耐克計畫全球裁員2%並大幅削減產品線，未來聚焦12個關鍵城市

在自身增長放慢、競爭對手快速發展的背景下，耐克（Nike Inc.）要主動求變了。

據路透社消息，耐克計畫裁掉其全球員工數量的2%，以改造其全球業務，以更快的發展速度面對愛迪達（Adidas AG ）和安德瑪(Under Armour Inc.)的競爭。

耐克的CEO馬克·派克（Mark Parker）在美國時間本週四（6月15日）的聲明中表示，這次的調整主要目的是為了加快產品發展速度，更加集中精力于具有關鍵意義的市場。根據2016年5月31日公佈的數字，耐克在全球範圍內擁有70700名員工。因此，此次裁員人數約為1400人。

裁員的主要原因是最近一個季度耐克銷售方面表現不佳，

送給了競爭對手更多的市場機會。耐克面對的是正在強力反彈的愛迪達——愛迪達已經奪回了北美市場第二的位置，在中國市場上發展速度已經超過了耐克。此外，安德瑪正在將產品線擴展到更多的運動品類和風格中。耐克未來的訂單量將降低1%，這是自從2009年以來出現的第一次下降。

耐克未來的預期訂單量將降低1%

這種下滑提醒著耐克進行更多、更大幅度的調整，重新獲得市場優勢。耐克決定將注意力集中在分佈於10個國家的12個城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴賽隆納、首爾和米蘭。這些城市將構成耐克在2020年前銷售增長的80%。

耐克計畫從2018年開始，

將集中彙報四個區域的市場表現——北美、大中華區、歐洲、中東和非洲、亞太和拉美地區，而不是此前的北美、西歐、中東部歐洲、大中華區、日本及新興市場。

中國的北京和上海為耐克未來重點關注的城市

路透社報導，耐克未來會將更多的發展精力集中在新款產品上，

如ZoomX, Air VaporMax 和Nike React, 同時將更加關注具有高增長潛力的運動項目，如跑步、籃球和足球。

但是這些改變的舉措似乎並沒有打動投資者。據彭博社消息，週四耐克的股票下跌2.8%來到53.12美元。這是近一個月以來最大的當日跌幅。

公司的人員方面也存在著變化。品牌總裁特雷沃·愛德華茲（Trevor Edwards）將主持一項名為Consumer Direct Offense的發展計畫，意在加強品牌和消費者的聯繫。

為了能夠讓產品更快地送達消費者，

耐克高管邁克爾·史畢蘭(Michael Spillane)將會履新成為公司的類型和產品總裁。耐克同事也會新成立一個名為Nike Direct組織的部門，負責人為海蒂·奧尼爾（Heidi O’Neill），亞當·薩斯曼（Adam Sussman）將成為首席數碼官。此舉意在將網站、直營店（direct-to-consumer stores）和耐克的數位產品集中於一體。

“新的結構集合了我們所有的團隊，服務於我們的終極目標——通過更加直接的溝通方式更快地傳達創新。”愛德華茲在聲明中表示。

耐克將於美國時間6月29日公佈其2017財年第四季度財報。

聲明：本文為懶熊體育綜合各編譯自路透社、彭博社

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