人魚色、咬唇妝、氣墊BB等熱詞為什麼在中國這麼火？
這幾天，識局君和公司的妹紙們聊天，聊到女人們都愛的化妝品時，識局君又一次發現自己變成了木乃伊：“人魚色”、“咬唇妝”……妹紙們吐出的一個個名詞，讓中年楷模識局君有點招架不住啊。
決心要與時俱進的識局君當然要好好學習了。問下來，原來這都是韓國化妝品大牌們帶來的流行潮。
提起韓國，幾年前大家的第一反應應該還是電視劇和明星。然而幾曾何時，很多人，特別是各位女性同胞們，第一時間更多想到的化妝品。雪花秀（Sulwhasoo）、蘭芝（LANEIGE）、夢妝（Mamonde）、悅詩風吟（innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）……基本上，識局君周圍的女性朋友們每個人都能講出幾個韓國品牌來。
近年來，韓國品牌化妝品異軍崛起，
尤其這兩年，都流行去韓國買買買，買什麼呢？首當其衝的就是化妝品啊！
接下來，問題來了，這些品牌怎麼就在中國這麼火了呢？識局君決定今天還不如花點時間好好研究一下這個既好玩又關係民生的課題。
答案一：明星效應大熱
識局君首先諮詢了公司的幾位90後妹紙，他們可是這些品牌的忠實粉絲哦。
“偶像劇！”
“明星！”
這是妹紙們的第一答案。然後，一位妹紙說，看了韓劇，覺得裡面女演員們皮膚都好得要命，又白又細，而她們基本也都是各個品牌的代言人。的確，從看韓劇《藍色生死戀》哭，到《來自星星的你》，及去年火熱的《太陽的後裔》，韓劇女明星那吹彈可破的肌膚讓內地女生簡直羡慕嫉妒恨，
每個愛美的妹紙，都希望成為生活中的明星，於是，只要是使用在演員身上並且效果很好的化妝品或者是護膚品，都會讓廣大影迷也對該產品產生了濃厚的興趣。於是，HERA彩妝代言人全智賢帶紅了韓劇裡的人魚色、蘭芝的代言人宋慧喬引發了咬唇妝熱潮，這些熱詞也由此而來。
答案二：更適合中國人
當然，韓妝的創新力也是年輕妹紙們追捧的重要原因。“艾諾碧（IOPE）的氣墊BB霜、蘭芝（LANEIGE）的睡眠面膜這些都很有特色，尤其你看他們發明了氣墊BB霜，現在多流行啊！”妹紙繼續教育識局君說，韓妝外觀設計也非常可愛和精緻，讓一大群顏值控的女人們簡直是不能拒絕。
韓國和中國同屬東亞民族，人種接近，在很多人看來，產品也更適合中國人的皮膚。以韓國企業愛茉莉太平洋為例，
雪花秀櫃檯提供專業手部護理服務
哦，忘了介紹，這些你肯定不陌生的爆款單品背後都來自於一家叫做☆禁☆愛茉莉太平洋的企業。1992年，愛茉莉太平洋進入中國，憑藉多樣化的品牌戰略及回應消費者需求的創新產品取得了在中國市場的可持續發展。目前旗下共擁有八大品牌，包括：雪花秀（Sulwhasoo）、蘭芝（LANEIGE）、夢妝（Mamonde）、悅詩風吟（innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、呂（RYO）、艾諾碧（IOPE）及赫妍（HERA），銷售區域覆蓋全國超過360個城市。
是的，風靡已久的氣墊BB就是他們家發明的哦。
據識局君瞭解，愛茉莉太平洋的創新與其他品牌不同的是，更多是基於消費者使用過程中的“痛點”、“癢點”來進行需求創新，而非單純依賴於生物化學等科技創新的驅動。雪花秀（Sulwhasoo）的潤致優活肌底精華露、艾諾碧（IOPE）首創的氣墊BB和蘭芝（LANEIGE）的夜間鎖水修護面膜都是基於此的創新產品，從而成為爆款並帶動了一個品類。
不得不佩服韓妝，除了這些全球流行的產品，他們還有針對各個地區的專屬設計。愛茉莉太平洋旗下的多個品牌都有為中國消費者度身定制的專屬產品——包括夢妝（Mamonde）芍藥鮮肌緊顏系列、悅詩風吟（innisfree）香氛護手霜系列以及伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）面部淨化舒緩系列等，以滿足他們對皮膚管理和美妝的個性化需求和使用習慣。
據悉，2016年，愛茉莉太平洋研發總投入達2584萬元人民幣，較2015年保持穩健增長。
答案三：高性價比立功了
90後的妹紙們紛紛表示，又要用內外皆美的化妝品，產品性價比又要高，韓妝是不二的選擇。與歐美化妝品企業在中國的定價相比，韓系產品更顯親民，為其贏得了更廣闊的市場空間。
不僅如此，愛茉莉太平洋還積極回應國家消費稅改革，在今年1月，對旗下蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調3%~30%。
性價比高、創新性強的化妝品無疑抓住了90後、00後們的痛點。過去三年來，這群新興的主力消費者在整個護膚市場占到了近1/3，他們的消費習慣與消費模式，是化妝品公司或者整個行業所積極探求的。誰能掌握這一群人，誰就能在未來化妝品市場佔據更多的份額。
當然，價格的優勢和其積極推進本土化採購不無關係。2016年，以愛茉莉太平洋中國為例，開展了多場針對包材、紙張、軟管、塑膠四大主要供應商的品質培訓，共有20家供應商參與其中。其當地語系化採購比例達到65.4%，其中包裝材料的當地語系化比例達73.4%。
而在積極推動本地合作的同時，愛茉莉太平洋堅持品質管理和綠色經營，力推全過程絕對品質管理，涵蓋從材料選擇、入庫到生產階段、產品出庫、運輸、銷售的“安全閉環”，為消費者提供健康、安全的高品質產品。
而愛茉莉太平洋還在2016年引入了高端時尚美妝品牌HERA赫妍，進一步豐富中國品牌矩陣。中國市場的地區差異和消費習慣非常多元，為此愛茉莉太平洋在管道建設方面，也非常注重線上與線下各類管道的全面覆蓋。目前，公司在360餘個城市設有店鋪或專櫃，銷售網站超過3700個；並通過開設品牌線上官方商城、進駐主流電商平臺等多種方式打造更為便捷、優質的線上線下融合購物體驗。
答案四：正能量項目全面開花
韓妝的軟實力宣傳和滲透是無處不在的。識局的一位妹紙就表示，自己去年就參加了在上海的“愛茉莉太平洋女性健康公益跑”，不光鍛煉了身體，還見到了因《我是歌手》走紅的歌手黃致列，當然，更重要的是也為女性健康獻了愛心：活動參與者的全部報名費都由愛茉莉太平洋捐贈至女性專項基金。
事實上，愛茉莉太平洋對在中國舉辦的這類公益專案投入非常之大。2016年，愛茉莉太平洋中國全新升級了“妝典生命”女性健康公益項目，並攜手中國婦女發展基金會設立“愛茉莉太平洋女性專項基金”。作為覆蓋女性兩癌（即乳腺癌和宮頸癌）全程關護的綜合性公益專案，“妝典生命”在2016年為12000多名貧困地區女性提供了免費的兩癌篩查，為43500餘名女性組織了相關健康知識講座，還通過產品義賣、“茉莉跑”、“煥彩課堂”等形式提升女性健康意識、關懷兩癌患友。
“愛茉莉太平洋女性專項基金”成立儀式
與此同時，公司旗下各品牌也持續開展社會責任活動，如蘭芝通過“傾注水活正能量”專案支持三江源水源保護，號召大家喝完瓶中水，拒絕一次性水杯；悅詩風吟通過“百萬植樹計畫”、“綠色騎行”、“環保手帕”等多個公益活動，宣導綠色環保以及健康的生活方式；IOPE艾諾碧水活“益”百分活動幫助貧困學子實現他們的音樂夢想。
今天，《2016愛茉莉太平洋中國社會責任報告》正式發佈，總結介紹了愛茉莉太平洋中國在2016年全年的社會責任行動。在進入中國市場25周年之際，愛茉莉太平洋將積極踐行企業社會責任提升至新的高度——用心為中國消費者打造優質的產品及服務體驗、攜手本土供應商共同發展，綠色經營與社會公益全面升級——從“量的”積累邁向“質”的成長。
“2016愛茉莉太平洋中國社會責任報告”封面
愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生表示：“作為一個有責任的企業公民，愛茉莉太平洋回歸初心，制定了2020企業發展戰略：將促進可持續生活方式、實現共用式增長以及發展迴圈經濟作為自己的戰略目標。這意味著，我們將致力研發更多綠色創新產品、降低能耗、減少資源浪費，用更符合環境與社會要求的方式管理生產與經營業務，並給予消費者積極正面的影響。”
雪花秀櫃檯提供專業手部護理服務
哦，忘了介紹，這些你肯定不陌生的爆款單品背後都來自於一家叫做☆禁☆愛茉莉太平洋的企業。1992年，愛茉莉太平洋進入中國，憑藉多樣化的品牌戰略及回應消費者需求的創新產品取得了在中國市場的可持續發展。目前旗下共擁有八大品牌，包括：雪花秀（Sulwhasoo）、蘭芝（LANEIGE）、夢妝（Mamonde）、悅詩風吟（innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、呂（RYO）、艾諾碧（IOPE）及赫妍（HERA），銷售區域覆蓋全國超過360個城市。
是的，風靡已久的氣墊BB就是他們家發明的哦。
據識局君瞭解，愛茉莉太平洋的創新與其他品牌不同的是，更多是基於消費者使用過程中的“痛點”、“癢點”來進行需求創新，而非單純依賴於生物化學等科技創新的驅動。雪花秀（Sulwhasoo）的潤致優活肌底精華露、艾諾碧（IOPE）首創的氣墊BB和蘭芝（LANEIGE）的夜間鎖水修護面膜都是基於此的創新產品，從而成為爆款並帶動了一個品類。
不得不佩服韓妝，除了這些全球流行的產品，他們還有針對各個地區的專屬設計。愛茉莉太平洋旗下的多個品牌都有為中國消費者度身定制的專屬產品——包括夢妝（Mamonde）芍藥鮮肌緊顏系列、悅詩風吟（innisfree）香氛護手霜系列以及伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）面部淨化舒緩系列等，以滿足他們對皮膚管理和美妝的個性化需求和使用習慣。
據悉，2016年，愛茉莉太平洋研發總投入達2584萬元人民幣，較2015年保持穩健增長。
答案三：高性價比立功了
90後的妹紙們紛紛表示，又要用內外皆美的化妝品，產品性價比又要高，韓妝是不二的選擇。與歐美化妝品企業在中國的定價相比，韓系產品更顯親民，為其贏得了更廣闊的市場空間。
不僅如此，愛茉莉太平洋還積極回應國家消費稅改革，在今年1月，對旗下蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調3%~30%。
性價比高、創新性強的化妝品無疑抓住了90後、00後們的痛點。過去三年來，這群新興的主力消費者在整個護膚市場占到了近1/3，他們的消費習慣與消費模式，是化妝品公司或者整個行業所積極探求的。誰能掌握這一群人，誰就能在未來化妝品市場佔據更多的份額。
當然，價格的優勢和其積極推進本土化採購不無關係。2016年，以愛茉莉太平洋中國為例，開展了多場針對包材、紙張、軟管、塑膠四大主要供應商的品質培訓，共有20家供應商參與其中。其當地語系化採購比例達到65.4%，其中包裝材料的當地語系化比例達73.4%。
而在積極推動本地合作的同時，愛茉莉太平洋堅持品質管理和綠色經營，力推全過程絕對品質管理，涵蓋從材料選擇、入庫到生產階段、產品出庫、運輸、銷售的“安全閉環”，為消費者提供健康、安全的高品質產品。
而愛茉莉太平洋還在2016年引入了高端時尚美妝品牌HERA赫妍，進一步豐富中國品牌矩陣。中國市場的地區差異和消費習慣非常多元，為此愛茉莉太平洋在管道建設方面，也非常注重線上與線下各類管道的全面覆蓋。目前，公司在360餘個城市設有店鋪或專櫃，銷售網站超過3700個；並通過開設品牌線上官方商城、進駐主流電商平臺等多種方式打造更為便捷、優質的線上線下融合購物體驗。
答案四：正能量項目全面開花
韓妝的軟實力宣傳和滲透是無處不在的。識局的一位妹紙就表示，自己去年就參加了在上海的“愛茉莉太平洋女性健康公益跑”，不光鍛煉了身體，還見到了因《我是歌手》走紅的歌手黃致列，當然，更重要的是也為女性健康獻了愛心：活動參與者的全部報名費都由愛茉莉太平洋捐贈至女性專項基金。
事實上，愛茉莉太平洋對在中國舉辦的這類公益專案投入非常之大。2016年，愛茉莉太平洋中國全新升級了“妝典生命”女性健康公益項目，並攜手中國婦女發展基金會設立“愛茉莉太平洋女性專項基金”。作為覆蓋女性兩癌（即乳腺癌和宮頸癌）全程關護的綜合性公益專案，“妝典生命”在2016年為12000多名貧困地區女性提供了免費的兩癌篩查，為43500餘名女性組織了相關健康知識講座，還通過產品義賣、“茉莉跑”、“煥彩課堂”等形式提升女性健康意識、關懷兩癌患友。
“愛茉莉太平洋女性專項基金”成立儀式
與此同時，公司旗下各品牌也持續開展社會責任活動，如蘭芝通過“傾注水活正能量”專案支持三江源水源保護，號召大家喝完瓶中水，拒絕一次性水杯；悅詩風吟通過“百萬植樹計畫”、“綠色騎行”、“環保手帕”等多個公益活動，宣導綠色環保以及健康的生活方式；IOPE艾諾碧水活“益”百分活動幫助貧困學子實現他們的音樂夢想。
今天，《2016愛茉莉太平洋中國社會責任報告》正式發佈，總結介紹了愛茉莉太平洋中國在2016年全年的社會責任行動。在進入中國市場25周年之際，愛茉莉太平洋將積極踐行企業社會責任提升至新的高度——用心為中國消費者打造優質的產品及服務體驗、攜手本土供應商共同發展，綠色經營與社會公益全面升級——從“量的”積累邁向“質”的成長。
“2016愛茉莉太平洋中國社會責任報告”封面
愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生表示：“作為一個有責任的企業公民，愛茉莉太平洋回歸初心，制定了2020企業發展戰略：將促進可持續生活方式、實現共用式增長以及發展迴圈經濟作為自己的戰略目標。這意味著，我們將致力研發更多綠色創新產品、降低能耗、減少資源浪費，用更符合環境與社會要求的方式管理生產與經營業務，並給予消費者積極正面的影響。”