣，又帶點“毒”，很好的把智慧型機器人格化的一面淋活靈活現，很符合年輕人尤其中產一族的口味。我自己都掏腰包入手了一台“若琪•月石”，挺智慧的，孩子很喜歡，平淡的生活多了很多樂趣。
007特別採訪了若琪相關代表，想聽聽他們本次推廣“若琪•月石”的初衷和構想，其表示：本次主推的是若琪第二代 “家庭語音機器人”——“若琪•月石”（英文名Rokid Pebble），“月石”融合了領先的人工智慧（AI）語音交互體驗、AI深度學習演算法和優秀的產品設計，是集AI技術、藝術感、便攜性和“智慧性”於一體的消費級AI科技新品。相對剛剛發佈的蘋果智慧音箱Homepod， “若琪•月石”兼具生活助理、音樂內容、智慧家居三大功能，很強大很豐富，而且也獲得2017美國CES兩項大獎（家庭影音硬體創新大獎、科技讓世界更美好大獎）和2017德國IF設計大獎。我們期望傳達“若琪•月石，一份未來生活懂你的陪伴”的美好願望，讓更多人體驗和感受與智慧型機器人相遇、相熟、相知、相伴的奇妙之感，讓生活更智慧，更有趣。
三、知乎行銷有不少坑
相對“若琪•月石”整個推廣案，相信引起更多人興趣的還是知乎行銷的特殊性。如007開篇所言，在知乎做行銷，是一種怎樣的“特別挑戰”？
007特別請教了一位多年來專做知乎行銷的專業人士
自媒體記者“廬陵子村”曾撰文指出：知乎行銷有三塊主要的玩法，產品宣傳、危機公關、企業及CEO品牌傳播。產品宣傳就是通過知乎發酵話題，專業人士公信力背書，產生深度內容，然後二次傳播。回頭來看“若琪•月石”新品推廣，就是通過知乎進行產品宣傳的很好案例。
知乎往往能在危機公關中起到關鍵一環的作用，像肯德基曾被媒體曝光，說其冰塊比馬桶水還髒，當時這事影響很大，但恰在這時候，知乎幫了肯德基很大一個忙，一位質檢方面的專家用戶在知乎詳細質疑了記者的取樣過程，並對“肯德基的冰塊比馬桶水還髒”表示懷疑。這樣，輿論風向由此一轉，大家開始調侃媒體，此危機由此化解。再來看本次“若琪•月石”剛開始廣告引發的爭議，就很好的通過知乎平臺與網友深度互動交談，吸收建議，最後出爐的視頻作品反倒大受好評，傳播廣泛。
CEO品牌傳播就很簡單了，就是要你們老大在知乎開個帳號，時不時回答一些問題。當然，這個回答一定要精心設計，很多時候，知乎對於塑造個人品牌形象是很有用的。對於企業而言，若琪智慧型機器人在知乎玩的風生水起，就是很好的案例，大家可以自己去翻一翻，別人怎麼做的，詳細的自己去實踐吧。
【結語】
怎麼玩轉知乎行銷，套路都差不多，為什麼別人玩火了，有的死活玩不轉，關鍵就在於別人的認真、用心、技巧，如果你也想在知乎感受一下火的感覺，不妨也在知乎認真玩一回。
利用時下最受網友歡迎的短視頻形式，結合現代人家庭真實生活場景，通過10秒“劇情短片”的創作手法，把“若琪•月石”語音機器人“無所不能”的USP(獨特賣點），毫無違和感的淋漓盡致呈現，讓人看後記憶深刻，既記住了產品賣點，又擊中了現代人尤其中產新貴“找個機器人陪伴”的好奇心，確實讓包括007在內的人，看後倒有買個語音機器人的衝動。
據一位對本次“若琪•月石”推廣熟悉的人透露：整個Case是由業內某知名行銷大咖操盤的，從知乎懸疑話題再到短視頻引爆推出產品，最後各大KOL評測體驗推介，整個節奏來看，環環相扣，效果來看也很“燃”，創意層面尤其10秒短視頻系列廣告，非常接地氣，又帶點“毒”，很好的把智慧型機器人格化的一面淋活靈活現，很符合年輕人尤其中產一族的口味。我自己都掏腰包入手了一台“若琪•月石”，挺智慧的，孩子很喜歡，平淡的生活多了很多樂趣。
007特別採訪了若琪相關代表，想聽聽他們本次推廣“若琪•月石”的初衷和構想，其表示：本次主推的是若琪第二代 “家庭語音機器人”——“若琪•月石”（英文名Rokid Pebble），“月石”融合了領先的人工智慧（AI）語音交互體驗、AI深度學習演算法和優秀的產品設計，是集AI技術、藝術感、便攜性和“智慧性”於一體的消費級AI科技新品。相對剛剛發佈的蘋果智慧音箱Homepod， “若琪•月石”兼具生活助理、音樂內容、智慧家居三大功能，很強大很豐富，而且也獲得2017美國CES兩項大獎（家庭影音硬體創新大獎、科技讓世界更美好大獎）和2017德國IF設計大獎。我們期望傳達“若琪•月石，一份未來生活懂你的陪伴”的美好願望，讓更多人體驗和感受與智慧型機器人相遇、相熟、相知、相伴的奇妙之感，讓生活更智慧，更有趣。
三、知乎行銷有不少坑
相對“若琪•月石”整個推廣案，相信引起更多人興趣的還是知乎行銷的特殊性。如007開篇所言，在知乎做行銷，是一種怎樣的“特別挑戰”？
007特別請教了一位多年來專做知乎行銷的專業人士
自媒體記者“廬陵子村”曾撰文指出：知乎行銷有三塊主要的玩法，產品宣傳、危機公關、企業及CEO品牌傳播。產品宣傳就是通過知乎發酵話題，專業人士公信力背書，產生深度內容，然後二次傳播。回頭來看“若琪•月石”新品推廣，就是通過知乎進行產品宣傳的很好案例。
知乎往往能在危機公關中起到關鍵一環的作用，像肯德基曾被媒體曝光，說其冰塊比馬桶水還髒，當時這事影響很大，但恰在這時候，知乎幫了肯德基很大一個忙，一位質檢方面的專家用戶在知乎詳細質疑了記者的取樣過程，並對“肯德基的冰塊比馬桶水還髒”表示懷疑。這樣，輿論風向由此一轉，大家開始調侃媒體，此危機由此化解。再來看本次“若琪•月石”剛開始廣告引發的爭議，就很好的通過知乎平臺與網友深度互動交談，吸收建議，最後出爐的視頻作品反倒大受好評，傳播廣泛。
CEO品牌傳播就很簡單了，就是要你們老大在知乎開個帳號，時不時回答一些問題。當然，這個回答一定要精心設計，很多時候，知乎對於塑造個人品牌形象是很有用的。對於企業而言，若琪智慧型機器人在知乎玩的風生水起，就是很好的案例，大家可以自己去翻一翻，別人怎麼做的，詳細的自己去實踐吧。
【結語】
怎麼玩轉知乎行銷，套路都差不多，為什麼別人玩火了，有的死活玩不轉，關鍵就在於別人的認真、用心、技巧，如果你也想在知乎感受一下火的感覺，不妨也在知乎認真玩一回。