宜家要去協力廠商電商平臺 你猜它會選誰？
編者按：線下門店、官網、訂貨中心，再加上即將來臨的協力廠商電商平臺業務，宜家拉開了一張網。
【億邦動力網訊】日前，全球最大的家居用品零售商宜家（IKEA）集團CEO托爾比約恩·洛夫（Torbjorn Loof）對外宣佈，
不過，Loof暫時沒有透露宜家會與哪些電商網站合作，表示到目前為止尚未簽署任何相關的合同。
“在數字平臺上，目前我們僅通過自己的網站來銷售產品，但我們已經注意到，這個平臺上的競爭形勢正在發生變化。”他在接受媒體採訪時談道。
據悉，過去兩年裡，宜家集團一直把重點放在對零售業務的控制上，希望通過全力關注零售業態的變革來保住自己領先的市場地位。最近，公司又進行了重組，零售部門獲得了更大的自由度。為了適應新的購物趨勢，宜家還嘗試推出新的小型連鎖店，並在實體店與線上購物一體化的問題上加大投入力度。
在此之前，宜家雖然已在愛爾蘭、捷克、澳洲、中國等國家和地區展開了電商業務，但都只是在自己的官網，而從未通過另一家公司來出售自己的產品。這項新的計畫意味著，不久之後，宜家的客戶可能會通過亞馬遜或阿裡巴巴等電商平臺來購買了。
根據公開資料，在截至2016年8月的上一財年中，宜家的線上銷售額為14億歐元（約合16億美元），同比增長了30%，但在其總銷售額中所占的比例仍舊很小。
按照Loof的話，決定在協力廠商電商網站出售產品是“希望增加線上購物者的人數”，提升自己在數位化平臺上的能力。
“我們將通過測試來搞清楚一些問題，比如，傢俱領域的數位化購物將是什麼樣子？數位化購物中心又將意味著什麼？”
事實上，這家創辦於1943年的瑞典企業，
在中國，宜家幾乎保持著每年新開3家門店的擴張速度，目前總共擁有20多家線下實體店。在截至2016年8月的上一財年中，宜家中國的銷售額超過117億，同比增長19.4%，會員總數超過1600萬，同比增加20%。
但是，線上上業務方面，宜家中國則顯得謹慎而遲緩，
除了商場外，宜家還新增了“訂貨中心”的新管道。訂貨中心被定位為宜家產品的“觸及地”。它是一種位於市中心的、輕量的、集訂購與提貨供貨為一體的售賣管道，對宜家版圖中未曾觸及的三四線城市是個較好的補充。在這裡，消費者既可以線上下體驗宜家風格的樣板間，又可以採用訂購或現購的方式進行購買。
“電商是無法取代商場體驗的，我們不僅僅賣產品，更賣家居文化體驗。”朱昌來這樣表示。
因此，對於宜家的線上業務，有分析曾指出，這可能只是對市場的一次試探，宜家的重心和核心價值都不在這裡。“從另外一個角度看，它正在逐步實現多管道家居零售商的目標。”
顯然，線下門店、官網業務、訂貨中心，再加上即將來臨的協力廠商電商平臺業務，宜家逐漸把各個管道串聯起來，拉開了一張網。
精彩回顧：2017中國電商創新發展峰會>>
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在這裡，消費者既可以線上下體驗宜家風格的樣板間，又可以採用訂購或現購的方式進行購買。“電商是無法取代商場體驗的，我們不僅僅賣產品，更賣家居文化體驗。”朱昌來這樣表示。
因此，對於宜家的線上業務，有分析曾指出，這可能只是對市場的一次試探，宜家的重心和核心價值都不在這裡。“從另外一個角度看，它正在逐步實現多管道家居零售商的目標。”
顯然，線下門店、官網業務、訂貨中心，再加上即將來臨的協力廠商電商平臺業務，宜家逐漸把各個管道串聯起來，拉開了一張網。
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