風口之上，巨星加持的梅西主題公園市場會買單嗎？
超級球星的光環加持，又迎上主題公園和體育產業蓬勃發展的風頭，這座全球首個梅西主題公園究竟會不會有市場買單呢？中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏對時代財經表示，
作者 時代財經 鄭方圓
巴賽隆納頭號球星梅西今年六月初訪問中國期間似乎格外低調，不過他在出席北京活動的午餐席間還是搞了個大新聞——全球首個梅西主題公園將於2019年初在南京開幕。
在這篇語焉不詳的新聞稿中，很難獲取太多有效資訊——20 多個景點， 4.6 萬平方米室內場景面積， 1.2 萬平方米室外遊戲區，VR和AR技術……以及“沉浸式體驗”。
不過梅西對媒體表示，“我希望他們在遊覽時覺得我就在他們身邊”。換個角度理解，作為絕對主角的他顯然不會是這個主題公園的常客。
超級球星的光環加持，又迎上主題公園和體育旅遊蓬勃發展的風頭，這座全球首個梅西主題公園究竟會不會有市場買單呢？中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏對時代財經表示，背後的資源整合能力才是成敗的關鍵。
超級球星光環加持
從已經公佈的資訊來看，無論是足球、高科技還是主題公園這些關鍵字，都被這位元五次問鼎足球界最高榮譽——金球獎的超級巨星光環遠遠蓋過。
在足球領域，梅西的影響力直接與他的商業價值掛鉤。
在《福布斯》最新的2017年足壇運動員收入榜上，
而ESPN剛剛公佈的2017年全球最具影響力的運動員百強榜中，梅西同樣展現了個人強大的影響力。這個排名結合了運動員在社交媒體的認可度和互聯網搜索的熱門程度，
梅西主題公園搭上了體育文化消費的快車， 作為超級IP“梅西“ 本身就足以引發社群效應，但是如何追求IP效應的最大化，讓市場為人氣買單呢？
對此，劉思敏向時代財經分析道，梅西的影響力、故事性以及變現能力值毋庸置疑，建設主題公園其實是一種深度的、另類的形象代言，但是決定成敗的除了巨星背書之外，
“全球首個當然是一個很好的噱頭，再加上超級球星背書，理論上是成立的，不過這也取決於團隊的運營經驗，能否有效的整合所有的資源。”
此前，梅西在中國的商業活動仍停留在品牌代言層面，諸如騰訊、華為曾聘請其為形象代言大使，以他的名氣來打開國外市場，而主題公園顯然是更深層次的嘗試，據悉，西班牙的Mediapro 集團和鳳凰優藝將共同運營南京的梅西主題公園。
前者有著運營體育相關主題展覽的經驗，比如巴賽隆納博物館就是由它負責運營的；後者涉足整個文化產業生態鏈，在體育產業方面，有著線上線下涵蓋多個足球內容領域，包括體育教育、體育旅遊、體育電商、足球培訓等。
不過兩者是否能夠擦出火花，讓這座主題公園真正落地，劉思敏認為仍然充滿著挑戰和不確定性。
迎上主題樂園的風口
與此同時，梅西體驗空間也正好趕上了中國主題公園的熱潮。
根據最新AECOM&TEA全球主題公園行業報告，排名前十的主題公園累計接待4.368億人次，國際巨頭迪士尼、梅林、環球影城依然牢牢佔據前三甲，而擔當行業增長發動機的亞洲，則有三家公司進入第一梯隊，其中華僑城主題公園遊客量達到 3227 萬人次，繼續蟬聯世界主題公園集團四強位置，領跑亞洲同行，另外2 家入圍企業為華強方特和長隆集團，遊客增量則分別達到37.0%和 16.0%。
一方面，國際巨頭紛紛入駐中國，除了已經在上海開業的迪士尼主題公園，環球影城、梅林集團、 六旗集團等亦在籌備建設新項目。另一方面，中國本土的歡樂谷、宋城、方特、海昌海洋公園等主題公園業務發展旺盛，萬達等地產起家的企業發展主題公園的勢頭不減。
劉思敏告訴時代財經，未來中國主題公園的競爭將會是非常慘烈的，而梅西主題公園是否能夠借助巨星光環脫穎而出，他對此並不完全樂觀。
“梅西主題公園選擇南京正是看中了長三角巨大的消費市場，主題公園的重複性消費高，可能來自全國、甚至全世界的梅西粉絲都想去看一看，但是區域消費市場仍然至關重要。上海迪士尼的分流是顯然易見的，目前在杭州、蘇州、無錫等周邊城市也有好幾個主題公園在建，現在就要看梅西主題公園能不能有一些差異化的競爭優勢了。”
諸如騰訊、華為曾聘請其為形象代言大使，以他的名氣來打開國外市場，而主題公園顯然是更深層次的嘗試，據悉，西班牙的Mediapro 集團和鳳凰優藝將共同運營南京的梅西主題公園。前者有著運營體育相關主題展覽的經驗，比如巴賽隆納博物館就是由它負責運營的；後者涉足整個文化產業生態鏈，在體育產業方面，有著線上線下涵蓋多個足球內容領域，包括體育教育、體育旅遊、體育電商、足球培訓等。
不過兩者是否能夠擦出火花，讓這座主題公園真正落地，劉思敏認為仍然充滿著挑戰和不確定性。
迎上主題樂園的風口
與此同時，梅西體驗空間也正好趕上了中國主題公園的熱潮。
根據最新AECOM&TEA全球主題公園行業報告，排名前十的主題公園累計接待4.368億人次，國際巨頭迪士尼、梅林、環球影城依然牢牢佔據前三甲，而擔當行業增長發動機的亞洲，則有三家公司進入第一梯隊，其中華僑城主題公園遊客量達到 3227 萬人次，繼續蟬聯世界主題公園集團四強位置，領跑亞洲同行，另外2 家入圍企業為華強方特和長隆集團，遊客增量則分別達到37.0%和 16.0%。
一方面，國際巨頭紛紛入駐中國，除了已經在上海開業的迪士尼主題公園，環球影城、梅林集團、 六旗集團等亦在籌備建設新項目。另一方面，中國本土的歡樂谷、宋城、方特、海昌海洋公園等主題公園業務發展旺盛，萬達等地產起家的企業發展主題公園的勢頭不減。
劉思敏告訴時代財經，未來中國主題公園的競爭將會是非常慘烈的，而梅西主題公園是否能夠借助巨星光環脫穎而出，他對此並不完全樂觀。
“梅西主題公園選擇南京正是看中了長三角巨大的消費市場，主題公園的重複性消費高，可能來自全國、甚至全世界的梅西粉絲都想去看一看，但是區域消費市場仍然至關重要。上海迪士尼的分流是顯然易見的，目前在杭州、蘇州、無錫等周邊城市也有好幾個主題公園在建，現在就要看梅西主題公園能不能有一些差異化的競爭優勢了。”