和刷屏零售圈的“茹花”聊天，他說想做一個小而美的品牌｜iziRetail快報
茹關萁是零售圈裡自帶流量的人物，他在社交網路上愛耍寶，很活躍；不過，現實中接觸下來又覺得有點嚴肅。他打造的男裝品牌ZUEE頗為特別，不像傳統的杭派服飾。
茹總是ZUEE的創始人，大本營在杭州。去年夏天去觀摩了ZUEE2016年9月的靜態展，覺得是個挺有想法的品牌。
今年4月10日，去看了ZUEE在上海時裝周上所做的大秀，據說這也是ZUEE第一次大型走秀，藝術范兒十足。
近期去杭州，聽茹總聊了聊他對時尚、男裝、品牌以及生活的看法。我們從國內男性消費者的時尚度聊起，
國內男性消費者的未來趨勢？
做品牌離不開對消費者的研究，茹總對消費者的判斷還挺有見地的。
自我覺醒，“大眾化”在消退
消費者特別是男性消費者會越來越有個性，
對行業從業者來說，花更多精力做好自己的細分市場，做到極致才是未來。
有判斷，不盲從
消費者的判斷力越來越強，不再盲目追求奢侈品，也不一味要求廉價，消費更加理性，追求有品質、有性價比的東西，不會輕易受品牌宣傳、媒體影響。
未來將更加考驗品牌能否做出經得起推敲的產品。
性別、年齡界限越來越模糊
茹總說有女性顧客覺得自己也能穿ZUEE的衣服，他覺得服裝行業的男女性別界限會越來越模糊，中性化審美會成為一種新的力量。
男性不必須陽剛，女性也未必嬌弱，審美的多元化會讓市場變得更有趣，更熱鬧。
從學汽修到創立ZUEE
聊到茹總自己的從業經歷，他說自己並非科班出身，也沒學過設計、服裝。最初是學汽車修理的，但並沒從事那一行，一直做的是與零售有關的工作。
“我開過零售店，也在品牌公司做過管理。在這個行業時間久了，慢慢會形成一些自己的想法和見解，希望能做一些開拓性的事，做一些沒有太多先例的事，做一些代表未來趨勢的事。”
之前經常出差去日本，發現國內和國外的男士的時尚度的差距很大。覺得國內男士普通不自信，選擇也比較少，大多是穿商務裝，隨意一點就是運動裝。
“我越來越強烈的感受到國內外男性時尚度的差異之大，著裝差異的背後是男性時尚意識的不覺醒，同時也折射出我們男裝行業的不發達。這種不覺醒與不發達是雙向的，消費者沒有意識到更多自我表達的需求，市場也沒有提供多樣化選擇的可能性。”
創立ZUEE品牌就是想抓住這個市場的空白帶，做尊重中國男性的身形特點、穿衣習慣，同時，又進行一些設計上的變化。
他說很多國內男性不夠自信，總不願意嘗試新的造型。但其實嘗試時尚，也是打開心扉的一個過程，願意嘗試新事物才能保持年輕的心態。
他舉了很多身邊的朋友的例子，都是被他“洗腦”之後，從原來的西裝男、阿迪男，轉型變成時尚歐巴的。
ZUEE是個怎樣的品牌？
之前，我們一直把ZUEE當成“暗黑系”品牌，通過這次交流，對“暗黑系”這個流派和對ZUEE都有了更多的瞭解。茹總說，ZUEE並非暗黑系品牌，也並不是黑色運用的多就等同于暗黑系。
暗黑系流派主要來自於歐洲，和吸血鬼文化有些淵源。讓人感受到的是一種‘破壞美學’，“病態美學”，“殘缺美學”，實穿性並不強，更像一種藝術行為。
暗黑系的代表性品牌是：Rick Owens，他的名字大家可能陌生，但它的走秀曾經被熱議過一陣▼
而ZUEE想做的，更多的一個是實穿的，簡潔的，通過設計讓生活變得更加美好的品牌。
ZUEE的店鋪空間、陳列都很不錯，服裝的系列也都是很簡潔、實穿的，並且沒有明顯的年齡界限。
最早，ZUEE從杭州武林路的一個街邊店開始，如今已經入駐杭州IN77、來福士、萬象城、上海七寶萬科廣場，北京漢光百貨、太原北美新天地等商業專案，計畫到今年年底將開到50家門店。
ZUEE@七寶萬科廣場
對於ZUEE的未來，茹總說，他並沒有做很恢宏的設想，大概就是200家店的規模，做一個小而美的品牌。
正經的話題談完以後，聊了點輕鬆的話題。比如，那組流傳頗廣的，讓茹關萁成為“網紅”的“茹花”照。
這是他前年、去年公司年會上的造型。對此，“茹花”解釋說，每年公司都會隆重的辦年會，即使早期公司並不是很有錢的時候。
他覺得這是對員工的責任，辛勤工作一年希望讓大家開心放鬆一下。會上臺扮“茹花”也是出於這樣的心情，讓大家高興樂一樂。
交談中，茹總還道出自己的小負擔，第一年扮了“茹花”，第二年跳了街舞，都非常成功。今年春節不知道該演啥了？大家有什麼建議嗎，歡迎留言。
“我越來越強烈的感受到國內外男性時尚度的差異之大，著裝差異的背後是男性時尚意識的不覺醒，同時也折射出我們男裝行業的不發達。這種不覺醒與不發達是雙向的，消費者沒有意識到更多自我表達的需求，市場也沒有提供多樣化選擇的可能性。”
創立ZUEE品牌就是想抓住這個市場的空白帶，做尊重中國男性的身形特點、穿衣習慣，同時，又進行一些設計上的變化。
他說很多國內男性不夠自信，總不願意嘗試新的造型。但其實嘗試時尚，也是打開心扉的一個過程，願意嘗試新事物才能保持年輕的心態。
他舉了很多身邊的朋友的例子，都是被他“洗腦”之後，從原來的西裝男、阿迪男，轉型變成時尚歐巴的。
ZUEE是個怎樣的品牌？
之前，我們一直把ZUEE當成“暗黑系”品牌，通過這次交流，對“暗黑系”這個流派和對ZUEE都有了更多的瞭解。茹總說，ZUEE並非暗黑系品牌，也並不是黑色運用的多就等同于暗黑系。
暗黑系流派主要來自於歐洲，和吸血鬼文化有些淵源。讓人感受到的是一種‘破壞美學’，“病態美學”，“殘缺美學”，實穿性並不強，更像一種藝術行為。
暗黑系的代表性品牌是：Rick Owens，他的名字大家可能陌生，但它的走秀曾經被熱議過一陣▼
而ZUEE想做的，更多的一個是實穿的，簡潔的，通過設計讓生活變得更加美好的品牌。
ZUEE的店鋪空間、陳列都很不錯，服裝的系列也都是很簡潔、實穿的，並且沒有明顯的年齡界限。
最早，ZUEE從杭州武林路的一個街邊店開始，如今已經入駐杭州IN77、來福士、萬象城、上海七寶萬科廣場，北京漢光百貨、太原北美新天地等商業專案，計畫到今年年底將開到50家門店。
ZUEE@七寶萬科廣場
對於ZUEE的未來，茹總說，他並沒有做很恢宏的設想，大概就是200家店的規模，做一個小而美的品牌。
正經的話題談完以後，聊了點輕鬆的話題。比如，那組流傳頗廣的，讓茹關萁成為“網紅”的“茹花”照。
這是他前年、去年公司年會上的造型。對此，“茹花”解釋說，每年公司都會隆重的辦年會，即使早期公司並不是很有錢的時候。
他覺得這是對員工的責任，辛勤工作一年希望讓大家開心放鬆一下。會上臺扮“茹花”也是出於這樣的心情，讓大家高興樂一樂。
交談中，茹總還道出自己的小負擔，第一年扮了“茹花”，第二年跳了街舞，都非常成功。今年春節不知道該演啥了？大家有什麼建議嗎，歡迎留言。