聚焦坎城國際廣告節 看科技公司如何碾壓廣告巨擘
今年法國坎城舉行的國際廣告節上即使是兒童遊樂品牌也受到了來自領先科技公司帶來的競爭威脅。
原本由英國媒體集團WPP、法國最大的廣告與傳播集團Publicis等傳統大型媒體集團主宰的舞臺現今已經換了新主人。
矽谷的各位新秀們，Facebook, YouTube, Twitter 和 Pinterest在臺上閃閃發光。
本年度坎城國際廣告節主配之間的這一換位象徵著廣告業的一股勢不可擋的趨勢。雖然整體上廣告業因為數字媒體廣告的壯大而收益增長，但媒體機構也開始感覺到了由領先科技公司在此行業帶來的壓迫感。
“2010年時穀歌和Facebook在國際廣告節上根本沒有這麼風光，”該屆廣告節負責人，Ascential首席執行官Duncan Painter說：“大型媒體機構才是主角。”
然而雖然這些話聽起來像是為科技公司在廣告節的大權在握提供佐證，但是科技公司本身也受到了來自自身廣告模式的威脅。許多客戶曾公開批評廣告公司對其平臺上投放廣告有效率的計算方式。不僅如此，
數位化帶來的衝擊
當下受到數字媒體影響最大的是傳統傳媒集團，自2009年廣告業因金融危機蕭條以來，廣告業的四巨頭：WPP, Publicis, Omnicom和Interpublic Group發展緩慢。
Publicis公司是其中損失最大的，2017年第一季度該公司全球有機收益下降1.2%。在北美，這一情形更為糟糕，
據Pivotal Research一位媒體分析師Brian Wieser說，這四大廣告巨頭加上Havas有機增長速度在金融危機後首次下跌了0.3%。
成本減少
隨著這些大型媒體公司在與科技巨頭的這場市場競爭中落敗，負責分配潘婷超80億美元廣告年預算的潘婷首席品牌官Marc Pritchard稱廣告機構需要提供給客戶更多説明：“我們在廣告上每年花費6000億美元但卻還是增長速度不佳，所以廣告業要做的是幫助我們弄明白怎麼做才能加快增長。
三月，包括本田，勞埃德銀行和特易購等高曝光率品牌撤下了從YouTube上的廣告，就在《時代週刊》披露這些品牌出現在極端分子網站以及其它不適網路內容上之後。
社交媒體平臺也因在監管平臺上虛假消息，仇恨言論而受到了審查，尤其是在近期歐洲主要城市遭到恐怖襲擊後。
雖然YouTube控股公司Google在採取措施處理這些事件帶來的不良影響，