酒協零售酒商聯盟成立；17年博大衝刺40億；青酌獎名單出爐……
酒水品類品牌化的成敗之迷
什麼叫品類？什麼叫概念？為什麼十三種香型中，只有濃香、醬香和清香品類可以品牌化，其它未能品牌化？保健酒、預調酒等小眾品類品牌化機會是什麼？
今天下午，王朝成首揭酒水行業“品類品牌化的成敗之迷”！
文丨微酒團隊 編丨薑珂
01
中國酒業協會零售酒商聯盟成立
3月19日，為了加強酒業零售商的交流與合作，促進酒業零售行業與各行業之間橫向、縱向的聯繫，引導行業內秩序化、有序化、 合規化發展，推動酒業零售行業的持續健康發展，在中國酒業協會的支援與指導下，中國酒業協會零售酒商聯盟成立。
聯盟由壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、歌德盈香股份有限公司、河南酒便利商業股份有限公司、四川發展酒業投資有限公司、北京盛世大典酒業有限公司作為發起人會員。
據悉，聯盟是開放性組織，將不定期吸收符合條件的新老零售酒商加盟。聯盟各會員單位應當以聯盟的內部自律機制為前提，
02
2017博大酒業衝刺40億目標
3月19日，瀘州老窖博大酒業2017年重點客戶會議在成都召開。瀘州老窖博大酒業副總經理楊成對博大酒業2016年工作進行了總結，
楊成指出，2016年博大酒業清理了庫存和費用，開始輕裝上陣；對競爭導向認識的轉變；三年市場定位和發展模式基本清晰；團隊工作作風和工作方式轉變。
在這種轉變下，瀘州老窖品牌號召力提升，高端產品成長提升頭二曲品牌吸引力；各大名酒中低端價格帶的集體拓展，地產區域品牌份額開始出現萎縮，頭曲二曲的發展空間擴張；競爭力導向、大單品、管道去中間化、組織去行政化形成共識；核心產品和價格定位初步清晰，
楊成將2017年博大酒業工作總結為“規模發展、專業行銷、結構調整、組織再造”。在產品層面，價格與勢能的競爭，塑造產品持續競爭力；在管道層面，
此外，博大酒業提出2017年總體動銷規模要達到40億元。為實現這個目標，博大酒業對頭曲、二曲、老酒坊、瀘小二及區域產品做了梳理：
頭曲堅決升級產品結構，重回縣城城區，強化60—80元鄉鎮，100—150元縣城的兩個主流價格帶，區域對標佈局，聚焦縣城，三年不動搖，下定決心三到五年做到縣級市場名酒份額前三。
二曲踐行大光瓶戰略，著眼三年後，迎接60元以下光瓶化、品質化、品牌化風口，堅決升級產品，五年內品牌影響力和份額搶二爭一。
老酒坊將發揮獨立品牌和馳名商標特殊作用，確保2020年實現5億元目標。瀘小二堅持定位不變，優先解決標杆市場發展問題。
03
珍釀南望南半球精品葡萄酒抱團亮相春糖
3月19號，首屆珍釀南望精品葡萄酒展在成都春季糖酒會期間正式拉開帷幕。
來自澳大利亞、智利、紐西蘭和南非的外交官員，以及葡萄酒協會的代表，紛紛為珍釀南望展會上的葡萄酒做推薦。
據悉，3月19–22日期間，來自4個國家的45個參展酒莊及進口商將展出70個多高端精品葡萄酒品牌，聚集約兩萬個精品葡萄酒買手、專業媒體和葡萄酒教育者。
珍釀南望主辦方表示，希望借此活動推廣精品葡萄酒品牌，提升優質產品在中國市場的認知度，聚攏國內外精品葡萄酒業者的智慧，最終提升中國精品葡萄酒市場的綜合效應。同時也希望與國內優秀的葡萄酒商家建立聯繫，並且與行業領袖尋求機會。
04
青酌獎和包裝創意獎名單新鮮出爐
3月19日，由中國酒業協會主辦的2016年度“青酌獎”酒類新品TOP10評價活動和中國酒類產品包裝設計創意大賽，經過行業專家和自全國各地的經銷商代表、消費者代表以及媒體代表共同評選，最終獲獎產品順利產生。
獲獎名單如下：
白酒53-56度
白酒50-52度
白酒40.6-46度
白酒33-40度
啤酒
葡萄酒
果露酒
黃酒
2017中國酒類產品包裝設計創意大賽的參選產品眾多，專家組從藝術創意、主題特色、實用安全、低碳環保等幾個角度嚴格評審，決出了大賽獲獎作品。
獲獎名單如下：
二曲踐行大光瓶戰略，著眼三年後，迎接60元以下光瓶化、品質化、品牌化風口，堅決升級產品，五年內品牌影響力和份額搶二爭一。
老酒坊將發揮獨立品牌和馳名商標特殊作用，確保2020年實現5億元目標。瀘小二堅持定位不變，優先解決標杆市場發展問題。
03
珍釀南望南半球精品葡萄酒抱團亮相春糖
3月19號，首屆珍釀南望精品葡萄酒展在成都春季糖酒會期間正式拉開帷幕。
來自澳大利亞、智利、紐西蘭和南非的外交官員，以及葡萄酒協會的代表，紛紛為珍釀南望展會上的葡萄酒做推薦。
據悉，3月19–22日期間，來自4個國家的45個參展酒莊及進口商將展出70個多高端精品葡萄酒品牌，聚集約兩萬個精品葡萄酒買手、專業媒體和葡萄酒教育者。
珍釀南望主辦方表示，希望借此活動推廣精品葡萄酒品牌，提升優質產品在中國市場的認知度，聚攏國內外精品葡萄酒業者的智慧，最終提升中國精品葡萄酒市場的綜合效應。同時也希望與國內優秀的葡萄酒商家建立聯繫，並且與行業領袖尋求機會。
04
青酌獎和包裝創意獎名單新鮮出爐
3月19日，由中國酒業協會主辦的2016年度“青酌獎”酒類新品TOP10評價活動和中國酒類產品包裝設計創意大賽，經過行業專家和自全國各地的經銷商代表、消費者代表以及媒體代表共同評選，最終獲獎產品順利產生。
獲獎名單如下：
白酒53-56度
白酒50-52度
白酒40.6-46度
白酒33-40度
啤酒
葡萄酒
果露酒
黃酒
2017中國酒類產品包裝設計創意大賽的參選產品眾多，專家組從藝術創意、主題特色、實用安全、低碳環保等幾個角度嚴格評審，決出了大賽獲獎作品。
獲獎名單如下：