聯合利華放出信號，高奢的春天回來了

一直堅持以快消品及個人護理產品為主打的聯合利華將進軍高端彩妝領域。6月20日，聯合利華宣佈與美妝品牌Hourglass達成收購協定。聯合利華方面表示他們看中的是彩妝行業的增長趨勢，

Hourglass在社交媒體上的影響力和管道的多樣性。

Hourglass在國內最知名的“五花肉腮紅”

聯合利華高端產品部門總裁Vasiliki Petrou 說：“該品牌和其他競品不同的是它對高級配方和包裝持之以恆的投入。Hourglass的產品Ambient Lighting Palette是中國消費者到英美旅遊時的必買單品。”Vasiliki Petrou 透露聯合利華會計畫把 Hourglass 推到更多國家，

“我們在尋找跨境銷售的機會，來滿足（對它）存在需求的地區。”

Hourglass是創立於 2004 年的中高端彩妝品牌，在 2014 年開設首家之前直營店之前，Hourglass一直在絲芙蘭等零售店進行售賣。全球彩妝市場發展迅猛，聯合利華選擇拓展彩妝業務無可厚非。但是聯合利華選擇了高端彩妝，而且還明確點出Hourglass與中國消費者的淵源，背後就有一些東西可以挖掘。

全球奢侈品市場回暖

在全球經濟大勢疲軟，新興市場消費升級的影響下，奢侈品消費的增長步伐漸行漸緩。其中中國市場由於反腐行動和消費者情緒低迷影響，對奢侈品的購買力大不如前。但是這些現象都從2016年底開始發生變化。

2016年第四季度Coach在大中華區的銷售額增長6%。2017初，歐洲兩大奢侈品集團 LVMH 和開雲相繼發佈Q1財報，財報顯示兩家集團分別做到了銷售額增長15%和48.3%。原因一是奢侈品自身戰略的改變，

開始迎合年輕人的口味；二是國際形勢穩定，歐洲旅遊業復興；三是中國消費者的復蘇。在麥肯錫諮詢發佈的《2017 中國奢侈品報告》中，“2016 年共有 760 萬戶中國家庭購買了奢侈品，他們去年在奢侈品上的總支出超過了 5000 億元人民幣，為全球奢侈品牌貢獻了三分之一的收入。到 2025 年，中國消費者的貢獻率預計將達到 44%。”

中國高端化妝品市場潛力巨大

CBNData發佈的《2016中國美妝消費趨勢報告》顯示，2014年至今，中國美妝行業發展漸趨平穩，亟待新的增長點。高端品類，管道下沉和新興人群將成為拉動美妝市場的三駕馬車。高端化妝品用戶在美妝消費市場的表現日益亮眼。2012—2015年，高端化妝品用戶人均消費金額是總體用戶平均消費金額的8.3倍。

同時高端化妝品使用者在美妝類產品與女裝品類上的消費增速遠遠高於總體。

他們在箱包、手錶、手機等類目上的多偏向於奢侈品品牌，消費能力在總體用戶中佔據絕對領先地位。

高端化妝品用戶在年齡分佈上也在向年輕人轉移，23—35歲年齡段成為消費主力軍，並且這一年齡段的消費實力將在未來繼續增強。

聯合利華的老對手寶潔在上世紀八十年代開始就進入了美妝領域，旗下擁有玉蘭油、SK-Ⅱ、Max Factor 和 CoverGirl 等眾多品牌，這其中有大眾品牌也有高端品牌。而聯合利華在2015年才開始啟動美妝業務，收購了四個中高端護膚品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren，這四個品牌都屬於小眾專業線。Hourglass作為聯合利華在彩妝領域的首秀，很可能是因為大眾彩妝市場競爭激烈，高端彩妝相比較而言廝殺沒有這麼激烈。同時Hourglass在社交媒體上曝光率高、受到年輕一代消費者追捧，這與消費市場升級的趨勢相契合。

並且這一年齡段的消費實力將在未來繼續增強。

聯合利華的老對手寶潔在上世紀八十年代開始就進入了美妝領域，旗下擁有玉蘭油、SK-Ⅱ、Max Factor 和 CoverGirl 等眾多品牌，這其中有大眾品牌也有高端品牌。而聯合利華在2015年才開始啟動美妝業務，收購了四個中高端護膚品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren，這四個品牌都屬於小眾專業線。Hourglass作為聯合利華在彩妝領域的首秀，很可能是因為大眾彩妝市場競爭激烈，高端彩妝相比較而言廝殺沒有這麼激烈。同時Hourglass在社交媒體上曝光率高、受到年輕一代消費者追捧，這與消費市場升級的趨勢相契合。