那些年上百場失敗的活動 讓我記住了這些
做自媒體運營的人都知道，最有效的快速吸粉方式，就是做活動，可是很多活動卻只是一時熱，沒有實際效果，轉化效果特別差。今天我們來分享下怎麼做活動。
1 勢頭足。強者造勢，我國有句古語叫做“順勢而為”，順勢就如順水行舟，用最小的投入，獲得最大的回報。但是事實是，眾多公司資源和人力有限，沒那麼容易做出勢頭。
所以，強者造勢，智者借勢。
造勢的好處在於樹立一個“第一”的位置，讓別人無法超越。
借勢的好處在於，鹹魚也能翻身，你的創意和切入點更厲害，那你就火了。
【造勢——雙11】
雙11購物節是天貓生造出來的，為了造這個節日，天貓花了千萬級以上的錢來做公交、地鐵、網路聯盟等廣告。
【借勢——2017高考】
攜程旅遊借勢2017高考，靠後旅遊市場契合度還比較高
國美借勢2017高考，切入點很生硬，硬凹它家的618
金龍魚借勢2017高考，切入點很邊緣，也就是拿到了個站臺票
2017高考最強借勢大贏家，杜蕾斯，看圖自己體會。
其實通過上面幾個案例，我們應該比較清晰幾點
（1）、你做活動無論造勢還是借勢，你的大群體是什麼人，互聯網沒有線下流量精准，但不是說可以忽略目標群體。
（2）、你想讓這些人採取什麼行動，這些人為什麼採取行動
在《怪誕行為學》裡提到一個實驗，
（3）、你想達到什麼樣的目的
5月最火的百雀羚事件，其獨具匠心的設計和別出心裁的策劃刷爆了朋友圈，然後，卻在事後2天被爆出轉化不到0.00008。原因很多，這裡只說一點，這種品牌或產品的廣告，在做的事情是在原本的群體上做更高的轉化。因為會買百雀羚的市場群體就是固定的，短期內不會有變化。
所以，你想達到什麼樣的目標，就要做什麼樣的事情。
就一次活動來講，最直接的就是：你做了刷爆朋友圈的新媒體廣告，那就專門推一款針對朋友圈的特別產品。或者，讓購買產品的流程更科學，把購買的理由說得更充足和動情。
然而，對於百雀羚來講，即使只有0.00008的轉化，他也是成功的。因為，百雀羚通過不斷的新媒體運營，一點點進入了年輕人的心中，即：成功佔據了一個獨特的定位——百年歷史的老品牌也可以很年輕。大品牌不間歇做廣告的目的就是享受長尾效應的價值溢出。
那就專門推一款針對朋友圈的特別產品。或者，讓購買產品的流程更科學，把購買的理由說得更充足和動情。然而，對於百雀羚來講，即使只有0.00008的轉化，他也是成功的。因為，百雀羚通過不斷的新媒體運營，一點點進入了年輕人的心中，即：成功佔據了一個獨特的定位——百年歷史的老品牌也可以很年輕。大品牌不間歇做廣告的目的就是享受長尾效應的價值溢出。