視頻產業爆發漸成流量入口 大小視頻從競爭走向融合

視聽產業的發展瞬息萬變，在今年短視頻、網路直播成為新風口的同時，大視頻產業進入了爆發增長期，大小屏的融合也成了產業探索的新領域。

近日，在正在召開的上海電視節上，

關於視頻產業的未來發展趨勢也正在熱議中。在上海電視節系列論壇之一“東方明珠之夜”新媒體論壇上，關於大小視頻的融合就被認為是大勢所趨，那麼，在這一趨勢下，大小視頻公司將如何合作共贏?

視頻產業由於其豐富的資訊傳遞，加上技術的發展，正處於高速增長期，工信部互動媒體產業聯盟副秘書長楊崑在會上發表觀點認為：“今年是整個大視頻從量變開始走向質變的關鍵一年，

隨著IPTV、手機移動視頻、有線電視，包括部署規模已經達到了一定的水準，整個產業現在正在一個爆發期，我們將迎來大視頻創新的高峰年，行業也將重新洗牌，在這個過程當中，誰能夠先把握創新的機遇，誰就能把握住這個先機，在未來整個視頻主導的新數位世界裡面，就會佔有很大的優勢。”

同時，由於視頻平臺成了會聚內容、網路、資料各方面能力的一個大平臺，正在逐步呈現入口化的趨勢。楊崑表示：“我們今天談到入口，首先談到的是BAT，但是越來越多的人開始把視頻本身作為有可能替代BAT的新入口，而這種入口本身又是碎片化的。平臺化的視頻同時呈現出基礎能力，很多業務、內容，不僅僅是文化娛樂，

各行各業的內容都在向視頻化轉移，視頻本身成了一種基礎服務能力，要承載的很多服務、功能、應用，這些所有的新特點，給了我們一個更巨大的視頻服務發展空間，產業鏈上下游都在積極向新一代的視頻系統演進，包括內容層面、服務層面、網路運營商都在發力，共同推動大視頻+新發展模式的儘快成型。”

小視頻隨著移動互聯網的發展也在火熱發展中，

幾大視頻網站、短視頻公司均稱為資本的寵兒，並一度被認為是大視頻的“殺手”。然而，隨著行業的發展，大視頻的崛起，大小視頻卻又開始走向融合。

東方明珠副總裁史支焱表示：“小視頻隨著移動端的興起，確實粘住我們的生活時間比較多，特別是現在拇指一族，但是大視頻這兩年也在回歸，大屏的使用者，花在大視頻的時間也在回歸。我們認為，這兩個視頻產業是可以平行發展的，

大視頻聚焦家庭娛樂，小視頻聚焦移動端私密化個性化的內容，從場景來說我覺得是互補的。”

國廣東方副總經理付強也認為，小視頻的內容是大屏端內容非常有效的補充。雖然說不能作為主菜端在桌面上，但是一定是一些非常有創意非常好吃的點心或者說涼菜，而且會給用戶留下很好的體驗和印象，大小屏互相融合是發展的趨勢。

那麼大小視頻內容能否打通?史支焱表示：“無論是大視頻還是小視頻，如果要吸引使用者，讓用戶產生黏性，讓流量變現的話，內容服務要做得更好，就是讓用戶感興趣、離不開。只要在內容服務方面、品質方面，或者我們的內容應用品質方面能夠有所提升的話，還是可以打通的。”秒拍副總裁景梁也表示，大小視頻是合作關係，都是要把內容產業做大，雙方互為補充。

事實上，美國的視頻人均消費時長是每天十個小時，中國目前遠遠達不到這個水準。風行電視CEO周坤表示：“我們在白天的碎片時間，通過短視頻和小視頻填補，回到家裡通過螢幕看長視頻，如果拿著手機躺在床上看一個挺長的視頻是蠻恐怖的，也挺累的。所以我認為大視頻和小視頻，長視頻和短視頻，在未來都會得到蓬勃的發展，都會非常有前景。”

同時，由於使用者消費時間有限，視頻產業要獲得更多使用者時間，就必須思考如何培養新的用戶習慣與偏好，以及如何尋找“小視頻”與“大視頻”互利共贏的結合點。此外，有實力的視頻公司需要建立自己的開放生態競爭力，實現“大視頻”和“小視頻”之間的IP借力則是重中之重。

如果要吸引使用者，讓用戶產生黏性，讓流量變現的話，內容服務要做得更好，就是讓用戶感興趣、離不開。只要在內容服務方面、品質方面，或者我們的內容應用品質方面能夠有所提升的話，還是可以打通的。”秒拍副總裁景梁也表示，大小視頻是合作關係，都是要把內容產業做大，雙方互為補充。

事實上，美國的視頻人均消費時長是每天十個小時，中國目前遠遠達不到這個水準。風行電視CEO周坤表示：“我們在白天的碎片時間，通過短視頻和小視頻填補，回到家裡通過螢幕看長視頻，如果拿著手機躺在床上看一個挺長的視頻是蠻恐怖的，也挺累的。所以我認為大視頻和小視頻，長視頻和短視頻，在未來都會得到蓬勃的發展，都會非常有前景。”

同時，由於使用者消費時間有限，視頻產業要獲得更多使用者時間，就必須思考如何培養新的用戶習慣與偏好，以及如何尋找“小視頻”與“大視頻”互利共贏的結合點。此外，有實力的視頻公司需要建立自己的開放生態競爭力，實現“大視頻”和“小視頻”之間的IP借力則是重中之重。