春分行銷｜春分日，品牌碎片化傳播的 6 個選題都在這兒了
在社交媒體上看到五花八門的春分帖，突然意識到原來今天是春分日，春天竟然已過半了。。。
春分，在古時又稱“日中”、“日夜分”、“仲春之月”，春分日晝夜均為12小時，此後，北半球晝漸長，
社交媒體上，品牌們是怎樣借勢春分用零散的碎片化的帖子傳遞品牌的資訊的呢？
立蛋篇
“春分至，蛋兒俏”。春分這一天最好玩的也莫過於“豎雞蛋”：選一個光滑的雞蛋，輕手輕腳地在桌子上把它豎起來。這個遊戲也是今年的社交媒體上品牌們用的最多的創意梗。
最簡單的，直接發起立蛋大討論，從是否立蛋到成功與否，或者是小竅門。
像京東，最簡單，一個問句：你豎蛋了嗎？
美的冰箱：#你說春鮮還能咋吃#“春分日，
娃哈哈：#春分# 從來今日豎雞子，酵醒良人放紙鳶。閣下以為，生雞蛋比較好立起來，還是熟雞蛋呢？#早安哈哈#
還有像手機百度，則是傳授起了立蛋技巧。
問：要把蛋立起來攏共分幾步
小度以親身成功經驗
負責任地告訴你
第姨步，破！
第二步，立！
中國氣象局還做了一支秒拍視頻：據說可以利用雞蛋標籤高低不平的突起“小山”，“山”高0.03毫米左右，山峰之間的距離在0.5-0.8毫米，根據三點確定一個平面的道理，只要找到三個合適的“小山”支點，
其次，是像OPPO這樣的，翻出了2年前做的走心#春分#段子，繼續和網友聊春分如何把蛋豎起來這個命題。
再者，是如麥當勞這樣的，將蛋與產品結合，突出產品特徵。
#春分#，豎蛋吃蛋！麥滿分的雞蛋為何如此香嫩潤滑？
日曆簽篇
日曆簽是碎片化資訊中品牌最常用的一種方法，今天春分，同樣少不了日曆簽。不過，現在的日曆簽已經不再只是單純的“日曆簽”了，品牌們還賦予了它產品與品牌相關的內容。比如餓了麼網上訂餐，就將食物與日曆簽結合，推出“二十四食經第三卷”。
加多寶涼茶的日曆簽更是把重心放在了產品和品牌上：#春分#春天要來，你也快來。
航班管家將立蛋的習俗與日曆簽結合，把地圖附在雞蛋上，文案也突出了航班管家的特點：
春色踏青篇
滿園春色和踏春出行也是春分的熱詞。品牌們也借此展示自己的人格化屬性以及能為使用者提供的產品服務。
Flyme：春水初生，春林初盛，春風十裡，不如你。via. 馮唐
引用馮唐 《三十六大》中耳熟能詳的那句“春風十裡，不如你”，很美的詞~
滴滴出行分享了一張春色圖：
神州專車：#春分#春暖花開，一起嗨[愛你]
華為手機：春到人間草木知，今日春分。
騰訊電腦管家：
國美做了一首小詩：
產品篇
品牌傳播最直接的目標就是展示產品。因此，借勢春分的品牌中也有不少把重心放在了產品上，著重突出產品性能特徵。
比如方太：#春分# 晝夜均為12小時，從今天起白晝漸長，適宜攜二三好友外出踏春，但別忘用方太極火直噴燃氣灶，細調火候滿溢春香。
方太的這則簡單的傳播資訊從“春分、雞蛋”兩個相關詞語切入，用食譜與廚電產品結合，突出方太極火直噴燃火灶“小火夠小”的特性。
美的冰箱突出產品的“溫濕精控”性能：#春分#最近的倒春寒和雨霧你中招了麼？到處都是黏黏糊糊的春水~~[可愛]不過小冰有溫濕精控大法，倒是完全不怕呢~（
一加手機增加快充Dash的曝光量：春色滿園拍不夠，Dash極速充起來。[微風]#春分#
肯德基：#新鮮對味另一伴# 春風拂面，帶來“果”色清清柳色新。春分時節，伴上一杯伴檸伴桔鮮果茶，半顆檸檬、六個青金桔半桔，墜入清透紅茶，口感清爽，果味清新。這個#春分#，用一杯鮮果茶，給春天加點分！
衛龍：十裡春風，不如吃我。#春分#
佳潔士：
平衡篇
春分日，晝夜均分。平衡也成為品牌借勢的選題之一。在這一波兒案例中，晨曦覺得三星蓋樂世和王老吉做得比較走心。
三星蓋樂世：
#春分#日夜晨昏，晝夜平分，
不論晝夜交替都有看不完的蓬勃春意，
三星Gear S3智能手錶，
轉動精彩春日每一面。
（圖片壓縮後效果）
王老吉：
#春分#的關鍵字是平衡，這一天——太陽直射赤道，晝夜均分；寒風吹散雲層春日露臉，乍暖還寒；地球地軸與地球繞太陽公轉的軌道平面處於一種力的相對平衡狀態，蛋豎起來了。其實生活何嘗不是各種滋味的平衡？小確幸的幸福感因為小狀況的相襯得以放大。吉粉們，你覺得呢？#怕上火喝王老吉#
小貼士篇
溫馨小貼士是品牌增強人格化屬性、展現人文情懷的好招數。春分日，都有哪些品牌小貼士呢？
三全食品：今日#春分#這一天太陽直射地球赤道，晝夜幾乎平分，我國除青藏高原、東北、西北和華北北部地方外都進入明媚的春天，但要防範“倒春寒”，飲食根據自己實際情況調整，保持寒熱均衡，忌大熱、大寒、肥膩。
怡寶：#春分#春分晝夜無短長，清淡飲食多喝水，風送窗前九畹香。
自然堂準備了保護嫩膚小技巧：
最後，附上晨曦整理出來的小貼士：
1.穿衣還得“捂”。春分時期風大易感冒，不宜過早減衣。
2.居家多開窗。春分天轉暖細菌繁殖，要多開窗通風。
3.多去郊外走。春暖花開宜出遊。
4.春天宜晚睡早起，到室外多活動，舒展形體，使一天精力更加充沛。
5.飲食上，宜多吃含蛋白質礦物質、維生素(特別是B族維生素)豐富的食品，特別是各種黃綠色蔬菜。
好消息，黑馬哥的新媒體音訊教程《自媒體思維和激發行銷》已經上線，請點擊“閱讀原文”訂閱，或者去公號Socialmouths或黑馬良駒的自訂菜單訂閱。
2017，我們一起激發吧！
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品牌們還賦予了它產品與品牌相關的內容。比如餓了麼網上訂餐，就將食物與日曆簽結合，推出“二十四食經第三卷”。加多寶涼茶的日曆簽更是把重心放在了產品和品牌上：#春分#春天要來，你也快來。
航班管家將立蛋的習俗與日曆簽結合，把地圖附在雞蛋上，文案也突出了航班管家的特點：
春色踏青篇
滿園春色和踏春出行也是春分的熱詞。品牌們也借此展示自己的人格化屬性以及能為使用者提供的產品服務。
Flyme：春水初生，春林初盛，春風十裡，不如你。via. 馮唐
引用馮唐 《三十六大》中耳熟能詳的那句“春風十裡，不如你”，很美的詞~
滴滴出行分享了一張春色圖：
神州專車：#春分#春暖花開，一起嗨[愛你]
華為手機：春到人間草木知，今日春分。
騰訊電腦管家：
國美做了一首小詩：
產品篇
品牌傳播最直接的目標就是展示產品。因此，借勢春分的品牌中也有不少把重心放在了產品上，著重突出產品性能特徵。
比如方太：#春分# 晝夜均為12小時，從今天起白晝漸長，適宜攜二三好友外出踏春，但別忘用方太極火直噴燃氣灶，細調火候滿溢春香。
方太的這則簡單的傳播資訊從“春分、雞蛋”兩個相關詞語切入，用食譜與廚電產品結合，突出方太極火直噴燃火灶“小火夠小”的特性。
美的冰箱突出產品的“溫濕精控”性能：#春分#最近的倒春寒和雨霧你中招了麼？到處都是黏黏糊糊的春水~~[可愛]不過小冰有溫濕精控大法，倒是完全不怕呢~（
一加手機增加快充Dash的曝光量：春色滿園拍不夠，Dash極速充起來。[微風]#春分#
肯德基：#新鮮對味另一伴# 春風拂面，帶來“果”色清清柳色新。春分時節，伴上一杯伴檸伴桔鮮果茶，半顆檸檬、六個青金桔半桔，墜入清透紅茶，口感清爽，果味清新。這個#春分#，用一杯鮮果茶，給春天加點分！
衛龍：十裡春風，不如吃我。#春分#
佳潔士：
平衡篇
春分日，晝夜均分。平衡也成為品牌借勢的選題之一。在這一波兒案例中，晨曦覺得三星蓋樂世和王老吉做得比較走心。
三星蓋樂世：
#春分#日夜晨昏，晝夜平分，
不論晝夜交替都有看不完的蓬勃春意，
三星Gear S3智能手錶，
轉動精彩春日每一面。
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王老吉：
#春分#的關鍵字是平衡，這一天——太陽直射赤道，晝夜均分；寒風吹散雲層春日露臉，乍暖還寒；地球地軸與地球繞太陽公轉的軌道平面處於一種力的相對平衡狀態，蛋豎起來了。其實生活何嘗不是各種滋味的平衡？小確幸的幸福感因為小狀況的相襯得以放大。吉粉們，你覺得呢？#怕上火喝王老吉#
小貼士篇
溫馨小貼士是品牌增強人格化屬性、展現人文情懷的好招數。春分日，都有哪些品牌小貼士呢？
三全食品：今日#春分#這一天太陽直射地球赤道，晝夜幾乎平分，我國除青藏高原、東北、西北和華北北部地方外都進入明媚的春天，但要防範“倒春寒”，飲食根據自己實際情況調整，保持寒熱均衡，忌大熱、大寒、肥膩。
怡寶：#春分#春分晝夜無短長，清淡飲食多喝水，風送窗前九畹香。
自然堂準備了保護嫩膚小技巧：
最後，附上晨曦整理出來的小貼士：
1.穿衣還得“捂”。春分時期風大易感冒，不宜過早減衣。
2.居家多開窗。春分天轉暖細菌繁殖，要多開窗通風。
3.多去郊外走。春暖花開宜出遊。
4.春天宜晚睡早起，到室外多活動，舒展形體，使一天精力更加充沛。
5.飲食上，宜多吃含蛋白質礦物質、維生素(特別是B族維生素)豐富的食品，特別是各種黃綠色蔬菜。
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