上影節側記｜2017電影業風向：IP退潮內容重估，中國電影從狂熱轉向理智
中國電影人被狂風浪潮般的熱錢砸昏頭了嗎？幸好沒有。在每年上影節的“保留節目”裡，論壇的含金量往往是最高——這一次，兩岸三地的華語電影人濟濟一堂，從IP退潮聊到內容為王，
紀伯倫有一句名言，或許可以送給所有在光影夢想裡，那些負重前行的人：“我們已經走得太遠，以至於忘記了為什麼出發。”不忘初心、方得始終的雞湯，總是在造夢的電影藝術中頻頻閃現，卻似乎很難讓資金高度密集的電影業，從資本裹挾的巨潮裡解放出來。在經歷了超過10年的黃金增長後，
1994年，上海國際電影節呱呱墜地，如今恰逢20年生日，在國際A類電影節裡尚屬小字輩；而2002年才進行院線制改革的內地影市，其市場化嘗試也不過15年而已。乘著中國經濟起飛的東風，內地影市一躍成為全球除北美外的最重要市場；也正是在狂飆突進中的急刹車，
中國電影人被狂風浪潮般的熱錢砸昏頭了嗎？幸好沒有。在每年上影節的“保留節目”裡，論壇的含金量往往是最高——這一次，兩岸三地的華語電影人濟濟一堂，從IP退潮聊到內容為王，從扶持新人到互聯網影視，
“唯IP論”時代一去不復返
IP產業鏈要發掘更要孵化
“IP是啟動整個電影生態系統的原力。”在上影節期間發佈了IP戰略及27部片單的萬達電影，只是中國各大片方中的少數派。2016年的上影節，發佈年度片單、搶佔IP資源是各大電影公司的重中之重，超過1000部的宏偉計畫和盤托出，顯示出中國電影業的龐大野心。
在這一點上，帶著互聯網基因的阿裡影業，比萬達要坦誠得多。”阿裡文娛集團董事長兼CEO俞永福表示：“的確有一部分成了項目、一部分成了PPT，這就是事實。今年阿裡影業沒有搞阿裡影業之夜，就是因為我認為沒必要。業務是做出來的，沒必要是先說後做。”
事實上，曾經對IP的頂禮膜拜是某種“政治正確”，如今風頭掉轉，
▲光線傳媒董事長王長田
北京大學教授戴錦華則認為，IP是個陷阱，膜拜IP則是一種非常愚蠢的行為。很多人把從文學到電影的演變之路想的過於簡單，甚至認為，忠實原著是電影好壞的評判標準，實則不然，電影的目的，不是把活的演員，變成小說能動的插畫版，小說只是提供了素材。馮小剛甚至更為直接：“這個拿個IP，那個拿個IP，拿的全都是屁！”
▲導演馮小剛
IP退潮的大背景下，到底怎樣的IP才算優質？中文線上執行總裁戴和忠表示：第一，要有非常強的形象和設定；第二，要有故事核，能夠吸引人、打動人；第三，IP應該具有跨界的可能性；第四，IP現在、未來都應具備很強的流量、勢能，有很強的粉絲吸引力。
從這個角度看，優質IP自然供不應求，其孵化顯然比發掘更為重要。
從線下院線到線上視頻
“內容為王”價值被重估
硬幣的一面是IP退潮，而另一面則是內容價值被重估。從線下院線到線上視頻，從圖書IP的改編到青年導演的國際化之路，打磨好劇本，呈現好故事，並避免同質化的出現，再次回到電影人的視野——在某種程度上，這是對資本左右影視的一次及時矯正。“100部爛片也抵不上10部精品”的聲音，在上影節上振聾發聵。
華誼兄弟副總裁葉甯在第三屆互聯網電影上海高峰會上一再強調，無論是IP還是網大，依舊是內容為王：“電影是個內容產業，我們現在最缺的就是高品質的內容創作的邏輯能力。怎麼讓觀眾動心動情，讓觀眾選擇我們，這才是影視產業應該關注的。在互聯網背景下，用戶具有更大的主動權，所以我們更應做好內容。”
剛剛以《路過未來》入圍坎城的80後導演李睿珺，同樣給懷揣著國際夢的青年導演關於內容生產的忠告：“只要有真正想要表達的內容，有足夠真誠的態度，就能夠說服一些職業影人參與進來。在內地電影市場被商業片壟斷的大環境裡，要走國際影展的青年電影人，最重要的是打磨好自己的劇本，拿出足夠打動人的內容，這樣才更有可能贏得投資者的青睞。”
▲導演李睿珺
而在互聯網影視付費模式方興未艾的背景下，網路影視已經進入精品化階段，無論是網路綜藝、網路劇還是網路大電影，都需要優質內容進行消費升級。中國文化產業投資基金聯席董事及小組主管韓旭表示，“中產階級的消費升級在於對優質內容的需求，無論是網路劇還是網路大電影，內容生產者應該遵守行業常識，而非賣弄技巧”。
樂視影業董事長兼CEO張昭也表示，避免內容同質化，視頻網站應該定位好自己的目標市場和使用者，再做進一步的細分和垂直：“分眾化和垂直化成為了各視頻網站發展的趨勢，因為用戶的需求是有差異的，大眾化的內容對他們來說，已經逐漸失去了吸引力。”
▲樂視影業董事長兼CEO張昭
中國電影寒冬已至？
滌清亂象再重新出發
在阿裡影業集團董事長兼CEO俞永福看來，電影產業的特徵是“三高”：資金高度密集，人才高度密集，高風險。正由於2016年之前中國電影擁有了高速發展的黃金十年，大量熱錢湧入，帶來了票房欺詐、惡性競爭、瘋狂票補、搶奪IP等諸多亂象。“中國現在有14000家影視公司，一些人拿著上百萬年薪，有多少行業能支撐起這個成本？”光線傳媒董事長王長田曾如此感慨。
▲阿裡影業董事局主席兼CEO俞永福
要知道，2016年內地票房為492億，拋開電商服務費的35億，只有457億——而體量並不大的蛋糕裡，製片、發行、宣傳、放映等全產業鏈都來參與瓜分。
普遍認為，2016年是中國電影的調整期，因為協力廠商票補撤場、缺乏品質影片的撐場、優秀影視人才稀缺、類型片市場過於單一等諸多原因，票房在2016年幾乎出現負增長。給中國影市唱衰之聲也不脛而走。不過，在上影節亮相的各位大佬和專家，都一致認為市場體量大、規模大、潛力大的中國電影，依舊是朝陽行業，其發展或將呈現出螺旋式上升的趨勢。
光線傳媒總裁王長田持樂觀態度，甚至並不覺得2016年就是“小年”：“這樣的市場才是理性的市場，並且從總體上來看，中國電影的製作水準在提升，軟科幻類的國產電影發展速度很快。大家也不要關注點都集中在票房上，電影收益還應該有版權銷售、點播分成、衍生品等。事實上，中國電影會用四分之一時間走完美國百年電影史，眼下出現的亂象都屬正常，好內容和踏實心態會加速洗掉這些亂象。”
在2017《中國電影產業研究報告》的發佈會上，資深電影市場研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉也表示了對中國電影產業的希望，“向好的基本面沒有變”：“從觀影頻率、票價差距和觀影群的構成來看，中國與北美相比仍然有巨大的潛力。因此，產業會在調整升級中放慢腳步，而新一輪的蓄勢待發將在未來到來。”
▲光線傳媒董事長王長田
北京大學教授戴錦華則認為，IP是個陷阱，膜拜IP則是一種非常愚蠢的行為。很多人把從文學到電影的演變之路想的過於簡單，甚至認為，忠實原著是電影好壞的評判標準，實則不然，電影的目的，不是把活的演員，變成小說能動的插畫版，小說只是提供了素材。馮小剛甚至更為直接：“這個拿個IP，那個拿個IP，拿的全都是屁！”
▲導演馮小剛
IP退潮的大背景下，到底怎樣的IP才算優質？中文線上執行總裁戴和忠表示：第一，要有非常強的形象和設定；第二，要有故事核，能夠吸引人、打動人；第三，IP應該具有跨界的可能性；第四，IP現在、未來都應具備很強的流量、勢能，有很強的粉絲吸引力。
從這個角度看，優質IP自然供不應求，其孵化顯然比發掘更為重要。
從線下院線到線上視頻
“內容為王”價值被重估
硬幣的一面是IP退潮，而另一面則是內容價值被重估。從線下院線到線上視頻，從圖書IP的改編到青年導演的國際化之路，打磨好劇本，呈現好故事，並避免同質化的出現，再次回到電影人的視野——在某種程度上，這是對資本左右影視的一次及時矯正。“100部爛片也抵不上10部精品”的聲音，在上影節上振聾發聵。
華誼兄弟副總裁葉甯在第三屆互聯網電影上海高峰會上一再強調，無論是IP還是網大，依舊是內容為王：“電影是個內容產業，我們現在最缺的就是高品質的內容創作的邏輯能力。怎麼讓觀眾動心動情，讓觀眾選擇我們，這才是影視產業應該關注的。在互聯網背景下，用戶具有更大的主動權，所以我們更應做好內容。”
剛剛以《路過未來》入圍坎城的80後導演李睿珺，同樣給懷揣著國際夢的青年導演關於內容生產的忠告：“只要有真正想要表達的內容，有足夠真誠的態度，就能夠說服一些職業影人參與進來。在內地電影市場被商業片壟斷的大環境裡，要走國際影展的青年電影人，最重要的是打磨好自己的劇本，拿出足夠打動人的內容，這樣才更有可能贏得投資者的青睞。”
▲導演李睿珺
而在互聯網影視付費模式方興未艾的背景下，網路影視已經進入精品化階段，無論是網路綜藝、網路劇還是網路大電影，都需要優質內容進行消費升級。中國文化產業投資基金聯席董事及小組主管韓旭表示，“中產階級的消費升級在於對優質內容的需求，無論是網路劇還是網路大電影，內容生產者應該遵守行業常識，而非賣弄技巧”。
樂視影業董事長兼CEO張昭也表示，避免內容同質化，視頻網站應該定位好自己的目標市場和使用者，再做進一步的細分和垂直：“分眾化和垂直化成為了各視頻網站發展的趨勢，因為用戶的需求是有差異的，大眾化的內容對他們來說，已經逐漸失去了吸引力。”
▲樂視影業董事長兼CEO張昭
中國電影寒冬已至？
滌清亂象再重新出發
在阿裡影業集團董事長兼CEO俞永福看來，電影產業的特徵是“三高”：資金高度密集，人才高度密集，高風險。正由於2016年之前中國電影擁有了高速發展的黃金十年，大量熱錢湧入，帶來了票房欺詐、惡性競爭、瘋狂票補、搶奪IP等諸多亂象。“中國現在有14000家影視公司，一些人拿著上百萬年薪，有多少行業能支撐起這個成本？”光線傳媒董事長王長田曾如此感慨。
▲阿裡影業董事局主席兼CEO俞永福
要知道，2016年內地票房為492億，拋開電商服務費的35億，只有457億——而體量並不大的蛋糕裡，製片、發行、宣傳、放映等全產業鏈都來參與瓜分。
普遍認為，2016年是中國電影的調整期，因為協力廠商票補撤場、缺乏品質影片的撐場、優秀影視人才稀缺、類型片市場過於單一等諸多原因，票房在2016年幾乎出現負增長。給中國影市唱衰之聲也不脛而走。不過，在上影節亮相的各位大佬和專家，都一致認為市場體量大、規模大、潛力大的中國電影，依舊是朝陽行業，其發展或將呈現出螺旋式上升的趨勢。
光線傳媒總裁王長田持樂觀態度，甚至並不覺得2016年就是“小年”：“這樣的市場才是理性的市場，並且從總體上來看，中國電影的製作水準在提升，軟科幻類的國產電影發展速度很快。大家也不要關注點都集中在票房上，電影收益還應該有版權銷售、點播分成、衍生品等。事實上，中國電影會用四分之一時間走完美國百年電影史，眼下出現的亂象都屬正常，好內容和踏實心態會加速洗掉這些亂象。”
在2017《中國電影產業研究報告》的發佈會上，資深電影市場研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉也表示了對中國電影產業的希望，“向好的基本面沒有變”：“從觀影頻率、票價差距和觀影群的構成來看，中國與北美相比仍然有巨大的潛力。因此，產業會在調整升級中放慢腳步，而新一輪的蓄勢待發將在未來到來。”