蘋果推出廣告反跟蹤系統?搞不好是為穀歌和Facebook做嫁衣
作者| 譚菲君
編輯| 傅博
你每天在流覽互聯網上資訊的時候，其實無時無刻不在被廣告追蹤著。
雖然我們很少談論到這個問題，但它在真實生活中每天都在重複上演。相較於網路上提供的海量免費資訊，
這種精准的廣告推送目前仍然是互聯網上最快的最佳方法，所以這些Cookie無處不在。網站們儘量讓流覽它的遊客感覺不那麼毛骨悚然，但是總體來說，你還是無法逃脫這些Cookie對你流覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項數十億美元的業務，
在昨天蘋果的WWDC大會上，蘋果向這個系統提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動播放遮罩功能之外，最新版本的Safari（目前還處於測試階段）將會有一個新的工具來阻止協力廠商的廣告跟蹤器，積極識別和阻止網路上所有用於跟蹤使用者的Cookie。
正如Craig Federighi（蘋果軟體工程高級副總裁）在舞臺上所說：
“這項措施並不是關於遮罩廣告的，
這是一個重要的舉措，特別是對於移動互聯網來說。目前僅有不到30%的流覽會話是在Safari上面完成的。當Safari在iOS 9中添加了廣告攔截的選項的時候，許多網路公司提出了很多關於未來移動互聯發展方向的疑問和困擾。
Marc Al-Hames，這位在注重隱私而聞名的流覽器Cliqz的從業人員介紹說，公司已經在爭取找出解決這種新限制的最佳方法。
“這一直是一個貓和老鼠的遊戲，
令人驚訝的是，Google和Facebook正準備著從這場競爭中脫穎而出。如果你想要深入瞭解為什麼，那我們需要深入研究一下蘋果這項新政策是如何運作的。
能夠遮罩Cookie的Safari版本已經推出多年，但以前的默認條件是允許Cookies訪問我流覽的網站。但是蘋果推出的新政策更進一步，
在很多情況下，直接遮罩這些Cookie會破壞基本功能的使用。但是現在相反，Safari為Cookie的留存設置了時間限制。這些Cookie裡的資訊將只能保存24小時，並將徹底刪除30天以上的內容。
這裡關鍵的區別在於你主動訪問的網站和隨之而來的協力廠商跟蹤器。只要這個Cookie是與你在過去24小時裡訪問過的網站相關聯，
Safari的新政策打擊最大的其實是像Criteo或Adroll這樣的協力廠商系統，它們在數千個網站的背後默默地佈置和運行著Cookie。 Criteo的股價在公佈之後暴跌，並不巧合。
但是對於已經牢牢霸佔了網路廣告的Google和Facebook來說，這根本不算什麼問題。
大多數人每天都會訪問Facebook或Google服務，24小時之內你會通過這兩者流覽海量的資訊，而在這24小時之內你的流覽習慣都會被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會對你的行為瞭若指掌。
Google和Facebook在廣告定位方面最大的競爭對手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到了巨大的支持。
Verizon和Comcast都在網路媒體和廣告技術方面投入鉅資，這意味著他們在蘋果的新政策中處於的地位與Google和Facebook一樣。
只要你每天訪問Facebook，這個公司就不會受到影響。
同時，沒有附加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重的打擊。但這不會是一個完全的限制，因為大多數現代網路補充Cookie使用更先進的指紋技術，可以在不傳輸任何資料的情況下進行使用者訪問。他們還可以嘗試與網站達成Cookie服務協定，在投放廣告的同時收集資料。
但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。
這些公司已經相當出色 —— Google和Facebook在網路廣告上每花費一美元就可以獲得90美分的收益——新的流覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結果將使得平衡更加傾向於少數已經佔據主導地位的科技巨頭。
蘋果不是在這個方向推動網路的唯一力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和協力廠商網站之間產生同樣的影響。
只有上周，Google宣佈Chrome的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言，仍然難以說明這一舉措會意味著什麼結果，但是Google和Facebook將會因此成為網路業務的核心。
這些巨頭玩家，例如Google，Facebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網路的方方面面，從伺服器到光纖，從移動設備到流覽器……
現在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢，讓用戶們在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少Cookie侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術的發展，要想解開這個Cookie資訊追蹤的問題可能比蘋果意識到的要困難許多。
但是對於已經牢牢霸佔了網路廣告的Google和Facebook來說，這根本不算什麼問題。
大多數人每天都會訪問Facebook或Google服務，24小時之內你會通過這兩者流覽海量的資訊，而在這24小時之內你的流覽習慣都會被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會對你的行為瞭若指掌。
Google和Facebook在廣告定位方面最大的競爭對手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到了巨大的支持。
Verizon和Comcast都在網路媒體和廣告技術方面投入鉅資，這意味著他們在蘋果的新政策中處於的地位與Google和Facebook一樣。
只要你每天訪問Facebook，這個公司就不會受到影響。
同時，沒有附加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重的打擊。但這不會是一個完全的限制，因為大多數現代網路補充Cookie使用更先進的指紋技術，可以在不傳輸任何資料的情況下進行使用者訪問。他們還可以嘗試與網站達成Cookie服務協定，在投放廣告的同時收集資料。
但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。
這些公司已經相當出色 —— Google和Facebook在網路廣告上每花費一美元就可以獲得90美分的收益——新的流覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結果將使得平衡更加傾向於少數已經佔據主導地位的科技巨頭。
蘋果不是在這個方向推動網路的唯一力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和協力廠商網站之間產生同樣的影響。
只有上周，Google宣佈Chrome的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言，仍然難以說明這一舉措會意味著什麼結果，但是Google和Facebook將會因此成為網路業務的核心。
這些巨頭玩家，例如Google，Facebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網路的方方面面，從伺服器到光纖，從移動設備到流覽器……
現在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢，讓用戶們在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少Cookie侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術的發展，要想解開這個Cookie資訊追蹤的問題可能比蘋果意識到的要困難許多。