呵呵，品牌設計就是簡單地畫個LOGO？
品牌設計包含太多就不在去深入討論，今天要說的是品牌設計中的VI部分，在很多人眼中品牌設計就是簡單的畫一個LOGO，其實這樣的認知是不準確的，品牌設計和LOGO設計差別非常之大。
今天“笑兮”就和大家談談什麼是品牌設計，作為品牌設計師應該清楚品牌是什麼？
注：本文分為七個點進行闡述，如果只對品牌設計方法感興趣的可以忽略前面兩個點直接看後面幾個知識點。
知識梳理：01、什麼是品牌設計
02、品牌設計的作用
03、可口可樂品牌分析
04、品牌設計包括些什麼？
05、品牌設計實操（品牌視覺VI）
06、以美團旅行LOGO為例講解品牌設計常用方法
07、一個好的LOGO具備什麼樣的特徵
品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。（來源百度百科）
從上面的解釋我們可以看出品牌設計的作用是有效傳播、溝通和記憶，品牌包括 品牌定位 品牌方向 視覺形象等。
第二、品牌的作用
品牌設計是通過視覺設計刺激人的感官，長期宣傳從而無限加深人們對品牌的記憶，在選擇同類產品時會聯想到該產品。
品牌設計有益於企業做大做強，品牌能為產品或服務的成功而做出貢獻，品牌可以提高企業知名度和信譽；傳遞企業的價值觀和核心理念，從而讓產品在同行中銷量更大；給予買方認同感和歸屬感，品牌的最高境界就是讓消費者非理性的崇拜，
選擇這個案例是因為這個logo我們再熟悉不過，可以說是家喻戶曉，可口可樂早已成為了碳酸飲料的經典，
上面這張圖是2016年可口可樂的新廣告。把從 2009 年開始啟用的廣告語“ Open Happiness （暢爽開懷）”更改成了“ Taste the feeling （品味感覺）”，可口可樂旗下所有可樂家族產品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂 life 都會統一使用這一新的廣告語。
品牌設計需要做什麼？我們需要搞清楚品牌的訴求，品牌的理念，我們要傳達給消費者什麼樣的感覺和體驗，就如可口可樂新的品牌理念一樣，整個品牌設計都圍繞“Taste the feeling品味感覺”去設計。我們做品牌設計時需要提煉企業的核心理念，不是傳達的越多越好。
下面這個農產品LOGO是我在網上看見的，這個LOGO設計的非常漂亮看上去也有那種原生態的感覺，但是當我看見LOGO設計說明的時候就不好了，其中寫了非常之多的理念，山表現什麼？，播種表現出了什麼？，耕作又表達出了什麼？，綠色又能說明什麼？但是就是沒有一句話是把產品的理念說清楚，想表達的越多思路會越混亂。初學者往往就會鑽進這樣的死胡同，我要把這個產品的所有理念和功能都表現出來，然而做到最後越做越亂，最後設計出來的LOGO會非常複雜，沒有亮點。
個人觀點：一切與品牌相關的都算是品牌設計，一首音樂或一個符號都算是品牌設計，當然這個是比較的大的概念。一般來說品牌設計師需要圍繞企業理念和產品進行品牌設計，包括理念部分和視覺部分。
但是就就現目前來說大多公司所指的品牌設計，一般都是指VI設計，具體的說，品牌設計包括MI、VI、BI，在通俗一點就是品牌命名、辦公系統、廣告語、標誌設計、包裝、廣告、海報、畫冊、店面設計、網站、等等一系列與公司相關的視覺設計。今天就不重點講解MI BI VI之間的關係，下面這張圖可以大概瞭解一下它們之間的關係，下次再寫一篇文章重點講解它們之間的作用與關係。
第五、如何進行設計(品牌VI設計的一般步驟是什麼？)
先來看一張圖，這張圖差不多包含了VI設計的基本要素,品牌設計包括(LOGO設計、品牌標準色以及輔助色、企業標準字體、輔助圖形、辦公系統、戶外系統、廣告媒體、產品包裝等等一些列視覺設計)。
第六、LOGO設計常用方法
01、先找准一個方向（切入點）然後無限制的去挖掘
比如最近才上線的一個LOGO（美團旅行），相信很多人都看過，這個LOGO我是非常喜歡的，所以就拿它來做案例。
這個LOGO的切入點就是西瓜，用西瓜作為設計的方向，然後不斷的去挖掘和提取可用的元素，然後進行設計。
西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會自然的聯想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點和旅行中種種美好感受非常相似。
一顆西瓜分量很大，通常一個人吃不完，都會和其他人分享，這也和旅行中結伴而行、分享經歷、共同歡樂的場景一致。
02、把理念轉化為視覺語言
還是拿這個西瓜LOGO來說，找到一個切入點後就是進一步的去探索和實驗，然後用圖形表達出來。設計師選用了西瓜橫切面為基礎進行設計，中間切了一塊西瓜後正好是一個箭頭形狀寓意旅行中的方向，西瓜子則代表發現了美好事物的光芒的形狀。
03、標準製圖，精細化處理，反復推敲
草圖階段完成以後，就是精細化處理LOGO，所有細節反復推敲。
還是以西瓜LOGO為例，開口的大小設計們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在牆板上去看，從第一感官的角度去選擇一個最直接最舒服的，我們相信，那一個就是對的。瓜子的大小、數量和位置，瓜子的大小、數量和位置的相對擺放，會讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。
每一個細節都要反復推敲，做出多個版本進行對比和投票，最後選出最完美的版本。
標準化製圖，利用網格系統嚴格進行大小、位置、方向上的調整，經過反復推敲和實驗最終得到滿意的效果。
04、LOGO顏色的選用
上面是圖形的設計，圖形設計好後就是選用色彩，不同的色彩會有不同的心裡感受，你想帶給消費者什麼樣的體驗，那麼色彩就要符合產品的屬性。
在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。因為西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現實，把三個顏色都運用進來，或者只用某兩個顏色，嘗試之後發現，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
05、標準字體設計
標準字是為企業或品牌專門設計或選用的字體，大多數情況下我們會對LOGO的字體進行從新設計，這樣能更好的表現出企業或品牌的特性，字體設計和LOGO設計一樣的重要。
比較困難的是中文字體的設計，特別是“旅”字。
“旅”字的筆劃相對於其他幾個字是最多的，筆劃密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。
我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結構下，增大筆劃間空白部分的流動，並且比較了不同的風格和磅數，得出了目前滿意的效果
06、到這裡LOGO設計階段就算完成（圖形、字體、顏色），但是這只是一個開始，接下來就是LOGO在不同場景中的應用和延展。（LOGO部分就講到這裡關於應用和延展在後期的文章中會繼續推出）。還沒完繼續往下看！！
1、簡潔、清晰、準確傳達企業理念
簡潔、清晰以最為簡潔的圖形去表達，簡潔的圖形可以減少使用者的記憶成本，達成有效的視覺溝通和傳播，拋棄一切不切實際或可有可無的象徵意義與所謂理念。設計需要巧妙獨到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。（比如上面的美團旅行LOGO，無論是形狀還是色彩都非常引人注目，會給消費者留下深刻的印象，從而達到有效的傳播），還有蘋果LOGO、耐克LOGO，愛迪達LOGO都非常的簡潔。
2、做合適的設計！
無論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設計亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設計沒有完美的設計。無論設計得多美觀不符合行業屬性和商業屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識別性然後才去考慮美觀，首先做出行業屬性，（行業屬性簡單的說就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬於什麼行業和服務，比如看見十字就會想打醫院這就是行業屬性）。
3、在不同場景中都能很好的應用
因為LOGO在後期應用中會出現在不同場景中，一個適合於多種場合使用的Logo，能夠讓品牌價值的輸出最大化，比如考慮後期印刷，在較小尺寸中能否完美的顯示出來，在多媒體是否能很好的應用，所以說LOGO需要簡潔，只有做到簡潔才能應用到不同場景中。
* 原文：《設計乾貨！品牌（VI）設計案例分析和設計方法》
品牌設計需要做什麼？我們需要搞清楚品牌的訴求，品牌的理念，我們要傳達給消費者什麼樣的感覺和體驗，就如可口可樂新的品牌理念一樣，整個品牌設計都圍繞“Taste the feeling品味感覺”去設計。我們做品牌設計時需要提煉企業的核心理念，不是傳達的越多越好。
下面這個農產品LOGO是我在網上看見的，這個LOGO設計的非常漂亮看上去也有那種原生態的感覺，但是當我看見LOGO設計說明的時候就不好了，其中寫了非常之多的理念，山表現什麼？，播種表現出了什麼？，耕作又表達出了什麼？，綠色又能說明什麼？但是就是沒有一句話是把產品的理念說清楚，想表達的越多思路會越混亂。初學者往往就會鑽進這樣的死胡同，我要把這個產品的所有理念和功能都表現出來，然而做到最後越做越亂，最後設計出來的LOGO會非常複雜，沒有亮點。
個人觀點：一切與品牌相關的都算是品牌設計，一首音樂或一個符號都算是品牌設計，當然這個是比較的大的概念。一般來說品牌設計師需要圍繞企業理念和產品進行品牌設計，包括理念部分和視覺部分。
但是就就現目前來說大多公司所指的品牌設計，一般都是指VI設計，具體的說，品牌設計包括MI、VI、BI，在通俗一點就是品牌命名、辦公系統、廣告語、標誌設計、包裝、廣告、海報、畫冊、店面設計、網站、等等一系列與公司相關的視覺設計。今天就不重點講解MI BI VI之間的關係，下面這張圖可以大概瞭解一下它們之間的關係，下次再寫一篇文章重點講解它們之間的作用與關係。
第五、如何進行設計(品牌VI設計的一般步驟是什麼？)
先來看一張圖，這張圖差不多包含了VI設計的基本要素,品牌設計包括(LOGO設計、品牌標準色以及輔助色、企業標準字體、輔助圖形、辦公系統、戶外系統、廣告媒體、產品包裝等等一些列視覺設計)。
第六、LOGO設計常用方法
01、先找准一個方向（切入點）然後無限制的去挖掘
比如最近才上線的一個LOGO（美團旅行），相信很多人都看過，這個LOGO我是非常喜歡的，所以就拿它來做案例。
這個LOGO的切入點就是西瓜，用西瓜作為設計的方向，然後不斷的去挖掘和提取可用的元素，然後進行設計。
西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會自然的聯想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點和旅行中種種美好感受非常相似。
一顆西瓜分量很大，通常一個人吃不完，都會和其他人分享，這也和旅行中結伴而行、分享經歷、共同歡樂的場景一致。
02、把理念轉化為視覺語言
還是拿這個西瓜LOGO來說，找到一個切入點後就是進一步的去探索和實驗，然後用圖形表達出來。設計師選用了西瓜橫切面為基礎進行設計，中間切了一塊西瓜後正好是一個箭頭形狀寓意旅行中的方向，西瓜子則代表發現了美好事物的光芒的形狀。
03、標準製圖，精細化處理，反復推敲
草圖階段完成以後，就是精細化處理LOGO，所有細節反復推敲。
還是以西瓜LOGO為例，開口的大小設計們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在牆板上去看，從第一感官的角度去選擇一個最直接最舒服的，我們相信，那一個就是對的。瓜子的大小、數量和位置，瓜子的大小、數量和位置的相對擺放，會讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。
每一個細節都要反復推敲，做出多個版本進行對比和投票，最後選出最完美的版本。
標準化製圖，利用網格系統嚴格進行大小、位置、方向上的調整，經過反復推敲和實驗最終得到滿意的效果。
04、LOGO顏色的選用
上面是圖形的設計，圖形設計好後就是選用色彩，不同的色彩會有不同的心裡感受，你想帶給消費者什麼樣的體驗，那麼色彩就要符合產品的屬性。
在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。因為西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現實，把三個顏色都運用進來，或者只用某兩個顏色，嘗試之後發現，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
05、標準字體設計
標準字是為企業或品牌專門設計或選用的字體，大多數情況下我們會對LOGO的字體進行從新設計，這樣能更好的表現出企業或品牌的特性，字體設計和LOGO設計一樣的重要。
比較困難的是中文字體的設計，特別是“旅”字。
“旅”字的筆劃相對於其他幾個字是最多的，筆劃密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。
我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結構下，增大筆劃間空白部分的流動，並且比較了不同的風格和磅數，得出了目前滿意的效果
06、到這裡LOGO設計階段就算完成（圖形、字體、顏色），但是這只是一個開始，接下來就是LOGO在不同場景中的應用和延展。（LOGO部分就講到這裡關於應用和延展在後期的文章中會繼續推出）。還沒完繼續往下看！！
1、簡潔、清晰、準確傳達企業理念
簡潔、清晰以最為簡潔的圖形去表達，簡潔的圖形可以減少使用者的記憶成本，達成有效的視覺溝通和傳播，拋棄一切不切實際或可有可無的象徵意義與所謂理念。設計需要巧妙獨到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。（比如上面的美團旅行LOGO，無論是形狀還是色彩都非常引人注目，會給消費者留下深刻的印象，從而達到有效的傳播），還有蘋果LOGO、耐克LOGO，愛迪達LOGO都非常的簡潔。
2、做合適的設計！
無論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設計亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設計沒有完美的設計。無論設計得多美觀不符合行業屬性和商業屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識別性然後才去考慮美觀，首先做出行業屬性，（行業屬性簡單的說就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬於什麼行業和服務，比如看見十字就會想打醫院這就是行業屬性）。
3、在不同場景中都能很好的應用
因為LOGO在後期應用中會出現在不同場景中，一個適合於多種場合使用的Logo，能夠讓品牌價值的輸出最大化，比如考慮後期印刷，在較小尺寸中能否完美的顯示出來，在多媒體是否能很好的應用，所以說LOGO需要簡潔，只有做到簡潔才能應用到不同場景中。
* 原文：《設計乾貨！品牌（VI）設計案例分析和設計方法》