贊意互動：2017娛樂行銷新生態研究報告

2017年6月13日，贊意互動聯合行銷行業觀察機構胖鯨智庫共同發佈《2017娛樂行銷新生態研究報告》（以下簡稱“娛樂行銷白皮書”），分享中國娛樂行銷的發展趨勢以及行業第一手實踐。今天，

伴隨移動互聯網和社交媒體的不斷進，90後、00後等年輕力量的崛起，娛樂行銷已進入3.0階段，由品牌主、內容平臺、IP、消費者等利益相關方構成的全新生態正在形成。

在新生態中，各利益相關方的力量也在不斷變化中，各方的訴求以及所擁有的資產都發生了變化。

品牌主開始圍繞娛樂內容或明星代言人等IP打造整合行銷戰役；內容平臺從分發內容進化為生產內容；IP生產者開發衍生品售賣、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒體賦能的粉絲，不再只是被動的資訊接收者，而是借強大的想像力和凝聚力成為無法被忽視的重要力量。

（2017娛樂行銷新生態下的四大關係）

近幾年來，贊意互動先後成為《拜託了衣櫥》、《拜託了冰箱》、電影《少年》等IP的宣推合作夥伴，與OPPO、愛錢進、美團外賣等娛樂行銷領先品牌緊密合作，共同推進粉絲行銷、花式植入、IP內容共創等創新實踐。在娛樂行銷白皮書中，胖鯨智庫及贊意互動根據一手實踐提出升級內容及管道、傳播前置化內容生產、內容標籤化、粉絲驅動等娛樂行銷實踐方法論及案例，

協助各方最大化娛樂行銷投入。

伴隨我國大文娛行業的蓬勃發展，以及品牌主日益圍繞娛樂內容發展行銷戰略，娛樂行銷的理論和實踐方法亦在逐漸發展中，娛樂行銷新生態的研究僅僅是打開了一個開端。