一直嚷嚷著的“中國IP衍生大時代”這次真的要來了！
（ID:wenhuachanyepinglun）
在大洋彼岸的美國，一場雲集了全球知名IP的展會（全球授權展·美國站）不久前落下帷幕。資料顯示，2016年全球各大授權商品零售總額達2722億美元，主要涉及娛樂、角色、時尚/服裝、體育、企業品牌、藝術和非營利等領域。
2017年上半年，我們見證了中國動漫產業的迅猛發展。受4-5月集中上映的一批國產動畫影響，或多或少地被點燃了心中熱情的國內動漫群體，
根據國內規模最大的杭州漫展的統計，2017第十三屆中國國際動漫節，共有139.45萬人次參加了動漫節各項活動，其中主會場33.26萬人次。有2587家中外企業機構、5600多名客商展商和專業人士參展參會。實際成交及達成簽約交易、意向合作專案986項，涉及金額130.12億元，動漫節消費涉及金額23.16億元，
而在大洋彼岸的美國，一場雲集了眾多知名動漫IP的展會也剛剛落下帷幕：5月23日至25日在拉斯維加斯舉辦的全球授權展·美國站（Licensing Expo Las Vegas）展會規模超過23000平方米，參展品牌和IP多達5000個。此次展會覆蓋企業品牌、卡通形象、影視娛樂、體育、時尚、服飾、出版、藝術設計、食品飲料、遊戲等授權類別，吸引到動視暴雪、孩之寶、口袋妖怪、派拉蒙影業等巨頭參展。
對於美國乃至世界知名的動漫IP而言，
據License！Global統計，2016年全球各大授權商品零售總額達2722億美元，主要涉及娛樂、角色、時尚/服裝、體育、企業品牌、藝術和非營利等領域。此前，國際授權業協會（LIMA）提供的資料顯示，
美國動漫巨頭打造衍生品帝國
上世紀20年代，隨著一隻卡通老鼠形象的出現，動漫IP授權衍生的商業運作模式始現於美國。這只名為米老鼠的卡通人物，直至今天仍以各種衍生形態活躍在人們的視線中。而對這一經典形象進行運營、包裝的迪士尼公司，已成為了美國數一數二的商業巨頭，在近百年的商業實踐中，不斷創新盈利模式，構建起龐大的衍生品帝國。目前，迪士尼已成為全球最大的授權商，在2016年《全球150強授權商榜單》中，迪士尼蟬聯榜首，其全年授權商品零售總額達566億美元，較2015年增加了41億美元。
早期的迪士尼，通過動畫電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經典動漫形象，並授權商品生產者進行線下零售，開啟了最初的衍生品版權運營；50年代後，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發行等多種形式，將動漫品牌向多個媒體平臺投放，拓展了品牌傳播的管道；而在今天，迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影螢幕上出現：1987年，首開迪士尼商店，在全球範圍內鋪設直營零售商店，發展線下銷售管道；在美國乃至海外，建設了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業務；順應互聯網及移動終端，進行遊戲產品的開發等等。
迪士尼商業模式一覽
可以看到，在手握IP的情況下，除了參與IP的製作及發行，版權授權和協力廠商發行構成了迪士尼重要的運作機制，全球市場分銷所帶來的巨大盈利，保證了公司穩定的收入來源。如在迪士尼發佈的年度財報中提到，其消費品和互動媒體部門收入較去年同期下降了3個百分點，而營業利潤卻上漲了4%。原因在於超級IP《星球大戰》帶來的具有超高利潤的授權收入。
迪士尼消費品生產模式
在授權方面，巨頭間的強強聯合無疑也帶來了雙贏的局面。2016年，迪士尼授權全球最大的動漫玩具製造商之一孩之寶，作為其官方玩具製造商。在拿到《瘋狂動物城》《星球大戰外傳：俠盜一號》《海洋奇緣》以及此前早已上映的《冰雪奇緣》等迪士尼電影及漫威系列等的授權，尤其是開始通過迪士尼公主系列的授權拓展女孩品類的產品線後，孩之寶在2016年下半年展現了出眾的市場表現，其女孩品類增長達57%，第三、四季度分別營收16.7億、16.3億美元，創公司有史以來最高的營收記錄，同時也使得公司整個財年銷售額超過50億美元。（資料來自孩之寶2016年財報）
孩之寶的“冰雪奇緣”迷你玩具
與國內相比，美國動漫衍生品市場呈現出多樣化的形態。除了傳統的玩具、服飾、食品、3C等領域外，在舞臺劇，甚至商業地產開發、藝術/博物館、金融等細分領域均有所涉獵。
國內：授權藍海正在顯現
在IP概念持續轟炸的當下，中國動漫產業迎來了新的發展契機。
有人評價，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代終於登上了歷史舞臺，他們參與建構產業新形態，力圖破除低齡向的定位，使得動漫在內容創作上有了質的突破。
除此之外，在IP概念推動下，打破行業壁壘而描繪出泛娛樂、互娛經濟的宏偉藍圖，正在一步步地被實現。在資本的跟進下，動漫衍生形式不再停留在傳統玩具行業，漫影遊聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發。
例如，IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。近日“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽，開展首周便實現了客流同比提升13.2%。
“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽
甚至，在中國文化產業飛速發展的當下，中國的衍生品市場孕生出獨特的面貌。“故宮淘寶”的出現，便是其中的佼佼者。它向市場展示了藝術類衍生品的潛在市場，也彰顯出傳統文化與當下結合的新的發展思路。而動漫產業也在積極尋求打好“傳統文化牌”，如《從前有座靈劍山》便在第一季片尾打出了“與非遺傳統手藝人一起‘守’藝”的宣傳旗號，推出“內畫鼻煙壺”“絳州木板年畫”“慶陽香包”等衍生產品。
與此同時，為了尋找授權更多的可能性，國內相應出現了“授權展”的服務形式。與杭漫等各大漫展所提供的交流管道有所區別，授權展專注於IP授權衍生服務，其授權商與被授權商幾乎涉及全品類。“授權展”的出現，一方面契合了泛娛樂產業的發展趨勢，有益於突破傳統動漫衍生品類的局限；另一方面，它在形式上向美國等成熟的IP運營機制靠攏，利於產業結構的完善和產業資本的良性運轉。
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轉自：文娛金融派
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金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長
中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導
“元浦說文”由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化資訊、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。
目前，迪士尼已成為全球最大的授權商，在2016年《全球150強授權商榜單》中，迪士尼蟬聯榜首，其全年授權商品零售總額達566億美元，較2015年增加了41億美元。早期的迪士尼，通過動畫電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經典動漫形象，並授權商品生產者進行線下零售，開啟了最初的衍生品版權運營；50年代後，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發行等多種形式，將動漫品牌向多個媒體平臺投放，拓展了品牌傳播的管道；而在今天，迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影螢幕上出現：1987年，首開迪士尼商店，在全球範圍內鋪設直營零售商店，發展線下銷售管道；在美國乃至海外，建設了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業務；順應互聯網及移動終端，進行遊戲產品的開發等等。
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可以看到，在手握IP的情況下，除了參與IP的製作及發行，版權授權和協力廠商發行構成了迪士尼重要的運作機制，全球市場分銷所帶來的巨大盈利，保證了公司穩定的收入來源。如在迪士尼發佈的年度財報中提到，其消費品和互動媒體部門收入較去年同期下降了3個百分點，而營業利潤卻上漲了4%。原因在於超級IP《星球大戰》帶來的具有超高利潤的授權收入。
迪士尼消費品生產模式
在授權方面，巨頭間的強強聯合無疑也帶來了雙贏的局面。2016年，迪士尼授權全球最大的動漫玩具製造商之一孩之寶，作為其官方玩具製造商。在拿到《瘋狂動物城》《星球大戰外傳：俠盜一號》《海洋奇緣》以及此前早已上映的《冰雪奇緣》等迪士尼電影及漫威系列等的授權，尤其是開始通過迪士尼公主系列的授權拓展女孩品類的產品線後，孩之寶在2016年下半年展現了出眾的市場表現，其女孩品類增長達57%，第三、四季度分別營收16.7億、16.3億美元，創公司有史以來最高的營收記錄，同時也使得公司整個財年銷售額超過50億美元。（資料來自孩之寶2016年財報）
孩之寶的“冰雪奇緣”迷你玩具
與國內相比，美國動漫衍生品市場呈現出多樣化的形態。除了傳統的玩具、服飾、食品、3C等領域外，在舞臺劇，甚至商業地產開發、藝術/博物館、金融等細分領域均有所涉獵。
國內：授權藍海正在顯現
在IP概念持續轟炸的當下，中國動漫產業迎來了新的發展契機。
有人評價，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代終於登上了歷史舞臺，他們參與建構產業新形態，力圖破除低齡向的定位，使得動漫在內容創作上有了質的突破。
除此之外，在IP概念推動下，打破行業壁壘而描繪出泛娛樂、互娛經濟的宏偉藍圖，正在一步步地被實現。在資本的跟進下，動漫衍生形式不再停留在傳統玩具行業，漫影遊聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發。
例如，IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。近日“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽，開展首周便實現了客流同比提升13.2%。
“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實景體驗展覽
甚至，在中國文化產業飛速發展的當下，中國的衍生品市場孕生出獨特的面貌。“故宮淘寶”的出現，便是其中的佼佼者。它向市場展示了藝術類衍生品的潛在市場，也彰顯出傳統文化與當下結合的新的發展思路。而動漫產業也在積極尋求打好“傳統文化牌”，如《從前有座靈劍山》便在第一季片尾打出了“與非遺傳統手藝人一起‘守’藝”的宣傳旗號，推出“內畫鼻煙壺”“絳州木板年畫”“慶陽香包”等衍生產品。
與此同時，為了尋找授權更多的可能性，國內相應出現了“授權展”的服務形式。與杭漫等各大漫展所提供的交流管道有所區別，授權展專注於IP授權衍生服務，其授權商與被授權商幾乎涉及全品類。“授權展”的出現，一方面契合了泛娛樂產業的發展趨勢，有益於突破傳統動漫衍生品類的局限；另一方面，它在形式上向美國等成熟的IP運營機制靠攏，利於產業結構的完善和產業資本的良性運轉。
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轉自：文娛金融派
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金元浦 教授中國人民大學文化創意產業研究所所長
中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任中國人民大學文學院教授、博導中國傳媒大學、上海交通大學博導
“元浦說文”由中國人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化資訊、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。