Netflix最終還是活成了HBO的模樣

最近這幾年，Netflix 在穩步發展。4年裡，從《紙牌屋》到《奇怪物語》，熱劇一部接一部。平臺給了劇集充足的資金，主創完全掌控創意；仿佛萬里江山一片大好。然而，在2017年初夏，蜜月期結束了。Netflix 宣佈，

《少年嘻哈夢》和《超感獵殺》將被取消。

credit:123RF

這兩部劇觀眾口碑都不錯，也拿了很多獎，被取消的原因只有一個——ROI不足(投資回報比)。在上周的一次會議中，Netflix 的首席內容官 Ted Sarandos 說，我們必須要問自己，有足夠多的人看劇了嗎？但是他們花了足夠多的錢了嗎？考慮到這倆部劇的高成本，

答案不言自明。「高投入能帶來大量觀眾很好，」Sarandos說，「在我們的模式下，高投入只換來一小部分觀眾是難以為繼的。」Netflix 是一家及其不透明的公司——至今都沒有公佈官方的會員人數統計，所以 Sarandos 的措辭讓人頗感驚訝。

只要 Netlflix 的訂閱會員還在漲，流媒體服務就能用成堆的現金做他們想做的劇，不管是大熱劇還是小眾劇都行。可惜好日子到頭了；Netlflix 今年第一季度的新增訂閱目標並沒有完成。

所以，他們不得不集中精力投入到那些大熱劇當中去。「這是無法避免的事情，」傳播學教授 Chris Smith 說，「即使 Netlflix 是個數字平臺，節目有更長的保質期，你也無法避免收益遞減的規律。」

Netlflix 的決定看起來和別的公司沒兩樣。就在不就之前，他們還復活了《發展受阻》和《哈拉夏令營》，讓觀眾拍手叫好；Netlflix 一直在追趕他們最大的競爭對手。在2013年，Netlflix 放出紙牌屋時，Sarandos 說他們的目標是「我們先追上 HBO，

然後再讓 HBO 追不上我們。」從那以後，他們狂砸3億美元投資進原創劇集。到了今年夏天，這個數字是60億——是4年前的20倍。即使看起來這麼壕，Netlflix 還是會精打細算每一筆賬，《少年嘻哈夢》和《超感獵殺》就死在了帳本上。

從一開始，Netflix 就沿著 HBO 的路在走。一開始都是提供觀看老電影服務，再轉向做原創劇集。唯一的區別就是 Netflix 還分析使用者資料，看他們喜歡什麼不喜歡什麼。不過，當因特爾領著 Netflix 與獨立導演 Duplass Brothers 和 Joe Swanberg 合作的時候，

也讓 Netflix 見到了野心勃勃的 Baz Luhrmann (《少年嘻哈夢》)和 Wachowskis (《超感獵殺》)，他們在業內聲望頗高，但顯然不能吸引足夠的觀眾。

說來也怪，那些大熱劇的導演都不是來自 HBO (HBO屬於有線電視網路)，而是來自原來的廣播電視。在上個世紀八九十年代，Steven Spielberg (《驚異傳奇》)和 David Lynch (《雙峰》)都創作出了高品質的電視劇，預言了他們如今的地位。「在80年代，廣播電視開始接觸有線電視的人群時，觀眾們看見了許多高品質的來自廣播電視的電視劇。

」傳媒學者 Miranda Banks 說。(現在，《雙峰》又回歸了，並且比過去更火，《美國眾神》的 Bryan Fuller 正尋找機會重啟《驚異傳奇》)

不過，就目前 Netflix 的發展歷史來看，他永遠都是獨一無二的。Netflix 的定位很模糊。大部分網站都有一個專注的領域——MTV專注青年文化，Lifetime 的目標受眾是女性，CBS 的受眾是老年群體和守舊派——但是，Netflix 就做不到這樣。如果它專注於細分市場，它就會丟失觀眾，也有悖於他們的作一站式商店的定位。「我把 Netflix 看作是流媒體版的穀歌。」Banks 說，「他們在盡最大努力抹殺自己的個性，希望能夠和所有群體溝通。」

努力讓自己滿足所有人的趣味可能意味著讓所有人都不滿意。如果生產的內容太多太雜可能會像過去的有線電視一樣——所以，流媒體們都在「減肥」。這是一個微妙的平衡，公司必須想清楚自己到底想不想活到未來。

「Netflix 面向未來40年，而 HBO 只能活在過去40年裡，」Smith 說，「不過，一旦你進入了網路世界，你就相當於游到了深水區。」如果你還想飄在水面上，就快減肥吧。

本文譯自 wired，由譯者 Dkphhh 基於創作共用協定(BY-NC)發佈。

「我把 Netflix 看作是流媒體版的穀歌。」Banks 說，「他們在盡最大努力抹殺自己的個性，希望能夠和所有群體溝通。」

努力讓自己滿足所有人的趣味可能意味著讓所有人都不滿意。如果生產的內容太多太雜可能會像過去的有線電視一樣——所以，流媒體們都在「減肥」。這是一個微妙的平衡，公司必須想清楚自己到底想不想活到未來。

「Netflix 面向未來40年，而 HBO 只能活在過去40年裡，」Smith 說，「不過，一旦你進入了網路世界，你就相當於游到了深水區。」如果你還想飄在水面上，就快減肥吧。

本文譯自 wired，由譯者 Dkphhh 基於創作共用協定(BY-NC)發佈。