中國可穿戴設備市場分析

2017年第一季度中國可穿戴設備市場季度跟蹤報

IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，

2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1035萬台，同比增長 20.3%。其中，以手環、兒童手錶、智慧跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長19.0%，以智慧手錶為主的智慧可穿戴設備同比增長32.3%。據悉，中國兒童手錶市場出貨量高達351萬台，同比增長64.9%。該市場在經歷了去年的高速發展期之後，今年將迎來由2G向4G產品升級的階段。

小米在經過去年第四季度促銷的刺激後，

其市場需求的熱度暫時退卻。步步高旗下的小天才雖然持續保持在兒童手錶市場的龍頭地位，但產品定位高端且升級速度相對較慢，增長動力略顯不足。樂心在手環市場上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過整合線上管道和加強品牌推廣投入的方式，進一步拓展市場。而奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑藉較高的性價比優勢，豐富的線上資源，以及持續的產品反覆運算，進入市場前五名。

前景分析

前瞻產業研究院《2016-2021年中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》資料顯示，2015年中國可穿戴智慧設備出貨量達到4250萬台，同比增長88.1%。用戶的追捧、創業的氾濫、廠商的賣力、互聯網巨頭推波助瀾，智慧硬體市場2015年出現爆發性增長，大眾對於可穿戴智慧設備的認知度也迅速提高。

可穿戴設備脫離手機獨立使用成發展趨勢

目前市場上不少可穿戴設備產品也面臨著“成長的煩惱”。多數智慧手環和非通話型智慧手錶產品不能脫離手機獨立使用，使用場景非專業化、不聚焦，成為其繼續增長的一大掣肘。愛立信消費行為實驗室2016年的一項調查顯示，三分之一使用者在購買幾周內便將設備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、並非獨立使用的產品、沒有內置聯網功能等。

一些可通話型手錶中，也只有極少數品牌有此項功能，但續航、功能性仍有待完善，整體消費體驗需要提升。

專家指出，隨著可穿戴設備產業從1.0邁進2.0時代，脫離手機獨立使用和場景化已經成為不可逆轉的發展趨勢。一方面，用戶的消費理念越來越成熟，對於可穿戴設備產品的定位已經不再是“手機的附屬品”，而是希望可穿戴設備產品具有獨立通訊模組、能夠獨立於手機等其他設備使用。

另一方面，由於消費者的運動偏好不同，用戶更希望通過可穿戴設備內置的跑步、登山、自行車、游泳等不同運動場景，採集不同的運動資料，從而對運動資料作出更加翔實的分析評估。