中國電視購物發展環境分析：有線電視使用者占全國家庭電視市場比重的59.6%

中商情報網訊 據統計，我國有線電視使用者規模達到2.52億戶，占全國家庭電視收視市場比重的59.6%；直播衛星用戶全年淨增超過3600萬戶，同比增長51%，總量達到1.07億戶，收視份額占到全國電視使用者的25.3%；互動式網路電視（IPTV）使用者同比增長89%，

達到8672.8萬戶，收視份額突破20%，同比增長約10%；國產互聯網電視一體機（OTTTV）用戶增長2800萬人，同比增長62.9%，總量達到7250萬戶；2016年我國境內共發生移動支付業務257.1億筆，交易金額達157.55萬億元，同比分別增長85.8%和45.6%。

（一）傳播媒體融合提速，

拓展行業發展空間2016年，我國有線電視使用者規模達到2.52億戶，占全國家庭電視收視市場比重的59.6%；直播衛星用戶全年淨增超過3600萬戶，同比增長51%，總量達到1.07億戶，收視份額占到全國電視使用者的25.3%；互動式網路電視（IPTV）使用者同比增長89%，達到8672.8萬戶，收視份額突破20%，同比增長約10%；國產互聯網電視一體機（OTTTV）用戶增長2800萬人，同比增長62.9%，總量達到7250萬戶。伴隨智慧終端機普及和消費者習慣改變，以智慧電視為核心的“客廳經濟”

逐步暫露頭角，推動虛擬實境（VR）內容培育和硬體孵化，視頻購物逐漸成為電視購物行業增長新的動力，為消費者提供全天候、全方位、全維度購物體驗，電視購物發展空間不斷擴大。

（二）移動支付滲透加快，推動行業創新發展

據中國人民銀行統計，2016年我國境內共發生移動支付業務257.1億筆，交易金額達157.55萬億元，同比分別增長85.8%和45.6%。移動支付快速發展與普及，

帶動電視購物群體不斷向80、90後等“千禧一代”拓展。據支付寶（中國）網路技術有限公司統計，2016年，我國4.5億消費者有71%的支付行為發生在移動端，較上年提高6個百分點；其中使用支付寶的“80後”人均支付金額超過12萬元，“90後”人群使用移動支付比例高達91%。支付方式變革還將推動電視購物企業轉變經營方式，加快行銷和管理創新，同時也將帶來倉儲物流等方面挑戰。

（三）標準體系逐步健全，夯實行業發展基礎

在商務部和新聞出版廣電總局的指導下，中國電視購物聯盟制訂了《中國電視購物行業標準（試行）》，填補了我國電視購物行業標準體系的空白，有助於提升我國電視購物企業的管理水準，促進企業開展管理創新和技術創新，

為規範行業發展、提升消費者認可度提供有力保障。

（四）市場秩序日益規範，優化行業發展環境2013年以來，商務部、新聞出版廣電總局、工商總局等部門組織開展了一系列專項整治行動，對部分地方媒體虛假違法電視購物短片屢禁不止、屢罰屢犯的現象實施綜合治理，基本刹住了虛假廣告氾濫勢頭。2015年新《廣告法》出臺，進一步加大了對虛假廣告的打擊力度，為電視購物行業創造了良好的營商環境。