微信生態下能否長出新電商？看小程式的後勁有多足
文｜團主
騰訊想做電商像支付寶想做社交一樣昭然若揭，
要做電商，我們得先瞭解電商。電商像所有行業一樣，是在不斷變化的，而且過去十年電商的發展變化是中國經濟裡最快速、耀眼的。因此在行業快速發展變化的過程中，今時今日電商的驅動力已不同於往日。
淘寶能夠成功，不在於資訊匹配、頁面優化、免費入駐等。這些資訊層面的問題，早在淘寶之前就已經有了標準的互聯網解決方案。
線上零售發展的早期，制約行業發展的最大障礙是信用缺失。而淘寶是最早解決這個問題的創業公司，因此最終發展成了行業老大。在《阿裡生態的構建：缺什麼補什麼的邏輯》中，團主著重介紹過這一因果邏輯，因此在此不再贅述。
淘寶現在已經是穩穩的中國電商第一品牌，按照剛剛辭世的行銷大師傑克•特勞特的「定位」理論，
由此分析可知，淘寶在主動電商消費這個方面，是牢不可破的。互聯網用戶已經養成習慣，如果想線上購物，第一個想到的就是到淘寶去搜索商品。這個習慣幾乎雷打不動。但是淘寶也有憂患，那就是整個電商增長趨於平緩，淘寶需要發掘更多的場景，讓用戶更多的使用淘寶的電商服務。
突破口就在這：「場景」——一種被動的消費習慣。
在之前的文章《
這裡的內容，主要指的還是文章，並非朋友圈的微商消息。以羅輯思維、撕蛋為例，
你買的不是書，而是認知升級；我給你講了這麼多明星的穿鞋八卦，和穿高跟鞋小巧招，那麼我推薦的這一款你要不要試一試？
主動消費內容，被動觸發購物場景，這個已驗成熟
2、群場景
說實話，這種群的消息很誘惑。都是一些平時能用到的小件商品，而且種類多，折扣大，價格便宜，很能觸發人們的購物衝動。最重要的是，你不是在主動搜索，而是在被動的被推薦。看得多了，自然有動心的。時間長了，自然就剁手上癮了。
3、附近場景
5月8日，小程式開放群相關能力。
5月10日，附近的小程式功能上線。
5月12日，小程式資料助手發佈。
5月19日，可放置轉發按鈕，豐富基礎能力。
5月27日，小程式碼生成數量不受限制，資料分析優化，範本資訊升級。
4、看一看場景
當然這與朋友圈的不同還在於「被動」這個特性。使用者看到的不是朋友主動分享出來的內容，而是平臺基於後臺資料開放給使用者看的。更被動、更隱私、更容易觸發商業活動。
5、搜一搜場景
伴隨「看一看」上線的還有「搜一搜」，對標的是百度，只不過是要再造一個移動時代的搜索生態。參見《
在《社交雖好但難盈利，還是電商、遊戲來錢快》一文中，團主分析過互聯網產業格局。內容產業不如遊戲產業賺錢，但最賺錢的還是互聯網商業。騰訊已垂涎多年，當下卻有可能在小程式手裡得以圓夢。
同樣的，騰訊這邊熱鬧，阿裡那邊也不會閑著。阿裡如何構建自己更大更全的新商業版圖，團主也會在以後給大家扯一扯。
團主悟道大公司之間的博弈就像下圍棋一樣，每一步不一定是有明確的意圖，更重要的是多步之後形成的勢。閑棋冷子，卻可能後發制勝。
3、附近場景
5月8日，小程式開放群相關能力。
5月10日，附近的小程式功能上線。
5月12日，小程式資料助手發佈。
5月19日，可放置轉發按鈕，豐富基礎能力。
5月27日，小程式碼生成數量不受限制，資料分析優化，範本資訊升級。
4、看一看場景
當然這與朋友圈的不同還在於「被動」這個特性。使用者看到的不是朋友主動分享出來的內容，而是平臺基於後臺資料開放給使用者看的。更被動、更隱私、更容易觸發商業活動。
5、搜一搜場景
伴隨「看一看」上線的還有「搜一搜」，對標的是百度，只不過是要再造一個移動時代的搜索生態。參見《
在《社交雖好但難盈利，還是電商、遊戲來錢快》一文中，團主分析過互聯網產業格局。內容產業不如遊戲產業賺錢，但最賺錢的還是互聯網商業。騰訊已垂涎多年，當下卻有可能在小程式手裡得以圓夢。
同樣的，騰訊這邊熱鬧，阿裡那邊也不會閑著。阿裡如何構建自己更大更全的新商業版圖，團主也會在以後給大家扯一扯。
團主悟道大公司之間的博弈就像下圍棋一樣，每一步不一定是有明確的意圖，更重要的是多步之後形成的勢。閑棋冷子，卻可能後發制勝。